«Кто до нас делал вечеринки в «Гринвиче»? Никто. Мы судим такими кейсами»

Ты наверняка слышал про вечеринки от «Стаи», а, возможно, даже на них бывал. Больше пяти лет назад Ваня Гулидов и Макс Жуков решили проводить хип-хоп тусовки для молодых людей от 14 до 25 лет. С тех пор они привезли в Екатеринбург десятки самых популярных рэперов и диджеев России, а еще стали проводить им концертные туры и расширились на Казахстан. Участники «Стаи» хотят избавиться от стереотипа о том, что «все самое крутое происходит только в Москве» — поэтому все свои главные вечеринки проводят именно в Екатеринбурге.

Мы поговорили с Ваней и Максом. Узнали, как они создавали «Стаю», как договаривались о первых коллаборациях с крупными брендами, что думают о критике «за пьяных малолеток» на их вечеринках и почему считают шоу-бизнес самой противной индустрией.

Ваня: Я переехал из Казахстана в Екатеринбург в 2016 году. С Максом познакомились в Лесотехническом университете, где учились в одной группе. По профессии мы инженеры автомобилестроения: можем запросто собрать и разобрать тачку. Макс и втянул меня в ночную жизнь Екатеринбурга.

Макс: Я родился и вырос на Сортировке, потом жил возле ЖД Вокзала. Для Вани я стал наставником по злачным местам — там мы и подружились. Многие наши сверстники ходили в такие места, как Chili и Duty Free, а я посещал в «Мизантроп» и Lynch. Подтягивал туда ребят с «деревень», чтобы они знали: бывает и такое.

Ваня: Меня порой не пускали ни в «Мизантроп», ни в Lynch. Думал: «Чем я хуже остальных ребят, которые здесь тусуются?» Но, честно говоря, тогда я одевался явно не для таких мест. Сам бы себя не пустил.

Кстати, на первых курсах я подрабатывал промоутером: продавал билеты на студенческие вечеринки. Помню, как устроился на работу. Собеседование проходило в KFC, туда пришел серьезный мужчина в пиджаке. Он рассказывал, что благодаря нему я стану самым крутым чуваком в универе. И я поверил. В итоге реально ходил по университету и раздавал флаеры. Надо мной откровенно все смеялись, и Макс был одним из таких людей. Но зато эта подработка научила меня большей коммуникабельности.

Макс: Однажды мы просто решили, что хотим проводить вечеринки. В городе было много разных тусовок, но нам чего-то не хватало.

Наша первая вечеринка прошла в декабре 2018 года в клубе «Свобода» (сейчас на его месте находится «Фабрика» — Ред.). Хедлайнером был диджей группы «Хлеб» — Barbara. Готовились четыре месяца! Когда подписывали договор о мероприятии, было страшно отдавать предоплату из личных денег. Речь шла о сумме в 30 тысяч.

Ваня: Через Barbara мы попросили группу «Хлеб» записать видеоприглашение на нашем мероприятии. И они реально это сделали, да еще и как-то пошутили — для нас это было «Вау!».

Макс: После ивента мы сидели в KFC, и я предложил назвать наше движение «Стаей». Это слово отражало и отражает нашу суть.

На первом мероприятии мы потеряли 80 тысяч рублей. Как возвращали? Погнали в отель Hyatt и устроились официантами банкетного сервиса. Мы трудились три недели перед новогодними праздниками, поэтому денег заработали немало.

Ваня: Нашим первым «коворкингом» было одно из азиатских кафе на Малышева. Там же проводили переговоры с промоутерами. Ради приличия раз в день заказывали суши, чтобы нас оттуда не выгнали. Это было смешно: в заведение постоянно то заходили, то выходили компании студентов. Но персонал ничего не смущало.

Макс: Наше второе большое мероприятие — вечеринка-посвящение в студенты в «Свободе». Подготовили интерактивные зоны, собрали диджеев. И заработали 30 тысяч рублей!

Ваня: У меня есть фотка, где я сижу в трусах в общаге и держу сторублевые купюры. Вокруг — кастрюли и старые кровати.

Макс: Тогда в общаге шел ремонт: буквально не было ни обоев, ни пола. Мы спали на двухъярусных кроватях.

И вот, собрав вечеринку на две тысячи человек, мы возвращаемся в комнатку общежития и ложимся спать посреди бардака. Нам было очень стремно это осознавать. Но потом мероприятия «Стаи» стали проходить нон-стоп, и мы смогли улучшить свои условия.

Ваня: После кафе-коворкинга нашей базой стал «Дом Маклецкого». Однажды наша хорошая знакомая Женя попросила помочь с организацией одного из мероприятий и привлечь туда музыкантов. Там она познакомила нас с людьми из разных сфер, в том числе с управляющей «Меги».

Примерно в это время в «Меге» проходил фестиваль Sandarina. Я там подрабатывал — раздавал йогурты. Смотрел на это все и думал: «Такой большой фестиваль! Вот бы нам сделать что-то подобное».

И вот, я, наивный, подхожу к управляющей «Меги» и говорю буквально следующее: «Мы — молодые ребята. Делаем хип-хоп, движуху, вечеринки. Давайте вместе что-нибудь придумаем!» На меня очень странно посмотрели, но все-таки предложили обменяться контактами.

Макс: Потом мне написал рэпер Flesh, который долго жил в Екатеринбурге. Выразил нам уважение и предложил выступить на одной из вечеринок «Стаи» за небольшой гонорар. Именно с этой идеей мы и пошли в «Мегу». Предложили сделать небольшое бесплатное мероприятие.

Ваня: «Мега» сомневались в целесообразности. Ребята думали, что в семейный торговый центр придет куча «пьяных и невоспитанных малолеток». Переживали за репутацию.

Но ивент собрал 1,5 тысячи человек и прошел хорошо. Это был классный перфоманс «Мега» сказала, что за молодежью будущее, а мы поддержали: «Наша аудитория вырастет и будет приходить к вам». Короче, все были счастливы.

Макс: Когда мы только набрали обороты, началась пандемия. Что делать? Решили не задумываясь: будем проводить онлайн-вечеринки. Первую организовали в клубе Union. Нам понадобились диджейский пульт и камеры. Трансляцию посмотрели несколько тысяч человек, многие донатили. Мы умудрились найти и спонсора — компанию, производящую энергетики. Поэтому даже заработали. После той вечеринки на нас стали выходить более крупные артисты и спонсоры.

Ваня: За счет онлайн-вечеринок мы прокачали наши соцсети. Так у нас постепенно и образовалась аудитория.

Макс: Мы работали более чем с 50 исполнителями — OG Buda, Lil Krystall, Rocket, Платина, Markul, Love66 и другими. Но позиционируем себя не только как промо-бюро, но и как рекламное агентство: проводим и продвигаем мероприятия. При этом работаем только на себя и не принимаем заказы со стороны. Сами воспроизводим продукт, который нужно продавать.

Ваня: Мероприятия «Стаи» уже давно вышли за пределы Екатеринбурга. Мы периодически делаем туры для хип-хоп исполнителей по всей России, на десятки городов. Так, в один день с вечеринкой в Екатеринбурге могут проходить наши мероприятия в Южно-Сахалинске и Астане.

В Екатеринбурге работает наша диджейская школа: обучаем всех желающих и приглашаем популярных диджеев из Москвы. Еще мы продюсируем интервью, снимаем ролики, проводим мастер-классы с битмейкерами. Это не самые основные направления, но нам они тоже интересны.

Макс: Мы никогда не хотели заканчивать с ивентами, потому что это всегда было интересно. Большие вечеринки, крупные фестивали и концерты исполнителей — это то, что нас всегда заряжало.

Ваня: Мы не читали книг, как правильно организовать мероприятие. Учились на своих ошибках. Организация мероприятий — это не работа и не бизнес, это просто кайф. Есть интересная нам авантюра — заходим. Появился вызов — минуту подумали и все, делаем. Мы чувствуем, что в этом живем. А до успеха еще очень далеко. Мы вообще не особо понимаем, что это такое.

Для нас самое важное быть честными с собой, командой, аудиторией и партнерами. Мы работаем в противной индустрии. Я бы даже мог заматериться и сказать что-то жесткое.

Шоу-бизнес — одна из самых сложных сфер. Представь, классно работаешь, никого не подводишь, делаешь большие концерты и вечеринки. Но как только срывается несколько мероприятий, ты понимаешь, что можешь уйти в большой минус.

Честность и ответственность перед аудиторией дороже денег. Если мы взяли на себя обещание, то должны довести дело до конца. Отменился концерт? Каждому вернем билеты, даже если по нам это катастрофически ударит. То же самое с артистами. Но в шоу-бизнесе далеко не все такие, и нас часто кидали.

Макс: Во время очередной студенческой вечеринки наш дизайнер предложил добавить на афишу американский студенческий автобус. Нам с Максом настолько понравилась идея, что мы решили найти и купить такой же, чтобы поставить его на вечеринке в качестве фотозоны.

Долго искали, не нашли. Вечеринка прошла, а идея осталась. Спустя время дизайнер рисовал новую афишу и на этот раз предложил изобразить автобус сгоревшим. Так и родилась мысль создать «горящий» инфоповод и попасть в повестку.

В итоге мы купили школьный автобус и ездили по городу, чтобы продвигать новую вечеринку, приуроченную к «Хеллоуину». Останавливались у заведений, привлекали внимание к ивенту.

Изначально мы не хотели сжигать автобус. Хотели это визуально обыграть. К подготовке подошли ответственно: нашли карьер для съемок, согласовали перфоманс с МЧС, привлекли пиротехников, оделись в страшные наряды, написали сценарий, подготовили грим.

Но так уж вышло, что автобус все-таки загорелся. Получился мощный пиар, о нас написали в СМИ. Сгоревший автобус стоял на вечеринке, люди с ним фотографировались.

Макс: С момента создания «Стаи» прошло больше пяти лет. В самом начале пути мы могли показаться чуваками на понтах с завышенными амбициями. Со временем многое поменялось. Мы стали серьезнее относиться к своему делу и выросли. Работаем с городскими брендами — Sandarina, Estory, Baden Family, та же «Мега». Комьюнити организаторов крупных фестивалей Екатеринбурга нас знает и уважает.

Ваня: Кто до нас делал вечеринки в «Гринвиче»? Никто. Мы судим такими кейсами. А когда кто-то показывает на нас пальцем и ухмыляется, это только подстегивает.

Макс: До нас не раз долетало: «Вот, они приводят малолеток на свои концерты, веселятся, делают что-то странное. Это несерьезно. А мы такие взрослые и пьем коктейли с модными названиями».

Да, наша якорная аудитория — 14-25 лет. И мы не видим в этом ничего плохого. Мы работаем с этими людьми давно и несем определенные ценности. Стараемся не слушать неконструктивную критику. От организаторов и артистов, с которыми мы работали, ничего плохого в свою сторону никогда не слышали.

Ваня: Не скрою: нам важно, что о нас говорят. Мы дорожим своей репутацией в шоу-бизнесе. С человеком не будут работать, если он провел концерт и не вернул деньги.

Мы выступаем за здоровую конкуренцию, обмен опытом и качественное сотрудничество. Хотим, чтобы наши партнеры не подставляли нас и работали добросовестно. Всегда открыты и рады выслушать других людей, если они настроены конструктивно.

Ваня: Мы хотим создать пространство для нашей аудитории в Екатеринбурге, где люди могли бы общаться и знакомиться. Порой я сам не знаю, куда сходить в городе с комфортом. Нет такого места.

Екатеринбург — это наш дом, ради которого мы стараемся и делаем свое дело. Мы считаем, что это наша культурная столица. Круто, что есть много и других крутых ребят, которые стремятся двигать город вперед.

Мы планируем развиваться в Москве, Питере, других городах и странах. Но на Екатеринбурге всегда будем держать ключевой фокус. Все знания и ресурсы аккумулируем именно здесь.

Макс: Я бы хотел, чтобы через пять лет у «Стаи» были свои площадки в нескольких российских городах. А команда должна вырасти в десять раз.

Ваня: Мы не считаем себя парнями, которые занимаются только хип-хопом. Что придет в голову — то и будем делать. Пройдет время, и мы можем захотеть сделать фестиваль с другой музыкой. Инди, техно, рок — нет никаких границ.

Текст: Михаил Вербицкий