Как писать контент, чтобы он попадал в ТОП Google и LLM
Как и обещал - начинаю цикл постов про создание контента, который попадает в ТОП Google, AI Overviews, Voice Search, Featured Snippets и в ответы ChatGPT, Perplexity, Gemini и других LLM
Начнем с понятия интента запроса, на которое все забили/забыли 😁
Поисковый интент — это причина, по которой пользователь что-то ищет: он хочет купить, сравнить варианты или просто узнать информацию.
Контент нужно делать так, чтобы он отвечал и на срочные потребности (например, гиды по покупке, сравнения), и на информационные запросы (инструкции, советы).
Например, если ваша аудитория хочет купить циркулярную пилу, создайте основную страницу с подробным гидом по типам, функциям и ценам на циркулярные пилы. Если пользователь пока только изучает тему, создайте материал вроде «Как выбрать циклуярную пилу под конкретные потребности».
Я бы делил интенты пользователей на три основные категории:
Еще есть навигационный интент - когда пользователь хочет найти конкретное место или сайт, например «рабочее зеркало 1xbet» 😁
Но тут важно понимать, что если интент пользователя, например «Цены на реновацию ванной в Майами», то НЕТ - пользователь не хочет узнать только среднюю по больнице цену на обновление ванной комнаты - он хочет понять сколько будет стоить реновация именно его ванной! А все ванные разные!
Далее он хочет узнать от чего может зависеть стоимость реновации, а оказывается много от чего! Давайте разбираться:
- От размера: обычно считается по квадратным метрам
- От типа реновации - просто сменить плитку и сантехнику или же сломать все до бетона и построить заново - для второго варианта оказывается есть специальный термин для этого «Gut»
- Уровень отделки и сантехники: бюджетный, средний, люкс
- Тип ванной: гостевая (маленькая), обычная, ванная в мастер-спальне (обычно есть и душевая кабина и ванна + 2 раковины)
- Дизайн-проект: берется готовый из каталога или нанимается архитектор
- Кто будет выполнять работу: специалисты в этой нише, строители «широкого профиля» или DIY - т.е. будет делать сам. Есть еще микс-варианты когда всю самую сложную работу делают профессиональные сантехники, а плитку вы можете наклеить сами
- … и еще куча разных параметров
Да, конечно же стоит вывести «средние по больнице» цены в первом экране чтобы дать понять пользователю и Google, что ДА - мы покажем цифры и стоит читать дальше, чтобы не схватить отказ на первом экране
Все эти пункты выше - это ПОДИНТЕНТЫ, которые ожидает увидеть пользователь и Google.
А еще важно расположить эти подинтенты (многие уже поняли, что это будут заголовки H2-H3 с соответствующими абзацами) в правильном порядке, так, как это будет раскрывать основной интент пользователя от абзаца к абзацу: не нужно во втором экране размещать заголовок «Какие скрытые косты могут быть при ренованции ванной», там пользователь ждет скорее заголовок и абзац, который разъясняет от чего зависит цена (те самые категории чуть выше)
Интересно для похожей статьи, но с другим интентом «Этапы реновации ванной комнаты в Майами» - будет совершенного другая структура и другие под-интенты.
Как понять в каком порядке располагать под-интенты=заголовки?
- Или руками вычитывать все статьи из ТОПа + включать голову
- Или доверить интентный анализ нейронке, загрузив туда все тексты из ТОПа
Что будет, если смешать все в кучу = перепутать приоритеты по раскрытию под-интентов или упустить важную часть под-интентов?
- Будут плохие поведенческие факторы - пользователи будут возвращаться в поиск и уходить к конкурентам —> ваша страница будет опускаться все ниже в поисковой выдаче
- Google - уже давно семантическая поисковая система и прекрасно видит через Knowledge Graph, что ваша статья недостаточно отвечает на интент пользователя и не будет ранжировать ее высоко
Краткое саммари = что в итоге делать, чтобы контент попадал в ТОП:
- Определяем главный интент-страницы
- Находим все под-интенты
- Грамотно распределяем их по странице и раскрываем каждый под-интент
- Не пихаем в статью интенты, которые нерелевантны основному интенту = не помогают его раскрывать, а наоборот уводят в сторону = ненужная вода
Где все это искать: открываем ТОП Google по вашему запрошу и анализируем каждую статью из ТОП10. Да - всякие реддиты можете скипать - они там не потому, что раскрывают интент
Примеры толковых статей по Bathroom renovation in Miami price/cost, которые неплохо покрывают все интенты
👉 https://www.jsbhomesolutions.com/learning-center/bathroom-remodel-cost
👉 https://homeguide.com/costs/bathroom-remodel-cost
👉 https://sweeten.com/blog/home-renovation-cost-guides/bathroom-miami/
А теперь откройте свое техническое задание на написание контента, ну или своего SEO-cпеца и посмотрите есть ли там хоть что-то из того, что описано в данном посте? Уверен что у вас там «Bathroom remodeling cost Miami - употребить 3 раза в прямом вхождении» - это уже не работает и будет только убивать ваш трафик и тянуть сайт вниз.
- Что такое Semantic SEO и почему даже если писать такой классный контент в отрыве от Topical Authority - вероятность его попадания в ТОП будет небольшая. Покажу новый подход в анализу структуры сайта
- Почему нельзя писать тот контент, который вам просто нравится, как проверить какой контент подходит для вашего сайта, а какой будет тянуть его на дно
- Разберемся в понятии Entities и как в 2025 году работает Google и ChatGPT
- Как правильно составлять ТЗ на копирайтинг, чтобы получался действительно работающий для SEO контент
Да, мы у нас в команде уже несколько месяцев как автоматизировали все это через AI, но выложить готовый инструмент было бы а) слишком скучно 😁 б) будет непонятно ради чего все эти пляски
Личка автора в Telegram: https://t.me/rsh0rsh
Канал автора в Telegram: https://t.me/oshestakovdigital