217 регистраций по 37 рублей на бесплатный вебинар по эзотерике за 4 дня

Клиент - таролог, преподаватель Таро https://www.instagram.com/atrinikka/

Задача - собрать регистрации на бесплатный вебинар перед запуском курса.

Период рекламы - 10.05.2021 - 13.05.2021

Подготовительный этап

Проведен анализ целевой аудитории и конкурентов
Подготовлены офферы и макеты
Подготовлены для работы Бизнес-менеджер и рекламные аккаунты с необходимыми связками
Подготовлены аудитории (создана сохраненная по интересам, пользовательская аудитория и три аудитории look-a-like 0-3%, 3-6% и 6-9%)
Создан минилэнд чат-бота и многошаговый чат-бот, подтвержден домен, установлен пиксель и настроена "Специально настроеная конверсия" с событием "Лид", установлен счетчик Яндекс.Метрика, проставлены UTM-метки

Основной этап

Дата проведения вебинара была назначена на 13.05, вебинар проводился на платформе Bizon365. Было принято решение собирать на вебинар участников с рекламы на минилэнд чат-бота для формирования базы и сбора контактов. Также в одном из сообщений в чат-боте была дана ссылка на инстаграм-аккаунт.

Так как времени на тестирование гипотез не было, принято решение запускать на все созданные аудитории и наблюдать за результатом рекламной кампании. Все аудитории дали не плохой результат, кроме аудитории look-a-like 6-9%, после блокировки во втором рекламном аккаунте на данную аудиторию не запускались.

Бюджет выставлялся на уровне CBO на весь срок действия рекламной кампании. В рекламе использовались динамические креативы. Цель рекламы - конверсия. По просьбе клиентки запускались только на сторис Инстаграм.

Было создано три рекламных кампании

кампания ретаргета с пользовательской аудиторией взаимодействовавших с аккаунтом инстаграм за последние 180 дней
кампания на три похожие аудитории look-a-like 0-3%, 3-6% и 6-9%
кампания на две холодные аудитории с прямым интересом "Эзотерика" и косвенным интересом "Самопознание"

Во время рекламной кампании столкнулись с блокировкой и пришлось параллельно запускать рекламу с другого рекламного аккаунта