Что такое Poizon?

Весной 2022-го большинство западных фешен-маркетплейсов (например, Asos и Farfetch) перестали доставлять посылки в Россию — теперь брендовую сумку, дизайнерское пальто или любимые «найки» можно либо взять у перекупщиков, либо купить с рук. Для российских фанатов кроссовок и уличной моды одной из опций стал Poizon — аналог американского StockX, где оригинальные вещи мировых брендов продаются по ценам на 30–50% ниже российских.

Poizon появился в 2015 году как онлайн-сообщество коллекционеров кроссовок и ценителей уличной моды. К 2022 году он развился до полноценного маркетплейса брендовых и дизайнерских вещей. Здесь можно купить кроссовки, одежду, сумки и аксессуары, косметику, парфюмерию и даже электронику. Сейчас компанию оценивают в 10 млрд долларов — столько же стоит, например, американский Reddit.

У Poizon своя логистика, база продавцов и система проверки подлинности товара. Ориентированный на молодую аудиторию, маркетплейс «живёт» только в смартфоне. Аудитория площадки насчитывает свыше 100 млн пользователей, из которых 1,5 млн пользуются приложением ежемесячно.

На Poizon можно найти первые «джорданы», New Balance 550 или куртку The North Face вполовину дешевле, чем в России и Европе (в том числе из-за того, что многие производства западных брендов расположены в Китае). В каталоге представлены главные стритвир- и сникер-бренды: Nike, Jordan, New Balance, Adidas, Vans, Reebok, Puma, Bape, Stone Island и другие. А товары люксовых брендов, например сумки Louis Vuitton или шарфики Gucci, в среднем на 50–70% выгоднее, чем новенькие в московском ЦУМе или питерском ДЛТ.

С весны 2022-го интерес к ресейл-платформе в России значительно усилился: в российском App Store приложение Poizon занимает 5-е место в категории «Спорт», а посещения сайта за последний месяц выросли в 1,5 раза (причём, по данным SimilarWeb, 80% социального трафика — из «ВКонтакте») .

Бизнес-модель POIZON

Сначала идентификация, а затем отправка

Основываясь на стандартной модели электронной коммерции, POIZON предлагает услуги по аутентификации, проверке товаров на оригинальность, так называемый legit check. Кроссовки и вещи проходят через различные уровни контроля во время процедур идентификации и досмотра.

Затем товар со специальной яркой бирюзовой биркой и сертификатом, по которому можно проверить легит продукта, отправляется конечному пользователю. Весь процесс проверки и идентификации и обеспечивает полную подлинность продукта.

Множественные процедуры проверки

Механизмы идентификации и проработанный легит чек POIZON обеспечивают всесторонний контроль над каждым товаром, предлагаемым на сайте. В случае подделок специалисты компании проводят несколько идентификаций товара.

Они проверяют товар на наличие дефектов перед отправкой покупателю. Товары отправляются покупателю только после того, как их оригинальность была оценена и подтверждена.

Также POIZON предлагает отдельную услугу проверки товара, который мог быть куплен в другом месте, не через платформу. Вы загружаете в приложение, к примеру, фотографии ваших купленных кроссовок где-то на доске объявлений, по специальному удобному образцу, оплачиваете услугу легит чека и в итоге получаете оценку товара на оригинальность с описанием.