Travis Scott: «All I Got Is Myself»

Редкая история жизни ключевых фигур в истории хип-хопа не начинается с разрухи и бедности, заставляющей их стараться как можно быстрее выбраться оттуда и дойти до самой вершины. Трэвис Скотт – не исключение. Он родился и вырос в южной части Хьюстона, штат Техас. Преступность, насилие, наркотики и глубокая бедность царили вокруг, питая желание маленького Жака (настоящее имя артиста) попасть в другой мир, где нет всего этого. Преодолев множество трудностей, Трэвис всё-таки достиг высот, оставив внутри себя стиль и культуру места, в котором он вырос.

Характерные черты моды Хьюстона ярко отражаются в нескольких поколениях американских рэперов. Одной из них является любовь к крупным и ярким ювелирным изделиям, популярны и длинные футболки, джинсы с низкой посадкой, ковбойские сапоги и кепки с плоскими козырьками. Такой стиль, характерный для Хьюстона, порой называют «трэп-модой». Само собой, все эти детали четко проявляются в облике Трэвиса, но от большинства исполнителей его отличает умение совмещать люксовые вещи и streetwear, хип-хоп и рок-культуру, тренды и винтаж. Парадоксальность во всём.

Десять лет назад Скотт, можно сказать, дал официальный старт собственной карьере, выпустив микстейп «Owl Pharaoh». Рэпер, к тому моменту являвшийся одним из самых перспективных игроков на рынке, обещал выпустить пластинку ещё во второй половине 2012 года, но ввиду различных причин релиз был перенесён. Кстати говоря, уже тогда контролировали и непосредственно осуществляли процесс звукозаписи «Owl Pharaoh» Канье Уэст и его окружение тех лет (Майк Дин, Джастин Вернон и другие). Как мы понимаем, Йе – артист, оказавший наибольшее влияние на Трэвиса; человек, чьи мотивы мы слышим и на «Утопии», и где бы то ни было ещё. В 2013 году Уэст помог Скотту с записью и выпуском дебютного микстейпа, а затем Жак принял участие в создании звучания «Yeezus» – одного из главных рэп-альбомов 2010-х.

После «Days Before Rodeo» стало понятно, что Трэвис Скотт – артист, который способен умело мешать различные жанры, не ограничивая себя рамками одного направления. Кто-то любит трэп, который заставляет двигать головой с бешеной скоростью? Пожалуйста, этого предостаточно. Кто-то обожает психоделический рок? Им вдохновлён не один релиз (и этот, и последующие). Инди-музыка? Есть – всё в вашем распоряжении.

Середина 2010-х. Появляются и развиваются стриминговые платформы и социальные сети. Прежняя схема того, как стать звездой, безвозвратно ушла в прошлое. Аудитория рэперов, как и любых других медийных персон, расширяется до невероятных размеров. Бренды встраиваются в новую реальность и ищут тех, с кем можно сотрудничать. Естественно, мимо Трэвиса они не прошли: например, в 2015 году он снялся для лукбука BAPE; в 2016 – сделал совместную коллекцию с калифорнийским брендом Diamond Supply; 2017 же стал годом, когда он участвовал в создании формы для баскетбольной команды The Houston Rockets. Соответственно, начало карьеры Скотта больше сосредоточено на уличном, мешковатом стиле, который типичен для американского рэпа.

В том же 2017 году случилось одно из определяющих событий для последующей карьеры артиста. Трэвис всегда был известен, как коллекционер и любитель кроссовок, но тут у него выходит коллаборация с Nike Air Force 1 Low, посвященная 35-летию культового силуэта. Релиз был моментально распродан, а цена на перепродаже выросла в 10 раз.

Контракт с Nike для реализации дальнейших совместных идей и проектов был незамедлительно подписан. Это логично: десятки миллионов подписчиков и прослушиваний, аудитория выросла до невероятных масштабов; соответственно, всё, к чему Скотт прикасался, становилось ужасно востребованным. На данном поприще Трэвис, как завещали классики, «перевернул игру» в буквальном смысле: сделал уникальный дизайн модели Air Jordan, который отличает его пары от остальных по сей день; в ней был перевернут swoosh на боковой стороне обуви. Эта пара до сих пор является одной из самых значимых и коллекционных кроссовок, выпущенных в сотрудничестве с музыкантом.

Что происходит с его музыкой в эти годы? После выхода «Rodeo» Трэвис – один из главных хип-хоп исполнителей планеты, чьим звуком стали вдохновляться очень и очень многие. Дебютный альбом Жака многие до сих пор считают лучшим. Он и правда невероятен: уносящий тебя в параллельные, кажется, ещё не совсем изведанные человеком, миры, звучащий свежо и спустя восемь лет после выхода (такое удаётся немногим), собравший россыпь звёзд и – главное – балансирующий между мейнстримом и андерграундом альбом говорит нам, что парень вырос. Звезда родилась. Жак стал Трэвисом – и остаётся им до сих пор. Ещё больший успех, на этот раз, в первую очередь, наверное, коммерческий, ждал Скотта после выхода второго студийного альбома под названием «Birds in the Trap Sing McKnight». Нет, серьёзно, кто хотя бы раз не слышал «goosebumps» или «pick up the phone»? Кажется, таковые отсутствуют. Трэвис, под грамотным и чутким руководством Майка Дина, встречает миллиарды прослушиваний и первые места во всевозможных хит-парадах. Если сильно захотеть, условный почерк Канье можно найти на каждом релизе нашего героя. Почти все студийные альбомы – блокбастеры от мира музыки с огромным количеством приглашённых гостей, сопровождающиеся загадочной и таинственной пиар-кампанией, порой растянутой на годы; некоторые песни Трэвиса звучат почти так же, как и треки Уэста (например, такого предостаточно на «Утопии»); оба артиста непредставимы в отрыве от мира моды. Единственное отличие – в силу разнообразных причин Йе гораздо более скандален и эпатажен.

В детстве Жак очень любил ходить в парк аттракционов «Astroworld». Его закрыли, когда будущей звезде было 14 лет. Спустя 13 лет он решил открыть собственный комплекс развлечений, выходящий далеко за пределы США. Одноимённый альбом – ещё одна пластинка формата «хит на хите», ещё одна пластинка, участие в создании которой принял Майк Дин и ещё одна пластинка, закрепившаяся на вершине чартов. Кто-то называл «Astroworld» лучшим альбомом Скотта, кто-то – говорил, что рэпер стоит на одном месте, не предлагая слушателям ничего нового вот уже несколько лет, кто-то затыкает обе группы, призывая посмотреть на цифры в стримингах. Каждый прав по-своему.

После колоссального успеха «Astroworld» к Трэвису начали обращаться бренды совсем другого масштаба: McDonald’s, Fortnite, Sony PlayStation, Hot Wheels, EVISU и другие. Как уже было сказано выше, рэпер довольно удачно интегрировал в свои образы дорогие брендовые вещи и украшения, которые мог сочетать с рваными джинсами и белыми Air Force, поэтому его сотрудничество с такими брендами, как Saint Laurent или Dior, выглядит вполне органично. Saint Laurent вообще выступили продюсерами клипа «Can't Say». Впрочем, все контакты и контракты были прерваны или приостановлены после трагедии на фестивале «Astroworld». Трэвис исчез из поля зрения, отложив выход долгожданной «Utopia».

Этим летом он вернулся. О самом альбоме, перенесённом не раз, мы писали в конце июля, сравнивая Скотта с шеф-поваром, составляющим меню элитного ресторана и отмечая непосредственно влияние Йе на то, как звучит пластинка. По прошествии полутора месяцев «Утопия» – всё ещё лучший рэп-альбом 2023 года (на начало сентября).

Скандал окончательно забыт, Трэвис был признан невиновным и даже дал интервью, где рассказал, как эта страшная трагедия повлияла на него. Он наверняка поедет тур в рамках поддержки «Utopia», параллельно привлекая внимание и к новой коллаборации с Givenchy. В общем, жизнь продолжается.

Маленький мальчик из Хьюстона стал известным и богатым. Начинающий музыкант стал одной из главных звёзд мира. Тем не менее, его стиль может повторить практически каждый – так много в нём того, что кажется обыденным. Повторить его музыку, к сожалению, сможет не каждый. Необходимы талант и невероятное упорство. Хотя кто знает, где сейчас очередной мальчик, который впоследствии станет звездой, и чем он занимается. Каждый из нас способен на многое.