UTM-метки
UTM-метки - что это?
UTM-метки представляют собой специальные параметры, которые добавляются к URL-адресам, чтобы предоставить более детальную информацию о трафике, поступающем на сайт.
Например, предположим, что вы решили разместить рекламные ссылки на ваш сайт на другом сайте. Одна ссылка ведет на сайт на одну страницу товара, а вторая на другую страницу товара. Оба варианта ссылаются на один и тот же раздел "Товары" вашего магазина.
В аналитике вы будете видеть всё количество посещений, но не будете знать, какая из ссылок сколько привела людей на сайт.
Однако, если вы добавите UTM-метки к URL, то сможете детально отслеживать трафик по каждой отдельной ссылке.
Что такое UTM
UTM — это сокращение от Urchin Tracking Module. Название «Urchin» относится к компании, которая разработала и внедрила эти метки. В 2005 году компания Urchin была приобретена Google, что привело к созданию на ее основе известной системы аналитики — Google Analytics.
UTM-метки быстро зарекомендовали себя как удобный и универсальный инструмент для отслеживания трафика. Вскоре они стали использоваться не только в Google Analytics, но и в Яндекс.Метрике, а также в других системах аналитики.
Как выглядят UTM-метки
Обычный URL-адрес выглядит так:
https://t.me/only_graytraffic
Вот так выглядит ссылка с UTM-метками:
https://t.me/only_graytraffic?utm_source=teletype&utm_medium=statiateletype&utm_campaign=camp&utm_content=cont&utm_term=tg
Как использовать UTM-метки?
1. Источники трафика
Первое место, где вы можете использовать UTM-метки, — это различные источники трафика. Это могут быть поисковые системы, социальные сети, email-рассылки, баннерная реклама и даже партнерские программы. Например, если вы запускаете рекламную кампанию в Facebook, вы можете использовать UTM-метки для отслеживания кликов на ваши объявления. В этом случае параметр utm_source будет содержать "facebook", utm_medium — "social", а utm_campaign — название вашей кампании.
2. Email-маркетинг
UTM-метки особенно полезны для email-маркетинга. Используйте их, чтобы отслеживать, какие письма приводят к наибольшему количеству переходов на сайт. Если вы отправляете рассылку с несколькими кнопками призыва к действию, вы можете задать разные utm_content для каждой кнопки. Это позволит анализировать, какой из вариантов привлек больше внимания и был наиболее эффективным.
3. Социальные сети
При продвижении контента через социальные сети важно точно знать, какие посты, истории или рекламные кампании работают лучше всего. Добавляйте UTM-метки ко всем ссылкам на ваш сайт, размещаемым в социальных сетях. Это поможет вам понять, какое социальное направление приносит больше всего трафика и конверсий. Используйте разные значения для utm_campaign для различных акций или контента, чтобы оценивать их эффективность.
4. Рекламные кампании
При запуске контекстной рекламы в системах, таких как Google Ads, UTM-метки помогут вам отследить, какие объявления и ключевые слова приносят трафик. Создавайте уникальные UTM-метки для каждого объявления, указывая в них параметры utm_source, utm_medium и utm_term. Это даст вам возможность анализировать, какие именно объявления работают лучше всего, а также оптимизировать будущие кампании.
5. Анкеты и опросы
Если вы проводите онлайн-опросы или анкеты, вы также можете использовать UTM-метки для отслеживания источников трафика, который приходит на страницы с запросами данных. Например, это позволит выяснить, какие каналы являются более эффективными для сбора отзывов или для участия в конкурсах.
Составляйте UTM-метки используя генераторы
Теперь, когда мы подробно рассказали о UTM-метках, их назначении и синтаксисе, а также показали примеры использования, они уже не кажутся сложными. Но они все еще остаются достаточно громоздкими, а значит при ручном составлении меток возможны ошибки.
Чтобы свести вероятность ошибок к минимуму и ускорить процесс разметки ссылок, используйте генераторы UTM-меток.
Статистика по UTM-меткам: где смотреть
В Яндекс.Метрике
В Яндекс.Метрике доступен специальный отчет, с помощью которого вы можете просмотреть детальную статистику по UTM-меткам. В интерфейсе Метрики отчет находится в Стандартных отчетах — Источники → Метки UTM.
Выберите этот отчет, затем проставьте галочки на тех метках, по которым хотите посмотреть статистику.
