iPhone уперся в RuStore. Как рынок отреагировал на закон о предустановке российского магазина приложений
С 1 сентября 2025 года вступает в силу закон, обязывающий иностранные компании предустанавливать RuStore на все смартфоны, продающиеся в РФ. Если российского магазина приложений не будет на устройстве, его признают «дефектным». Для корпорации Apple это создает проблему: компания не допускает сторонние магазины на своих гаджетах, а ответственность за нарушение в таком случае ляжет на продавцов. «Известия» сообщают, что представители американского бренда уже вышли на контакт с российскими властями, но переговоры результатов пока не дали. Как на проблему реагируют участники рынка и почему новый закон противоречит политике Apple — читайте в материале «Вот Так».
По данным источников «Известий» в IT-отрасли и госструктурах, Apple ведет переговоры с российскими властями о том, как выполнить требование закона о предустановке RuStore на смартфоны. В частности, обсуждается возможность появления российского магазина приложений на iPhone, хотя окончательного решения пока нет.
Один из собеседников, близкий к правительству, подтвердил факт переговоров, но отметил, что стороны пока не достигли договоренности. Другой источник утверждает, что корпорация обещала Минцифры не мешать интеграции RuStore в инфраструктуру Apple. По словам третьего собеседника газеты, вопрос поднимался и в ходе переговоров главы РФПИ Кирилла Дмитриева с американским бизнесом.
Опрошенные «Известиями» участники рынка предполагают, что если стороны все же договорятся, RuStore может появиться на iPhone уже осенью. Для официальных ритейлеров это критически важно: согласно принятым поправкам к закону «О защите прав потребителей», смартфоны, на которых невозможно предустановить российский магазин приложений, будут признаны «дефектным». Такие устройства нельзя продавать легально: если партия поступит в продажу, ее могут изъять, а продавца оштрафовать.
Ритейлеры также опасаются, что в этой ситуации преимущества получат «серые» поставщики — их доля, по данным собеседников «Известий», и без того превышает половину рынка. «Белая» розница сейчас ждет разъяснений регулятора, поскольку нет понимания, как будет работать новый закон. Представитель Inventive Retail Group (сеть Restore) Людмила Семушина в комментарии газете заявила, что компания будет действовать строго в рамках закона:
«Сейчас разбираемся, какие есть возможности и варианты всё сделать корректно, потому что пока правоприменительная практика де-факто отсутствует и разъяснений нет».
По словам неназванного источника «Известий» на рынке электроники, его участники обсуждали разные варианты: самостоятельно встроить RuStore они не могут, поэтому наиболее реалистичным решением может стать маркировка iPhone как устройств с «недостатком». Еще одни вариант — получение письменного согласия покупателя на приобретение техники без предустановленного магазина приложений.
Российский техноблогер Wylsacom (Валентин Петухов) также предполагает, что если ситуация с предустановкой RuStore не прояснится до 1 сентября, ритейлеры придумают способы обойти закон: например, начнут продавать новые iPhone как использованные, предварительно вскрывая упаковку и активируя их при покупателе. Другой вероятный сценарий — продажи смартфонов без RuStore продолжатся, пока продавцы не столкнутся с первыми штрафами, считает блогер. В любом случае, добавляет он, в начале осени смартфоны Apple не пропадут с полок магазинов.
Закон, который противоречит политике Apple
Законопроект о предустановке российского магазина приложений был внесен в Госдуму еще в июне прошлого года. Впоследствии его приняла Госдума, а затем в июле 2025 года подписал Владимир Путин.
Поправки вносятся в закон «О защите прав потребителей». Согласно новой норме, при покупке в России «технически сложного товара с предустановленным ПО» пользователь должен иметь возможность свободно устанавливать программы через RuStore. Закон также запрещает ограничивать работу российского магазина приложений и программ из него: нельзя блокировать поиск и обновления, менять цены или ограничивать оплату внутри магазина. Нарушение этих требований, равно как и отсутствие RuStore в прошивке, будет считаться недостатком товара.
Для покупателей это означает дополнительные права: можно требовать снижение цены, замену, ремонт или возврат денег, если гаджет не поддерживает RuStore.
Зампред профильного думского комитета Антон Горелкин ранее утверждал, что iOS-версия RuStore уже разработана и «может появиться на платформе Apple буквально на следующий день после вступления закона в силу». Однако компания предупрепреждала, что для выполнения требований ей понадобится время.
Горелкин также подчеркивал, что закон не предполагает прямого запрета на продажу iPhone. По его словам, за нарушение нового закона могут быть предусмотрены отдельные штрафы, но никаких крайних мер не планируется.
Инициатива властей стала продолжением курса на создание национального магазина приложений. Закон о такой платформе был принят еще в июле 2022 года, а в августе правительство поручило VK доработать RuStore и закрепить его как официальный российский магазин приложений.
К тому времени RuStore уже существовал как площадка для Android и HarmonyOS, позволяя пользователям скачивать приложения российских банков и компаний, которые, начиная с 2022 года, последовательно удалялись из Google Play. Многие из этих приложений также недоступны в App Store — официальном магазине Apple.
Американский производитель техники официально покинул российский рынок в 2022 году, но его продукция по-прежнему поставляется в Россию через параллельный импорт и продается в сетях ритейлеров. Именно на них и ложится ответственность за исполнение нового закона о предустановке RuStore. Еще на этапе обсуждения проекта представители отрасли предупреждали власти о возможном падении продаж и росте «серого» импорта, но их доводы не повлияли на принятие закона.
Ситуация осложняется тем, что Apple последовательно отказывается допускать сторонние магазины приложений, объясняя это рисками безопасности и потерей контроля над качеством приложений. В своем официальном документе «Building a Trusted Ecosystem for Millions of Apps» компания утверждает, что альтернативные магазины ослабляют защиту и повышают вероятность заражения устройств вредоносным ПО.
При этом Apple ранее уже шла на уступки: в 2024 году компания под давлением Евросоюза разрешила европейцам устанавливать альтернативные магазины приложений. Это стало результатом принятия закона «О цифровых рынках» (Digital Markets Act), который обязывает крупнейших IT-игроков обеспечить более свободный выбор программного обеспечения для европейских пользователей.
Apple сотрудничала и с российскими властями. Например, корпорация периодически удовлетворяла цензурные запросы Роскомнадзора — удаляла из App Store VPN-сервисы и приложения независимых медиа.