Как сократить время на анализ рекламных кампаний. Продолжение

В первой части статьи ТУТ я рассказала о том, какие отчеты потребуются при рекламе на Инстаграм страницу по цели Трафик.

Сегодня мы продолжим, но уже разберем рекламу ведущую на сайт.

Настройка рекламы на сайт

Связка инструментов, которая нам понадобится: Facebook+Яндекс Метрика

Facebook

Ну что ж, поехали. В данном случае нам с вами нужно не только сохранить себе нужный отчет, но и провести ряд манипуляций.

  1. На сайт следует установить код Пикселя Facebook. Он будет собирать данные, которые в дальнейшем мы будем использовать для рекламы
  2. Подтвердить домен в Бизнес Менеджере FB
  3. Создать Специально настроенную конверсию. Здесь все зависит от того, какое ваше конечное целевое действие. Если это регистрация на вебинар - то СНК будет - Отправка формы или Страница Благодарности. Я рекомендую всегда создавать Страницу Благодарности, на которую клиент будет переходить после покупки, после завершения регистрации, после подписки на новости и тд.
  4. Протестируйте вашу Специально настроенную конверсию (то есть совершите ваше целевое действие), убедитесь, что она отражается в Events Manager.
  5. В каждом объявлении проставить UTM метки, чтобы в Яндекс Метрике мы могли отследить с какого объявления, с какой кампании пришла заявка.
  6. А вот теперь вы можете создать свой отчет на Facebook. Только отличие будет в том, что вы туда уже добавите свою СНК и цену за нее. Таким образом вы будете видеть, сколько человек завершили регистрацию или произвели покупку.

А также, во сколько денег вам это действие обошлось.

Яндекс Метрика

Раньше я использовала связку Яндекс Метрики и Facebook в целях анализа поведения пользователей на сайте. Зачем это нужно? Проследив за поведением пользователей с рекламы, вы поймете, на каких экранах вашего сайта сливаются клиенты, почему не доходят до регистрации. Сможете улучшить эти моменты и увеличить конверсию сайта.

Но, сейчас есть и другая причина использования Метрики. Обновления IOS 14. В тот самый момент, когда Apple закрутил гайки, ЯМ стала неотъемлемой частью инструмента аналитики. Если в кабинете FB вы можете не увидеть ваши заявки, то в ЯМ вы их точно увидите, если все правильно настроите.

Что нужно сделать:

  1. Настроить цели. Для этого у вас на сайте должна быть Страница Благодарности. О чем я говорила выше. Это самый простой способ отслеживания достигнутых целей.

2. Создать отчет, который будет у вас сохранен и вы будете в нем видеть все заявки. Для этого переходим во вкладку Отчеты - Посещаемость. Далее выбираем Визиты в которых - Последний значимый источник - UTM-метки. И выбираем UTM-source. Эта часть метки означает источник трафика. То есть там у вас скорее всего будет написан источник Instagram.

Затем под графиком вам надо выбрать только те визиты, которые достигли своей цели, а именно Страницы Благодарности.

После вы увидите точное количество заявок. Можете сравнить их с количеством заявок на FB. Скорей всего на FB их будет отражаться меньше.

Этот отчет вы можете сохранить, нажав справа на кнопку Сохранить отчет. И каждый раз заходя в Яндекс Метрику вы сможете его быстро выбирать и пользоваться.

Все, теперь вы сможете точно определить сколько у вас было заявок и во сколько они вам обошлись.

На самом деле в Яндекс Метрике очень много полезных отчетов, но это уже совсем другая история. Когда-нибудь я об этом расскажу.

Было полезно, ставь лайк, рассказывай друзьям, пиши комментарии.