Секретная настройка таргетированной рекламы в сторис

Новый формат таргетированной рекламы в Инстаграм Сторис взорвет Ваши рекламные показатели, увеличит продажи, а также возведет лояльность клиентов на новый уровень.

И всего это за 2 минуты работы Ваших «прямых рук» и нашей пошаговой инструкции.

1) Суть рекламного способа

Мы запускаем рекламу в Instagram Stories в связке с чат-ботом и получаем следующее:

Одно касание и клиент пишет Вам прямо с рекламы, а уже через 4 секунды получает чек-лист или любой другой полезный материал (лид-магнит), который Вы для него подготовили.

2) Что такое чат-бот и зачем он нужен?

Одна из главных составляющих нашего рекламного способа - это чат-бот.

Если по простому, то Чат-бот в Instagram - это возможность автоматически отвечать заготовленными сообщениями всем, кто напишет Вам в Instagram Direct. А после - формировать ответы клиентов в готовые заявки и сортировать их по категориям.

"И зачем нам нужен чат-бот в рекламе?" - спросите Вы.

Нам важно не только отправить потенциальному клиенту сообщение, но и вовлечь его в диалог, чтобы он смог узнать о предложении (или о Вашей компании) больше информации (стоимость, размер, доставка, как заказать и тп..)
Экономия на з/п менеджера + исключение "человеческого фактора". Зачем платить заведомо большую сумму средств человеку, который может ошибиться?

3) Что особенного в запуске рекламы в Instagram Stories?

Не так давно в Business Manager Facebook, при выборе цели "Сообщения" появилась возможность выбрать настройку "Instagram Direct" в настройках "Место назначения для сообщений".

Если по простому - то теперь можно прямо с рекламного кабинета Facebook (с ПК) запускать рекламу с возможностью в "одно касание" написать в Instagram Direct прямо с рекламы. Без переходов на сайт или открытия профиля.

Ранее можно было запускать рекламу с таким действием (написать в Direct) только с телефона. Однако, был большой минус - отсутствовала возможность точечной настройки аудитории. Но об этом - ниже.

"Ну и чем же лучше эта рекламная цель?" - спросите Вы.

Клиент остается в своей зоне комфорта под названием Instagram.
Ему не нужно переходить ни на какие сайты - всего одно ни к чему не принуждающее действие - "Написать сообщение"
Начало контакта с клиентом.
Вам не нужно будет настраивать ретаргетинг, чтобы вновь напомнить человеку о себе - теперь Вы можете ему просто написать в Direct.
Легкость настройки и возможность получать максимум с рекламы
При использовании данной рекламной цели без специальной подготовки - она однозначно будет менее эффективна и практически не принесет результатов, однако мы же с Вами все "сделаем по уму".

Хотелось бы сразу подчеркнуть, что данный рекламный способ универсален и применим как для Stories (рассматривается в данном случае), так и для запуска рекламы в ленте.

4) Почему Вы будете пользоваться этим способом постоянно?

Ваши рекламные показатели неминуемо возрастут.
Клиенту проще сделать одно действие внутри своей зоны комфорта, а не переходить на сторонние ресурсы для изучения информации.
Количество продаж превысит Ваши ожидания.
Вы не продаете в лоб,а сначала даете пользу и показываете свою компетенцию. Клиент сам придет к Вам с деньгами.
Клиенты будут в восторге.
Каждый, кто напишет Вам в Direct - получит ответ через 4 секунды - вне зависимости от даты и времени.

А теперь, когда у Вас появилось понимание что это за рекламный способ и почему он достоин Вашего внимания - мы переходим к поэтапной настройке рекламы.

Формулировка предложения

Вернемся к вопросу: Почему мы используем "лид-магнит", а не "продаем в лоб"?

Что это такое?

Лид-магнит - это полезный контент, который Вы даете пользователю бесплатно в обмен на контактные данные и будущую лояльность.

Зачем он нужен?

Он помогает убедиться клиенту в Вашей компетентности в том или ином вопросе. Это особенно важно, когда Вы продаете дорогой товар или у Вас большой "цикл сделки". Чем дороже товар тем продолжительнее "цикл сделки" .

Да, Вы не совершаете продажу сразу, однако Вы кратно повышаете количество потенциальных покупателей, а также снижаете цену за привлеченного клиента.

Каким требования он должен отвечать?

Доступность и понятность
Не нужно предоставлять pdf-файлы на 100 страниц. Сделайте "выжимку" материала, без использования тематических жаргонов.

Идеи для "лид-магнитов"

Чек-лист
Подборка материалов
Пошаговая инструкция
Шаблон
Пример и тп.

Создание рекламного креатива

Теперь, когда Вы сформировали "лид-магнит" перейдем к его визуализации, а именно - к созданию рекламного видео.

Как создается рекламный креатив Вы можете узнать в четвёртом уроке моего марафона по сторис, ссылка — https://t.me/c/1208895194/56, а также в моём курсе по таргету.

Пример рекламного видео:

Найм менеджера или настройка чат-бота

Конечно, рациональнее и целесообразнее для запуска рекламы по данному способу будет использование автоматизации, в частности чат-бота.
⠀
На вопрос: "Чем бот лучше менеджера" - ответил выше.

Однако, Вы можете сделать все вручную или с помощью наемного сотрудника. Для этого Вам понадобиться постоянный доступ к ПК и море кофе, чтобы "превратиться в улучшенную модель человека".

В обоих случаях Вам будет необходимо:

Разработать универсальный ответ
В момент, когда придет "ключ", на который нужно будет среагировать - Вы отправите "заготовленную лояльность" и "сопроводительный текст", который должен вовлечь клиента в дальнейший диалог с Вами (заинтересовать узнать больше о Вас или Вашей компании)

Запуск рекламы в Instagram

Лучше всего запускать рекламу через Facebook Ads Manager. Это позволяет настроить рекламу на максимально целевую аудиторию, получить ожидаемый результат за более низкий бюджет. Мы детально разбираем запуск рекламы через Facebook Ads Manager на моём курсе по таргету.

Основные отличительные особенности запуска рекламы с приложения Instagram от настройки через кабинет Facebook:

Сейчас мы разберём способ запуска рекламы через сам Инстаграм:

Переведем Instagram-аккаунт в бизнес-профиль.

У многих Instagram-аккаунт уже является "бизнес-профилем", но если это не так, тогда следуйте указанием в видео.

Публикуем Instagram Stories, которую планируем продвигать.

Это может быть фото или видео с призывом "написать сообщение". При публикации сторис она появится у Ваших текущих подписчиков и рекламная связка уже начнет работать.

Приступим непосредственно к настройке рекламы.

Нажимаем "продвигать" у опубликованной ранее истории. Выбираем место назначения "Ваши сообщения в Direct" Производим настройку аудитории.

Выбираем бюджет рекламы и её длительность. Создаем промо-акцию.

"Бюджет": сумма, которую Вы потратите на рекламу "Продолжительность": количество дней рекламы Например, выбрав бюджет в 1000 руб. и продолжительность 2 дня, Вы будете тратить на рекламу по 500 р. каждый день.

Мониторинг основных показателей рекламы.

Как только реклама будет "одобрена" - Вы сможете наблюдать за ходом компании в разделе "Промо-акции"