IKEA | НОВОГОДНИЙ БЛОКБАСТЕР
IKEA Новогодний блокбастер| СМОТРЕТЬ РОЛИК
В этот раз разговор пойдет о том, как мы готовили и снимали рекламный ролик Ikea в канун нового 2021г. Ролик был приурочен как раз к Новогодним праздникам, после которых, обычно, остается и выбрасывается очень много различных продуктов. «Зеленая» политика Ikea не смогла остаться равнодушной к этой проблеме.
Сюжет ролика: Зимнем вечером дети играют на улице, катаются с горки, запускают фейерверки. Вроде бы обычный спокойный вечер, пока наш главный герой не замечает, что с неба начинают падать гигантские остатки еды и разрушать все вокруг. Это становится опасно, падающая ножка курицы всмятку раздавливает машину, острая шпажка канапе протыкает насквозь другую машину, гигантский мандарин того гляди раздавит пытающегося убежать и спастись героя. Мальчишка со всех ног бежит домой, забегает в квартиру, где видит, как мама убирает со стола и выбрасывает в мусорное ведро остатки еды. Эта самая еда, приобретая гигантские размеры, сыпется с неба на улице. Осознав проблему в финальном кадре мама и сын не выбрасывают, а аккуратно упаковывают остатки еды в удобные контейнеры от Икеа.
Подготовка к этому ролика заняла +/- 2 недели., большую часть времени из которых мы потратили на поиск подходящего двора и разработку комбинированных съемок с последующей компьютерной графикой.
Но давайте обо всем по порядку….
На этом проекте у нас были и раскадровка и бордоматик (собранный из кадров раскадровки) и пре-виз по графике - в общем, полный комплект.
По брифу это должен быть 30 сек ролик с монтажной версией в 40 сек, но по финалу собралась минута и никто не был против:)
В раскадровке мы подробным образом описывали как съемочный материал будет потом взаимодействовать с графикой. Что именно мы снимаем, что дорисовываем и на какие слои разделяем.
Как объясняет Илья в бэкстейдже. именно по-слойная съемка реальных объектов, которые отбрасывают тени, взаимодействуют с поверхностями земли, снега, машины, помогла нам добиться такой реалистичной картинки.
Мы подробно прорабатывали пре-визы со студией CGF, расписывали как мы снимаем каждый кадр, который идет под графику.
Основная задача - это взаимодействие с падающими предметами. У нас зима и снег, и просто нарисовать падающий огурец не сложно, но нарисовать его приземление в снег, когда на поверхности остается вмятина от падения.,когда разлетаются снежинки и тд. - это уже съемочный материал.
Поэтому под каждый падающий объект мы делали болванку того размера, который мы по финалу хотим придать объекту,.
Эта болванка также повторяла форму, ширину/длину/высоту и желательно цвет. Но не всегда. иногда это просто был стандартный зеленый или синий.
Это придавало реалистичность падающих объектов в кадре, давало правильные тени, реальные вмятины в снегу и тд..
Параметры на эти болванки нам выдавала студия графики, после утверждения пре-виза. А изготовлением их занимался художник-постановщик и бутафоры.
Падения на машины и снеговик - это отдельные трюки.
В случае со снеговиком - простые. В случае с машинами - посложнее и без права на ошибку, потому что разломать машину мы можем только одну, оно и так недешево) Разломать две, если в первый раз не получилось - это уже вне бюджета.
Поэтому к трюкам мы готовились в команде со студией компьютерной графики и с каскадерами.
Для снеговика мы делали болванку из пенопласта, на которую роняли нечто тяжелое, по плоскости похожее на финальный размер ананаса, который падает на него по сценарию. «Нечто» тяжелое закрепили на тросе на ферме над снеговиком. Это был слой снеговика, который потом совмещался со слоем падающего ананаса, который снимался отдельно в павильоне.
Машина, на которую падает куриная ножка.
Это машина, которая шла полностью под уничтожение. Для таких трюков а/м сначала отдается на подготовку каскадерам, под их ответственность. Для таких задач каскадеры вынимают полностью всё из-под капота а/м, чистят его от всего, что может при ударе загореться или взорваться.
Определившись с точным положением машины в кадре, над ней на цепях поднимали настоящую бетонную плиту, которая в состоянии раздавить машину. Сначала роняли плиту без машины, репетировали и отрабатывали команды, сверяли тайминг - с какой скоростью летит плита, где в этот момент находится камера, чтобы быть в самой лучшей точке съемки и тд. И только потом одним единственным дублем уничтожали машину.
При этом ребенка, естественно, снимали отдельно, и он бежал вместе с зеленой хромакейной рамой, на место которой потом вставлялся кадр с а/м.
То есть, по факту у нас здесь три слоя:
При этом особенно важно, чтобы пункты 1 и 2 были сняты на один объектив, одну и ту же крупность и композицию и с одной и той же скоростью движения камеры.
Машина, которую протыкает шпажка
Эта машина также была заранее подготовлена каскадерами, но в реальности особой деформации машины от канапе не предполагалось, поэтому в нее ничего не втыкалось и ее мы не уничтожали. Мы ставили ее на специальные «качели», которые по команде резко опускали нос машины вниз, чтобы было ощущение, что на капот прилетело что-то тяжелое.
Один из самых тяжелых моментов на этом проекте, неожиданно оказался Локейшн.
Нам нужен был двор жилого дома, внутри которого мы бы гремели, били машины, запускали фейерверки. А, так как история по сценарию изначально вечерняя, то мы зажигали бы много света и всё это на протяжении всей ночи.
У нас есть закон о тишине, который любая съемочная группа, которая снимает со светом и рациями изначально нарушает, потому что в 99.9 % случаев, помимо того, что мы шумные, мы еще светим людям в окна и мешаем спать. И поэтому люди вправе вызвать милицию и нам тогда придется прекратить съемку.
Так рисковать, как вы понимаете, мы не можем, поэтому у нас оставалось три варианта:
- Найти идеальный Локейшн, в котором есть некий пустырь на законном расстоянии от реальных жилых домов. На этом пустыре мы можем расположиться никому не мешая, но при этом имея дома с окнами по фонам.
- Найти хороший почти сданный, но еще не заселенный ЖК, где можно шуметь вблизи домов никому не мешая. Но тут есть нюансы:
- дома не заселены, а, значит, в окнах не горит свет, значит окна темные. То есть на графике нам надо было бы зажигать окна домов.
- Обычно там уже супер красивая и новая дворовая территория. Для реализации наших задач, нам нужны были большие и тяжелые скайлифты и для света и для поднятия машин. Такими большими тяжелыми машинами мы бы точно попортили новые плитку и газон., чему застройщики были очень не рады и поэтому заранее отказывали нам.
3. Найти просто пустырь непонятно где и полностью нарисовать дома по фонам. Дорого. Долго.
Таким образом у нас почти не осталось вариантов, кроме как искать идеальный Локейшн. И мы его нашли. В Марьино. Где собрали зрителями весь микрорайон и о нас даже сделал репортаж местный маленький телеканал).
Чтобы «продать» Локейшн клиенту наш художник Елизавета Лавинская рисовала нам красивые эскизы
Но в любом случае, даже на идеальном локейшене мы должны быть закончить шуметь до 23:00, то есть битье машин и фейерверки мы должны были снять до 23:00.
А всё, что касалось съемок во дворе, то там и светить мы должны были закончить до 23:00.
По сценарию - это зимняя новогодняя история, а в момент съемок снега, конечно же, не было совсем.
Поэтому весь снег, который вы видите в кадре - это все искусственный снег, который мы делали с помощью ребят из SnowBusiness..
На абсолютно зеленом газоне мы раскладывали каркасы сугробов из проволоки и бруса, покрывали все поверх синтепоном и засыпали искусственным снегом.
Во дворе парковали специальные реквизитные автомобили, чьи владельцы были согласны, что их засыпят снегом - это важно, потому что частицы искусственного снега потом довольно сложно вычищать из всех щелей а/м.;
Ситуацию особенно усложнил проливной дождь, который шел все два съемочных натурных дня и разбивал нам наш снег, заставляя обновлять его гораздо чаще, чем могло бы быть и тратить на это больше времени.
Изначально мы думали, что снимем один день на натуре экстерьерный и 2й день на реальном локейшене - квартиру с мамой.
Но, так как в рекламе ИКЕА мебель в квартире может быть только из ИКЕА то найти такую комбинацию., где и Локейшен просторный и удобный для съемки, и близко к Москве и с правильным цветом стен и с правильной мебелью на 360 градусов - практически нереальная)
Поэтому в конечном итоге мы решили строить декорацию. И Лиза Лавинская совместно с дизайнерами из Ikea готовили эскизы для строительства декорации.
Итого, у нас было 3 съемочных дня:
- Ночь на натуре - экстерьер с трюками на пустыре
- 1я половина дня - павильон/квартира, 2я половина дня двор с катящимся мандарином и собакой с колбасой. Мальчик забегает в подъезд.
3. День в павильоне - то, что мы называем table top. Съемка продуктов для дальнейшего совмещения с графикой на высокоскоростную камеру Phantom.
Для этой съемки мы отдельно выбирали и утверждали продукты, которые будут в кадре.
Вместо снега использовали соду.
Друзья! Мне очень важна ваша реакция! Если вам было интересно и полезно, то ставьте лайки и шерьте статью.
Удобный pdf файл как всегда в библиотеке продюсера по ссылке