Секреты успешного контент-маркетинга: как креативный контент помогает брендам опережать конкурентов 🚀

На конкретных примерах разбираемся, как запоминающиеся креативы становятся секретной формулой успеха для брендов.

Почему качественный контент важнее, чем когда-либо?

В эпоху информационной перегрузки и высокой конкуренции среди брендов создание качественного и уникального контента становится одним из главных инструментов для привлечения потенциальных клиентов. Потребители ежедневно сталкиваются с сотнями сообщений и предложений. Именно поэтому необходимо создавать не просто контент, а контент, который цепляет внимание, вызывает эмоции и формирует доверие. Без этого трудно надеяться на долгосрочную лояльность аудитории.

Топ-5 стратегий контент-маркетинга, которые работают в 2024 году 🚀

1. Истории, которые остаются в памяти

Сегодня недостаточно просто говорить о миссии компании — нужно показывать её в действии. Примером может служить бренд Allbirds, который создает экологичную обувь. Их контент сосредоточен на том, чтобы показать, как их продукты помогают сократить углеродный след. Бренд демонстрирует это через посты в социальных сетях, а также через удобную инфографику и видео, в которых наглядно объясняется, как компании удается минимизировать вред, наносимый окружающей среде.

Источник: Allbirds

2. Контент, основанный на данных и аналитике

Отличным примером креативного контента является проект Spotify Wrapped. Каждый год Spotify собирает данные о том, что пользователь слушал за прошедший год, и создает для него персонализированный отчет. Это не просто статистика, а целая история: самые любимые треки, исполнители, жанры, и даже количество времени, проведенное за прослушиванием музыки 🎧

Источник: Spotify

3. Интерактивные и увлекательные форматы

Примером интерактивной кампании может стать реклама «The Oatly Way» бренда альтернативного молока Oatly. Компания с юмором подошла к продвижению своего продукта и выбрала небанальный способ рассказать о преимуществах растительного молока. В качестве инструментов продвижения бренд выбрал уличные баннеры и граффити сразу в несколько городах. Масштабная кампания быстро вызвала интерес и стала вирусной в социальных сетях, что позволило Oatly выделиться на фоне конкурентов.

Oatly сделали верную ставку на более молодую и креативную аудиторию, которая следит за своим образом жизни и заботится об окружающей среде. Именно поэтому грамотно выстроенная стратегия сработала и принесла бренду новых клиентов.

Источник: Oatly

4. Визуальный сторителлинг

Сегодня визуальный контент — это не просто тренд, а основа успешного маркетинга. Например, бренд косметики Aesop запускал кампанию «The Aesop Manifesto», в рамках которой внимание покупателей было сконцентрировано на ценностях и философии бренда. Aesop использовали красивую графику и видео, чтобы представить свое видение красоты и здоровья.

Этот подход позволил Aesop не только прорекламировать свои продукты, но и рассказать о своих принципах и ценностях, создавая более глубинную связь с клиентами. Такой пример еще раз доказывает значение визуального контента, который помогает вызвать эмоции у потенциального покупателя, а также сделать информацию более доступной и запоминающейся.

Источник: Aesop

5. Мемы и культурные инсайты

Бренд Duolingo активно использует креативные подходы для привлечения аудитории. Компания уже стала ассоциироваться у многих с забавными видео и мемами, которые помогают в изучение языка и делают этот процесс более увлекательным. Также уровень вовлеченности пользователей помогают поддерживать различные челленджи внутри приложения, в которых принимают участие люди со всего мира.

Подобные интерактивы помогают не только привлечь внимание аудитории, но и создать лояльное сообщество пользователей 🦉

Источник: Duolingo