ЧТО такое искренность и ЗАЧЕМ она маркетингу?

Когда кажется, что знаешь о маркетинге всё (или почти всё), стоит вернуться к прописным истинам и с удивлением обнаружить среди них старые-забытые ключи к развитию, продвижению и достижению целей.

Наши потенциальные клиенты привыкли сталкиваться с рекламой напрямую - на баннерах, в перерывах между телепередачами, на улицах, в витринах магазинов и тд, что уже вызывает усталость и отторжение.

Потребителям хочется получать более ценную информацию, за которой они отправляются в интернет. Правда и здесь их ждёт подстава - это контент, который наполняет каждую страничку в сети.

Казалось бы, контент – всего лишь наполнение информационного ресурса, но мы знаем, что именно с помощью него можно ненавязчиво (или наоборот) рассказать о
продукте.

 Однако, как это работает?
Реклама проникает в мозг человека, пускает корни и живет там - внутри. И контент помогает нам постоянно поддерживать существование рекламы внутри живого организма, ведь он является её обрамлением. Можно читать статью, думать, что всё здесь чисто и непорочно, но нет, так лишь кажется.

Плохо ли это? Не думаю. "Мода и реклама - вот, что вечно" - сказал однажды Энди Уорхолл. И не ошибся. Кем мы будем, если перестанем подвергаться воздействию рекламы в различных её проявлениях? Что мы будем знать о мире вокруг? Куда нам двигаться? Кто-то не любит рекламу, кто-то равнодушен к ней, но необходимо напомнить потребителю, что реклама, это не только то, на что прерываются наши любимые передачи и фильмы, но и то, что мы сами распространяем каждый день, во всех разговорах. А с появлением социальных сетей ещё большее количество людей может обмениваться понравившейся им информацией, а следовательно и создавать благотворную почву для распространения контента на широкую аудиторию.
И маркетинг не стоит на месте, появляются всё новые и новые виды рекламы. Сейчас, заходя на любой сайт, мы всюду встретим рекламу, которая изощренно проскальзывает сквозь тексты и прочее наполнение.
Контент действует исподтишка, не сражая наповал, как агрессивная реклама и тем самым вызывает доверие у потребителя. Он тщательно создается теми людьми, которые точно знают, что сейчас ищет потребитель и в какой форме необходимо ЭТО представить, чтобы искомое нашлось. В этом виде предложения своих услуг/продукции, потребитель считает, что это не ему навязывают, а он сам выбирает. На самом же деле, по сути, ничего не меняется и контент, это всего лишь новый вид рекламы. Только он несколько ближе к людям, к жизни. Тот, кто
занимается рекламой своей услуги как бы "открывается" с помощью своего контента, и ему начинают доверять, а следовательно и тому, что он предлагает.
В нашу эпоху сдержанности, скрытности, порой напыщенности, всем так и хочется искренности. ти. И каждый приходит к этому разными способами. А искренность маркетинга - контент.