Главный тренд инфлюенс-маркетинга 2020: как и где запускать рекламу у блогеров с оплатой за результат?

Из-за пандемии многие бренды урезали бюджеты на продвижение в 2020 году и начали работать по модели CPA, т.е. оплата за действие/результат.
⠀ Как работает CPA-модель и выгодна ли она?
⠀
Принцип этой модели – оплата за результат. Например, блогер публикует рекламу, рекламодатель получает целевые действия и по итогу оплачивает именно их.
⠀
Есть несколько видов этой системы:

1. Оплата за конечное действие:
CPS — за продажу;
CPL — за лид (звонок, регистрацию, заявку);
CPI — за то, что пользователь скачал, установил и открыл приложение.
⠀
2. И оплата за промежуточное целевое действие:
CPC — за клик/тап по упоминанию;
CPM — за 1000 показов.
⠀
Первая модель выгодна для рекламодателей, но не для блогера, так как она подразумевает действия, на которые блогеры не могут повлиять напрямую. И в итоге некоторые блогеры оказываются в ситуации – реклама есть, а денег за нее.
Биржи блогеров тоже редко предлагают такую модель, поскольку тяжело контролировать, кем было сделано конечное действие. Да и есть те, кто считает себя «умнее всех» и регистрирует в сервисе рекламодателя себя и своих друзей, а рекламодатель в то время – без результатов и денег.
⠀
Второй вариант более удобный для блогеров – оплата за промежуточные целевые. В данном случае они могут повлиять и замотивировать свою аудиторию к действиям, так как конечная стоимость рекламы будет зависеть от количества кликов или просмотров рекламы.
⠀
И один из первых, кто внедрил функцию оплаты за результат – это Storiesgain. В сервисе работает 2 модель - оплата за промежуточные целевые действия.
⠀
До запуска вашей рекламы в этом сервисе выходит список блогеров, которые подходят по выбранным настройкам. И выходит, что вы не тратите время на поиск блогеров и не выбираете, кому отправить ваше предложение. Они его уже видят, и какая-то часть его возьмет, какая-то – нет.

И после установки фильтров, стоимости целевого действия и бюджета кампании вы можете запускать рекламу.
⠀
А что если блогеры накрутят показатели?
⠀
По завершению рекламы вы получаете статистику запусков. В сервисе предусмотрены все лимиты и правила, которые строго отслеживаются. И блогеру не выгодно накручивать, так как высок риск блокировки в сервисе, да и денег от накрутки у него больше не станет.
⠀
Чем же еще выгодна CPA-модель?

1. Сокращает расходы на рекламу;

2. Удобна, так как не нужно связываться с блогером и уточнять все условия. Твою рекламу возьмут те, кто готов работать на результат, так как от этого зависит итоговая сумма, которую они получат;

3. Дает возможность получать статистику в табличной форме, что упрощает работу по анализу результата.

4. Разумна и справедлива в работе с блогерами. Без теста рекламы невозможно определить цену целевого действия, а когда бюджет сокращен, стоимость ошибки возрастает.
⠀
И суть этой модели и сервиса – запустить рекламу быстро и платить только за результат.
⠀
Обязательно делитесь своими инсайтами в чате, и пишите, как вам статья?