Отличия старого кабинета от нового
Основные отличия, которые влияют на РЕЗУЛЬТАТ.
Что теперь по другому
Видоизмененные рекламные объявления
Если раньше, часто использовали универсальную запись со ссылками в тексте и подборкой фото:
То теперь во всех целях (кроме продвижение поста сообщества) мы получили вид: текст без ссылок - 1 картинка/изображение - кнопка
Что было только в старом кабе:
- по активностям сообщества (+ расширения по принципу lal)
- сбор реакций по всем целям: негатив, позитив, клики, просмотры и тд. Чтобы работать на ретаргете и исключать мусор
- парсили конкретные базы
- скрещивали интересы по принципу (И/ИЛИ/НЕ)
- создание lal аудиторий
- Есть просто интересы (список изменился и в больше степени был перенесен из myTarget)
- Есть просто сообщества (в них алгоритмы уже учитывают активных) - 50/50 работает
- Есть ключевые фразы - ТОП настройка
- Есть загрузка своих баз
- Можно перетащить lal аудитории из myTarget и VK
- Кастрированный сбор реакций (просмотр и позитив)
В старом кабинете во многом работали через универсальную запись без цели.
По необходимости выбирали конкретные цели.
В новом кабинете, теперь нужно под каждую задачу выбирать конкретную цель. Если попытаться "нагреть систему", то это просто будет работать коряво. Поэтому:
- для рекламы сайта - цель сайт
- для лид форм - цель лид формы
- для подписных (Senler и тд) - цель mini apps
В старом кабинете их грубо говоря не было.
Работали в ручную со ставками за клики, показы и тд.
В VK Ads есть алгоритмы ML "машинное обучение".
Т.е при запуске, это самое машинное обучение пытается проанализировать наше объявление, таргетинги и подобрать наиболее релевантную аудиторию, которая с большой вероятностью сделает целевое действие.
ML работает по принципу lal (похожая аудитория), т.е на основе вводных данных ищет похожую аудиторию. Таким образом и происходит обучение рекламных кампаний. Алгоритм ищет людей, они кликают/оставляют заявку и он начинает стараться найти похожих людей.
Что же в реальности? Пока я не чувствую крутого обучения алгоритмов, как в яндексе или фб.
Это собственно и предсказуемо было. Т.к обучение ML - это не быстрая история. Ему понадобиться еще несколько лет, чтобы приблизиться к реальному и качественному обучению.
ML как ребенок) С каждым годом умнеет, при определенных условиях.
В старом кабинете был пиксель Вконтакте.
Он был сложным в установке для отслеживания событий на сайте.
В VK Ads - пиксель ДРУГОЙ
В новый кабинет переехал пиксель от myTarget - TopMail
Он проще в установке и работе.
Регистрация кабинетов и выдача доступов
В старом кабинете мы выдавали доступ к кабинету на профиль вконтакте.
И это было удобно. Т.к внутри 1 профиля у нас было все кабинеты: личные и агентские.
Как теперь:
Они разделили логику выдачи доступов и статусы кабинетов.
Теперь кабинет VK Ads не привязан к профилю ВК.
Его можно создать разным способом: по почте, через личный профиль.
Можно создавать сколько угодно таких аккаунтов.
И самая главная особенность - предоставление доступов.
Об этом подробно дальше.
Мои личные замечания и мнение на счёт отличий и изменений
По сути, они просто взяли и обновили кабинет myTarget.
Т.к поведение и цифры максимально приближены именно к мт, чем к кабинету вк.
Все результаты чаще всего зависят не от какой-то волшебной настройки, а именно от нашего подхода к самой рекламе.
Т.е не надо бездумно переносить связки. Нужно всё адаптировать, менять и самому меняться. Подсказывать клиентам, как лучше сделать с учетом новой реальности.
Сейчас у многих школ поломалась воронка из за холодного трафа. Следовательно уже меняем воронку, начинаем заливать не на ленд, а в бота, дабы добавить этап прогрева и тд.