[Кейс] Продажа авиабилетов. Научили 2 000 пользователей искать дешёвые авиабилеты. Комплексное продвижение сайта туроператора BILETIDESHEVO

По статистике, всего 16% россиян отправляются в путешествие на выходные в ближайшие города и другие города раз в год. Регулярные выезды на выходные совершают только 2%.

50% из этих людей любят путешествовать на автомобиле, каждый третий — на автобусе, каждый четвёртый — на поезде или электричке. А небесный транспорт выбирают только 17%.

К 17% летающих относятся клиенты нашего заказчика BILETIDESHEVO.

BILETIDESHEVO — сервис по поиску дешёвых авиабилетов, для которого мы делали интернет-рекламу и продвижение в интернете. Учитывая пожелания и цели клиента, мы распределили бюджет следующим образом:

• Контекстная реклама + ретаргетинг (48% от рекламного бюджета).
• Таргетированная реклама (21% от рекламного бюджета).
• Поисковое продвижение (31% от рекламного бюджета).

Контекстная реклама + ретаргетинг

Контекстная реклама стала основным маркетинговым инструментом, на который была брошена почти половина рекламного бюджета. Основным форматом баннеров мы выбрали видеоролики.

Лайфхак

Почти все компании, которые более менее знамениты на рынке, ищутся в поиске под разными именами. Например, «Wildberries» вбивают поисковую строку как «валберис», «вилдберрис», «велберис», «вилдберис». Каждому бренду следует учесть данный факт и использовать «неправильные» ключевые слова для эффективного продвижения объявлений.

Таргетированная реклама

Рекламная кампания в социальных сетях шла исключительно в Instagram Stories, поскольку по предварительному анализу целевая аудитория базировалась преимущественно там.

Поисковое продвижение

Подключили свой тройной комплекс: продвижение по позициям, лидам и трафику. Вот 20% тех работ, которые туда вошли:

• SEO-аудит.
• Составление семантического ядра.
• Стратегия поискового продвижения.
• Регистрация сайта в сервисах для вебмастеров.
• Анализ оптимизации сайтов конкурентов.
• Базовые рекомендации по оптимизации сайта.
• Написание текстов для продвигаемых страниц.
• Базовая отчётность.
• Реализация микроразметки.
• Настройка систем аналитики Яндекс.Метрика и GA.

Результаты:

CTR = 0,65%;
12,51 ₽ средняя цена клика;
1 892 переходов на второй месяц продвижения.