Pop-wear: шутка, хайп или модный культ?

Что общего у копытцев Tabi от Маржелы, "ношеных" кроссовок Balenciaga и клатча-пельменя Bottega Veneta? Все эти вещи в свое время стали предметами всеобщей истерии, заполонившей социальные сети. И если сапоги с раздельным мысом признали давно и навсегда, то Pouch от "Боттеги" и сумки-лилипуты стали героями мемов. При этом бренды все равно не стесняются выпускать совершенно неносибельные вещи, но зачем?

Конечно, если вы не герой Земекиса и вам не нужно спасаться на необитаемом острове, то вряд ли наденете уже давно поношенные кеды Converse, и вряд ли назовете Jacquemus Chiquito самой функциональной сумкой в мире, если привыкли носить с собой хоть что-то, помимо телефона. Но именно такие радикальные в своем дизайне вещи приковывают внимание, заставляя углубляться покупателей в историю создания и, как следствие, вызывают заинтересованность тем или иным брендом. С помощью вещей-приманок как туфли-дирижабли от Джонатана Андерсона из коллекции Loewe Fall 2022 (кроме того, летом дизайнер предлагал линейку каблуков в виде разбитых яиц, кусков мыла и флакона лака для ногтей), бренды заманивают заинтересовавшихся и удивленных потенциальных покупателей в свои бутики и аккаунты социальных сетей, где можно найти куда более конвенциональные вещи, вроде сумки Puzzle от всё того же Loewe.

Да и к тому же "горящие сердца" ваших фолловеров точно не захватят любимые свитер из комиссионки, базовые New Balance и шоппер The Row, потрясающий своей лаконичностью, но не самый броский предмет гардероба. Странные несуразные вещи действительно помогают инфлюенсерам и простым смертным с галочкой оставаться в поле зрения своих фанатов. Вспомните, как на продажи Жакмюса повлияла дружба с Дуа Липой, благодаря которой весь мир узнал об авангардной одежде Симона, что заставило почти 100 млн человек (именно столько подписчиков у певицы) порыться в интернетных дебрях и узнать, кто же делает этот запретный миниатюрный плод. А в поместьях Кардашьян, главной трендсеттерши (законное слово?) поколения, кажется, отшиваются все кутюрные коллекции Balenciaga, о которых не утихают слухи месяцами, стоит лишь надеть звезде пайеточный костюм бренда или примерить провокационную кожаную маску на Met Gala.

К совести дизайнеров, многие вещи исторических домов моды считаются культовыми. Это и черное платье Кристиана Диора, цитируемое любыми уважаемые (и не очень) брендами, и твид от Габриэль Шанель, копии которого можно найти H&M, и авангардные украшения Эльзы Скиапарелли. Также и с попсовыми копытцами, которые бельгиец Маржела подсмотрел в японской культуре. Этот вид обуви стал настолько популярен среди узкого круга потребителей широкой моды, что даже Nike не постеснялись использовать силуэт в своих моделях, а Puma даже запустили в серию кроссовки с раздельным мысом. Из современной классики, безусловно, можно отметить и сумку-седло Dior эпохи Гальяно, и оверсайз Рафа Симонса, идеи которого кочуют от одного бренда к другому, а из классики вне времени: тот самый "Биркин", который "не просто сумка", или монограмма LV, придающая статус всему, к чему прикасается.

Некоторые вещи, как микро-сумка от Симона Жакмюса, становятся героями мемов, что также повышает популярность бренда среди широких масс потенциальных покупателей. Особой любовью у "критиков" пользуются коллекции Vetements и, соответственно, Balenciaga. «Чёрный пиар — это тоже пиар» — в нашем случае пиар больше забавный, но и это не плохо, учитывая, что вряд ли большинство из нас готово потратить несколько тысяч евро на разорванные кроссовки или сумку в виде пачки чипсов. Но посмеявшись, мы снова обратимся к бренд-буку компании, чтобы найти больше мемов или больше вещей, которые мы мы хотели заполучить в собственный гардероб. Самое главное в этих вещах — не продать, а привлекать, пускай и в виде насмешек, дополнительное внимание к вещам модного клоуна.

Нередко, такие «мемные» вещи воспринимаются инфлюенсерами и fashionista как самый настоящий тренд, который, как им кажется, выглядит уместно, забывая о собственном вкусе. Это люди, которые не могут отличить по-настоящему сильную концепцию от толстого троллинга, с помощью которого бренды пропихивают свою одежду в массы. Ведь нет рекламного баннера лучше, чем блогеры с миллионами подписчиков, которые если и не купят бренды своего кумира, но уж точно обратят внимание, подпишутся или будут просто мечтать о брелоке Gucci за 150$, пока Гарри Стайлз размахивает лацканами своего пиджака от того же дизайнера за 5000. Помните об этом fashion-крючке, когда увидите очередную it-girl с очередной it-bag в виде голубя.