Кейс: Таргет для туристического клуба
Всем привет на связи Ольга -специалист по таргетированной рекламе в соц.сетях.
Проект
В этой статье я расскажу как настраивала рекламу Вконтакте проекту https://vk.com/ekskursii_is_novorossiyska
Исходная ситуация
Клиент занимается турами выходного дня по Краснодарскому краю, Крыму, Дагестана и т.д. Ранее рекламу запускал Вконтакте, но результатов не получал.
Сообщество
По позиционированию и оформлению сообщества и по продажам были даны некоторые рекомендации, но в целом сообщество осталось в неизменном виде.
Контент в сообществе авторский, довольно качественный. Клиент ведет группу сам и использует для постов. Помимо этого в сообществе размещаются анонсы предстоящих туров и походов.
Пиксель сайта
Установила Вконтакте пиксель сайта для сбора аудитории
Аудитория
Клиент заполнил бриф, на основании которого мы сделали майнд-карту и выделили несколько аудиторий:
- на конкурентов сообществ( с помощью парсеров)
- на активную аудиторию конкурентов
- нововступивших в сообществ конкурентов
- по ключевым фразам
- ретаргет
Во всех аудиториях мы настраивались как мужчин, так и на женщин в возрасте от 25 до 55 лет.
Самые эффективные промопосты
Сначала тестировала по ключевым фразам, но они плохо сработали. Тогда запустила на конкурентов, в рекламную запись запустила живые фото с туров.
С этой рекламы за три дня пришло аудитории почти 50 человек
Далее запустила тур на Дагестан на лид формы и сразу пришел лид на сумму 16 000р,стоимость лида составляла 67р. Но по просьбе клиента пришлось отключить рекламу, так как был перенос тура.
Общие показатели
Всего получено переходов в группу: 78
Лучшая стоимость перехода в группу: 19руб
Лучшая стоимость по лид форме: 67руб
Количество подписчиков увеличилось более 100 чел.
На каждую аудиторию мы протестировали по 3 вариантов промопостов.
Выводы и дальнейшая работа
В процессе открутки рекламной кампании ведется ее оптимизация, во время которой отключаются неработающие баннера и аудитории, чтобы не сливать бюджет и получать максимально качественные заявки по минимальной стоимости.
Отзыв
Выпускница 4-го и 11 потока таргет-тренинга во всех соцсетях В. Комысова
What's Up +7 928 263 96 53
Telegram @olgayudn