Видео контент никуда не денется!

Процент конверсий у видео намного выше, чем у любого другого вида контента. Это подтверждается результатами WARC, которые показывают, что бренды увеличивают расходы на создание коротких видео. Да и сами маркетологи говорят, что уверены в коротком видеоформате.

Уже естественно, что маркетологи используют этот вид контента не только на платформах типа YouTube (67%). Размещают ролики на своих веб-сайтах 85% респондентов, вместе этим активно наполняя ими социальные сети, лендинги и даже рассылки.

Использование видео во всех этих форматах также заметно выросло, особо хочется отметить вебинары — если раньше их использовали 40% участников, то в прошлом году уже 55%.

Дополнительные сведения нам даст исследование State of Video Marketing от Demand Metric и Vidyard. 59% маркетологов считают, что видео приносит большее количество лидов, чем любой другой формат.С учётом дополнительных статистических данных, демонстрирующих, что и процент просматривающих ролики до конца растёт, это дарит заряд оптимизма. В чём причина? Самая простая в том, что покупатели B2B смотрят больше видео в своей повседневной деятельности.

Похоже, что маркетологи, участвовавшие в опросе, поймали тренд и не собираются его отпускать, собирая все возможные данные: 43% сейчас используют промежуточные или расширенные показатели для оценки своего успеха. Эти показатели включают в себя среднюю продолжительность просмотра, геолокацию пользователя, количество просмотров зрителей и маркетинговую атрибуцию.

Несмотря на продвинутую тактику, доля маркетологов, сообщающих о том, что они используют данные, получаемые при взаимодействии с видео, снизилась. В 2017 году опрос показал, что 20% интегрировали и использовали данные от просмотра видео на своих платформах CRM или автоматизации маркетинга. В этом году этот показатель составляет всего 6%.

А зря, ведь данные о просмотре видео можно использовать для определения потенциальных клиентов по продажам. Именно поэтому, несмотря на то, что маркетологи отстают, их коллеги по продажам наверстывают упущенное. В 2018 году 14% «продажников» сообщили, что их команды использовали данные от просмотров видео вдвое чаще и эффективнее, чем в 2017.

Также в повестку исследования вошли вопросы спорного сочетания таргетированной и контекстной рекламы (около 81% респондентов считают, что подобное смешение приводит к падению эффективности), а также угрозам, исходящим от... цифровых гигантов. Всё больше и больше маркетологов считают, что причинами проблем в отдельных отраслях являются их инновационные лидеры.

Как итог: кто предупрежден, тот вооружён!

Итак, в тренде остаются, несмотря на текущие изменения:

качественный контент для цифровых медиа с акцентом на социальные сети;
сегментирование аудитории;персонификация предложений и индивидуальный подход к клиентам;
увеличение рекламных бюджетов в пользу цифровых каналов;
выбор видео как самого конверсионного формата;
интеграция короткого видео на разные площадки;
и использование пользовательского контента.

К ним добавляются, обещая новые задачи и одновременно открывая новые перспективы: диверсификация поиска, связанная с актуализацией новых форматов, а также необходимость соединить офлайн- и онлайн-активности брендов.

По мнению маркетологов и СЕО, принявших участие в исследовании, формат и качество взаимодействия в онлайне окажут прямое влияние на поведение потребителей и восприятие бренда в «автономном режиме».

Процитируем Эбби Уолш, управляющего директора Fjord в Великобритании и Ирландии, которая рекомендует брендам использовать своё понимание поведения клиентов в интернете для изменения опыта работы в автономном режиме:

«Только таким образом вы сможете создать живое взаимодействие с клиентом, выходящее за рамки цифрового мира».

Брать во внимание зарубежную статистику или нет — ваш индивидуальный выбор, но ещё ни один западный тренд, проблема или вызов не прошли мимо России, так что, возможно, стоит задуматься над данными хотя бы во 2 квартале.

Благодарим за внимание! Подписывайтесь на нас:

Facebook:https://www.facebook.com/oprst.com.ua/

Instagram:https://www.instagram.com/oprst.media/

Telegram:https://t.me/oprstmedia