Подмена креативов в Facebook Ads через каталог
https://t.me/+R3QXBxdfvcaZggV2
2.1. Ручная загрузка
2.2. Создание потока данных или Data feed
3. Запуск рекламы Facebook используя каталоги
4. Подмена креатива в работающей кампании 4.1. Ручная подмена вариант №1
4.2. Ручная подмена вариант №2
4.3. Ручная подмена через дополнительные изображения (Варианты)
4.4. Подмена при загрузке товаров из Data feed
6. Формат структурирования объявления – Collection
Статья написана исключительно в ознакомительных целях – соблюдайте правила размещения рекламы в Facebook Ads.
Создание каталога
Для создания каталога необходим Business Manager.
Рассмотрим два варианта, где можно приступить к созданию каталога Facebook.
Способ №1
Переходим по ссылке https://business.facebook.com/commerce и нажимаем “Add catalog”.
Способ №2
Переходим по ссылке https://business.facebook.com/settings/ в “Business Settings”, выбираем раздел “Data sources”, далее “Catalogs” и нажимаем “Add”.
Нажимаем “Create a new catalog”.
Общие действия
Дальнейшие действия одинаковые, независим от того, какой из двух вариантов создания вы выбрали.
Категории продукта выбираем “Online products”, владелец каталога BM, на котором создаем, пишем название и нажимаем “Next”.
Следующим шагом создаем Meta Pixel нажав “Go to Events Manager”.
Выбираем “Web” и нажимаем “Next”.
Заполняем поле “Name” и нажимаем “Create”.
Meta Pixel создан, возвращаемся к созданию каталога.
Включаем “Connection” и нажимаем “Next”.
Права доступа назначаются автоматически на тот аккаунт с которого создается каталог. Нажимаем “Next”.
Выбор способа загрузки зависит от индивидуальных предпочтений каждого. На выбор предлагается два вида загрузки: в ручном режиме и через электронную таблицу. Пропустим на данный момент этот шаг нажав skip. Далее мы подробно разберем оба варианта.
Загрузка данных в каталог
Ручная загрузка
Переходим в раздел “Items” и нажимаем “Add items”.
Или переходим в раздел “Data Sources”.
Выбираем “Manual” и нажимаем “Next”.
Заполняем обязательные поля и нажимаем “Upload items”. Пять товаров минимальное количество для того, чтобы можно было создать рекламу.
Далее требуется из отдельных товаров создать группы. Если вы запускаете кампания с одним креативом, то и выбираете один товар в группу. Если используете динамические креативы выбираем необходимое количество товаров.
Заполняем название группы и нажимаем “Create”.
Созданная группа находится в разделе “Sets”.
Создание потока данных или Data feed
Скачиваем шаблон. Для этого переходим в “Data sources”, выбираем “Data feed” и жмем “Download template”.
Переносим данные в Google Таблицу для удобства работы и обновления данных. Заполняем обязательные поля. “Title” и “description” заполняем, как основной текст и заголовок в объявлении соответственно, с помощью макросов каталога данные будут подтягиваться автоматически, данный момент рассмотрим более детально в следующем разделе. “Image_link” – прямая ссылка на изображение подойдет хостинг или трекер Keitaro.
Выбираем “Data feed” и нажимаем “Next”.
Вставляем ссылку на Google Таблицу и нажимаем “Next”. Не забудьте предоставить доступ всем у кого есть ссылка.
Заполняем имя каталога, устанавливаем частоту обновления данных из таблицы и нажимаем “Upload”.
Если таблица заполнена верно, то товары добавятся без ошибок.
Далее также нужно сформировать группу с товарами, данный шаг описан в разделе ручной загрузки.
Запуск рекламы Facebook используя каталоги
Выбираем созданную группу с креативом.
В основном тексте выбираем макрос “product.description”.
А в графе заголовок выбираем макрос “product.name”.
Макрос “product.description” подтягивает информацию из графы “description” в карточке товара. А макрос “product.name” тянет информацию из графы “title”. Данные макросы позволяют при активной рекламе менять основной текст и заголовок без повторной модерации.
Заполняем графу “Website URL” и нажимаем “Publish”.
Подмена креатива в работающей кампании
Используя каталог можно подменять креатив и текста в кампании, которая прошла модерацию.
Ручная подмена вариант №1
Подменяем один товар в группе на другой. Выбираем нужную группу в каталоге и нажимаем “Edit set”.
Выбираем другой креатив и жмем “Save”. Это может быть как другой нейтральный креатив, так и более жесткий, который бы стандартным способом модерацию не прошел.
Товар заменен в группе каталога.
В объявление подмена происходит через какое-то время. Чтобы в этом убедиться переходим в ads manager и нажимаем “Edit”.
Нажимаем “Copy” и вставляем ссылку в новом окне.
Следующим действием жмем “Show Ad”.
Таким образом отображается объявление в процессе подмены креатива:
Когда подмена завершена объявление выглядит следующим образом:
В каталогах также есть отклоны, поэтому в данном случае был заменен один крео на другой не менее жесткий.
Ручная подмена вариант №2
Редактируем товар указанный в группе каталога, на который запущена реклама. Выбираем нужную группу, нажимаем на товар и жмем “Edit items”. Данное действие также можно сделать в разделе “Items”.
Заменяем все необходимые элементы товара и нажимаем “Update product”.
При данном виде подмены часто в самом объявлении Facebook высвечивается ошибка. Данная ошибка пропадет, когда подмена завершится. В каждом случае это время разное, в среднем 2-3 часа, но может занять и 24 часа.
Ручная подмена через дополнительные изображения (Варианты)
Создаем товар с 2-4 креативами. В рекламе будет показываться креатив, который располагается на первой позиции.
Если требуется заменить креатив на другой заходим в данный товар и нужный креатив перемещаем на первое место и нажимаем “Save”.
Далее нажимаем “Update products”.
Подмена при загрузке товаров из Data feed
В случае когда товары загружены из Google Таблицы необходимо в самой таблице заменить данные в нужных графах. Поменять данные в графах “title” и “description”, если это требуется, а также заменить ссылку на другой креатив в графе “image_link”. Остается только подождать, когда данные с таблицы обновятся в товарах.
Также можно обновить данные из таблицы сразу, для этого переходим в раздел “Data sources” и выбираем источник данных.
Переходим в подраздел “Setting” и нажимаем “Request update now”. Данные обновятся.
Видео креативы в товарах
При создании товара с видео креативом требуется загрузить само видео и одно изображение. Изображение требует Facebook, в объявлении оно не будет отображаться. Все остальное заполняется так же как и со статическим креативом.
По ссылке предварительного просмотра отображается только видео креатив.
Все действия связанные с подменой видео креатива, такие же как и со статическими картинками.
Формат структурирования объявления – Collection
Использование Facebook каталога позволяет структурировать объявление в формате Collection. Данный формат позволяет создавать объявления следующего характера. Формат открывается только на мобильных устройствах.
Рассмотрим подробнее, как это реализовать. Выбираем формат объявления “Collection”.
Заполняем обязательное поле заголовок.
Переходим в раздел “Instant Experience” и нажимаем “Create new”.
Выбираем Storefront и нажимаем “Next”.
“Order dynamically” означает то, что шаблон будет заполняться товарами автоматически. Также можно заполнять вручную выбрав “Choose a specific order”.
Для данного формата создаем группу каталога, в которой будет два и более товара.
Выбираем данную группу каталога. В данном превью отображается только один товар из всех.
Меняем формат с “Dynamic video” на “Images”.
Загружаем изображение нажав “Upload image”. Данное изображение будет основным креативом.
Данные макросы тянут информацию из карточки товара. Их можно заменить или же убрать совсем.
Заполняем название кнопки, вставляем ссылку на лендинг и нажимаем “Done”.
Предварительный просмотр объявления выглядит следующим образом — публикуем его:
Опубликованное объявление, как его будет видеть пользователь на мобильном устройстве:
