Оружие современных войн: TikTok и сумка Hermès

Что за скандал в TikTok с подделками люксовых брендов?👛

В мире моды сейчас разгорелся крупный скандал, связанный с разоблачениями в TikTok, где китайские производители показывают, что многие люксовые бренды на самом деле шьются на тех же фабриках в Китае, что и подделки. Эти видео вызвали волну недоверия к высокой стоимости люксовых товаров и поставили под сомнение честность маркировки "Made in Italy" или "Made in France" — часто изделия лишь частично дорабатываются в Европе, а основное производство происходит в Китае.

В TikTok появились вирусные ролики, где работники китайских фабрик показывают процесс производства сумок, обуви и одежды, якобы для таких брендов, как Hermès, Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Dior, Lululemon и других. Они утверждают, что эти изделия изготавливаются в Китае, а затем лишь получают логотип и минимальную доработку в Европе, что позволяет брендам продавать их по астрономическим ценам.

Например, сумка Hermès Birkin, которая стоит в бутиках около $39 000, по словам китайских производителей, обходится в $1 400 на фабрике. При этом на тех же станках и в тех же цехах шьются и дешевые копии без бренда, которые китайцы предлагают покупать напрямую через онлайн-платформы, минуя посредников и розничные наценки.

Китайские маркетплейсы резко выросли в популярности в США: приложение DHgate за несколько дней поднялось на 2-3 места в рейтинге бесплатных приложений американского App Store, а количество скачиваний выросло на 56%.

В ответ на это западные люксовые бренды и компании опровергают связь с показанными фабриками. Например, Lululemon заявили, что не работают с этими китайскими производителями, Louis Vuitton утверждает, что никогда не сотрудничал с Китаем напрямую. Эксперты отмечают, что для маркировки "Made in Italy" около 60% изделия должно быть сделано в Италии, и простая доклейка логотипа не составляет 40% производства, так что утверждения о полном производстве в Китае — скорее миф или пиар ход распространителей контрафакта.

Почему это происходит именно сейчас?

Скандал совпал с обострением торговой войны между США и Китаем, когда США ввели пошлины до 145% на китайский импорт, а Китай ответил контрмерами. Это усилило напряженность и привело к тому, что китайские фабрики начали напрямую предлагать товары покупателям через соцсети и маркетплейсы, обходя западные бренды и розничные сети.

Американские и европейские потребители теперь сталкиваются с дилеммой: платить высокие цены за бренд или покупать идентичные товары напрямую из Китая с большой скидкой, рискуя получить подделку или товар без официальных гарантий.

Западные бренды вынуждены реагировать на этот вызов, но пока большинство предпочитают молчать или опровергать факты, а некоторые видео с разоблачениями удаляются, вероятно, под давлением брендов или платформы.

В итоге торговая война между США и Китаем вышла на новый уровень — теперь она ведется не только на таможенных тарифах, но и в социальных сетях, где китайские производители напрямую обращаются к потребителям, подрывая традиционные цепочки поставок и маркетинговые стратегии люксовых брендов.

Итог: Таким образом, текущий скандал — это сочетание реальных фактов о глобальной структуре производства люксовых товаров, усиленное торговыми конфликтами и активной пропагандой через соцсети, что резко меняет восприятие и бизнес-модели в индустрии моды