Всё о рекламе: бартер/коммерция, расценки, маркировка
- когда и как переходить с бартера на коммерцию?
- от чего зависит стоимость рекламы?
- какая цена на рекламу сейчас актуальна?
- маркировка- все вопросы
Рынок блогеров - только растёт, мир инфлюенсеров только зарождается и вы здесь точно вовремя!
Меньше года я веду свой блог, как инфлюенсер, и точно могу сказать, что ещё недавно я только отходила от бартера и боялась брать минимальные доплаты, сейчас же:
- я заключала сотрудничества с крупными брендами
- я поработала со всеми желанными брендами РФ
- мой доход – через блог
ГЛАВА 1 : когда и как переходить с бартера на коммерцию?
это тот самый момент, когда вы сможете почувствовать первую и очень важную монетизацию своего блога
как понять, что твой блог готов к коммерции?
1. ты ведёшь блог активно - не выпадаешь и регулярно делаешь контент
на регулярный постинг смотрят бренды- анализируют ваш аккаунт (буквально, если сейчас зима – постоянного неактуального летнего контента лучше избежать)
2. у тебя есть 1000 подписчиков - да, этого достаточно, чтобы брать минимальную доплату
3. ты уже снимаешь распаковки товаров
бренды всегда приходят на твоё позиционирование: если ты снимаешь больше бьюти – жди косметические бренды на рекламу, если снимаешь много фешн-контента – тебе начнут писать бренды одежды
создавай тот контент, близкий тем брендам, с которыми ты хочешь сотрудничать
4. ты постоянно растёшь в качестве контента/ придумываешь креативные идеи
качество контента - один из самых важных факторов
- протирать камеру перед съёмкой
- следить за светом и фоном
- внедрять в распаковку креатив/ актуальные форматы
5. аудитория активная и лояльная
помните, что охваты – не самое важное в коммерции ( на них смотрят не сразу)
самое важное для брендов – лояльность от аудитории. лояльная аудитория – те самые активные подписчики, которые реагируют на наш контент постоянно и доверяют вашему мнению
лояльность выстраивается за счёт:
на что обращает внимание бренд перед тем, как купить рекламу?
качество контента
упаковка блога
регулярность
ваши охваты
лояльность аудитории
схожесть ЦА
этап бартера нужно перерости любому блогеру
всегда помните, сколько вы вложили денег/ времени/сил в свой блог и контент - это должно окупаться
Давай разберемся, в каких случаях работать по бартеру – ОК.
Задай себе несколько вопросов:
- Мне действительно нужны эти продукты и я бы купила их за свои деньги?
- Стоимость продуктов покрывает стоимость рекламы в моем блоге?(Учитывая, что сумма бартерного депозита (общая стоимость товаров, которые бренд предлагает на бартер) примерно в 2 раза выше рыночной стоимости рекламы в твоем блоге. Это значит, что если реклама стоит 1000 рублей, равноценным сотрудничество будет бартер на 2000 рублей)
Если ответы ДА, значит бартер уместен. Если хотя бы в одном вопросе у тебя возникают сомнения, значит лучше предложить бренду посотрудничать за оплату.
глава 2: от чего зависит стоимость рекламы?
вам готовы платить, когда вы выстроили свой личный бренд
2. цена рекламы зависит от качества контента
можно постоянно повышать свой скилл и нассмотренность = повышать цену
3. цена рекламы зависит от охватов
вам будут готовы платить много, несмотря на охваты
📌цена рекламы зависит от вашей аудитории ( от их реакций, ответов, лояльности)
📌цена рекламы зависит от вашего подхода:
- сформированное коммерческое предложение
- сильные кейсы в рекламе
- качество и вложение в идею
- ответственность перед брендом
как называть стоимость на рекламу? - коммерческое предложение в помощь
ГЛАВА 3: какая цена рекламы нормальная?
вы сами формируете цену на рекламу‼️
5000 подписчиков- 7000-10.000Р
10.000 подписчиков- 11.000-15.000Р
20.000 подписчиков- 22.000-25.000р
30.000 подписчиков- 30.000-32.000р
конечно, стоит учитывать все факторы выше!
ГЛАВА 4: МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ
новые реалия блогинга – они такие! Все эти законы, которые уже вышли – несут за собой большие штрафы, если их не соблюдать
что такое маркировка? что считается рекламой, а что нет?
какие штрафы за немаркированную рекламу?
бартерные сотрудничества тоже надо маркировать. зачем?
штраф за отсутствие маркировки рекламы у блогеров до 500.000р 🌶️😭
МАРКИРОВКА
1 сентября 2022 года вступили в силу положения об обязательной маркировке рекламы: любая реклама в интернете должна быть промаркирована специальным токеном и пометкой «Реклама», а также информация о ней и всех участниках размещения передана в Единый реестр интернет-рекламы, доступ к которому которому есть у Роскомнадзора, ФАС и ФНС.
А уже с 1 сентября 2023 начали действовать штрафы за неправильную маркировку или ее отсутствие. За несоблюдение закона юридические лица могут заплатить до 500 тысяч рублей.
Маркировка рекламы — это добавление на рекламные ролики/сторис/посты специальной пометки «Реклама», идентификатора и сведений о рекламодателе и передача данных о рекламной кампании в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Чтобы промаркировать рекламу, нужно:
- внести данные о рекламодателе и о содержании рекламного объявления в ОРД;
- получить специальный токен
- добавить токен в рекламный ролик, сторис, пост
- запустить рекламу (только после добавления токена);
- внести в ОРД данные по статистике и переходам с рекламного объявления после завершения рекламной кампании.
если есть призыв, цена, сроки акции и другие рекламные атрибуты, то маркировать рекламу нужно ( даже если это бартерное сотрудничество, где есть выделение одного или нескольких товаров бренда)
Куда добавить информацию о рекламодателе и токен:
в посте-карусели — в текст или на картинку в нижнем углу;
в Reels — в описании или в комментарии.
КАКИЕ ШТРАФЫ ЗА ОТСУТСТВИЕ МАРКИРОВКИ?
штрафы идут от 100.000р до 500.000р и распространяются на все площадки!
по факту, даже не важно- сотрудничество это по бартеру, вы сами купили товар и просто хотите поделиться, маленький или большой у вас блог, зарабатываете ли вы с него что-то или нет – закон есть закон
незнание закона не освобождает вас от ответственности
зачем нужно маркировать бартерные сотрудничества?
- не важно – заплатили вам за рекламу или нет- она всё равно считается за рекламу, поэтому так же облагается штрафами, как и реклама за которую заплатили
- в случаи бартера заключать договора немного сложнее, но возможно!
- Отдельному продукту уделяется особое внимание
- Информация о продукте избыточна и эмоционально окрашена со знаком
- Есть призывы купить и описание возможностей это сделать
- акцент на характеристиках и свойствах продукта
- выражения положительного отношения к продукту
чтобы вы грамотно развивали блог и зарабатывали на нем без штрафов отличные деньги - я создала марафон по блогу в рамках моего клуба развития Balance girls
За 990 р ты найдешь полную информацию как монетизировать блог, как находить сотрудничества, как выстраивать продуктовую линейку и упаковать блог
- определиться с позиционированием
- построить стратегию роста блога
- грамотно упаковать твой блог
- научу тебя создавать качественный контент, который будет набирать сотни тысяч просмотров и разлетаться по пабликам
- начать сотрудничать с крупными брендами выйти на первые коммерческие сотрудничества
https://t.me/tribute/app?startapp=sifB
👆🏻👆🏻👆🏻
