Cartier Crash Watch: Часы вне времени
В середине 1960-х годов французский ювелирный дом принимает решение также заняться производством собственных часов, что положило начало новой главы в истории Cartier.
Французский ювелирный дом совершил революцию в мире часов, уйдя от жестких прямых углов и аскетизма в сторону свободы мысли. В 1967 году в Лондонский филиал Cartier принесли часы Cartier Baignoire с погнутым корпусом в автомобильной аварии, для ремонта. Именно они стали прообразом для новой модели под названием Crash. Хотя долгое время считалось, что Crash Watch были сделаны под впечатлением от картины Сальвадора Дали «Постоянство памяти», на которой изображены стекающие часы.
Дизайнером самой громкой модели часов Cartier стал Руперт Эммерсон, работавший до этого над десятками часовых дизайнов для французского бренда.
«Мой дедушка (Жан-Жак Картье) объяснил мне, что он думал о том, как адаптировать Oval (одну из самых популярных моделей часов Cartier того времени), чтобы стать чем-то новым, что соответствовало бы более мятежной и свободной эпохе шестидесятых», — говорит Франческа Картье Брикелл в своей книге «Картье: Нерассказанная история семьи, стоящей за Ювелирной империей».
«Он рассказал мне об идее взять овальный дизайн и "защемить концы в точку и сделать излом посередине". Он обсудил это с Эммерсоном, который придумал несколько вариантов предложенной идеи (у одного из них даже был треснувший циферблат для усиления эффекта "сбоя", но мой дедушка отверг эту задумку). Собственно, так и родился дизайн Crash».
Жан-Жак признавался, что дизайн часов вызвал много проблем для своего главного часовщика. Было несколько неудачных попыток построить часы, и наконец, в 1967 году родился Cartier Crash.
В течение следующих нескольких лет, было создано менее десяти экземпляров, достать которые было практически невозможно. С тех пор Cartier переодически выпускал Crash в ограниченном количестве: лимитированный тираж Crash в 1980-х годах, ограниченный тираж в платине в начале 1990-х годов. Самым большим тиражом было 400 экземпляров в 1991 году.
Казалось, часы остались в прошлом, но пару лет назад Канье Уэст возродил Crash среди масс. Затем тренд поддержали Tyler, The Creator и Jay-Z, запустив волну популярности винтажных часов.
Crash всегда был больше, чем просто аксессуаром для знаменитостей и богачей. За почти 60-летнюю историю часы стали иконой, которые прошли проверку временем и бесконечно меняющимися трендами.