«Я в шоке — ловит даже в лифте». Как рекламная кампания национального мессенджера Max стала мемом
Рекламная кампания госмессенджера Max стартовала всего несколько недель назад, но за это время уже успела превратиться в российском интернете в мем. Пока потенциальные пользователи критикуют мессенджер за небезопасность, к его рекламе в довольно нелепой форме подключают инфлюенсеров. В своей рекламной кампании создатель мессенджера — компания VK — использует дипфейки и ботов, а Кремль включает админресурс и настойчиво рекомендует школам и вузам подключаться к Max.
«Папарацци сняли Дурова, который пользуется Max. Он точно скажет, что это нейросеть», — такой пост появился в группе телеканала «360» «ВКонтакте». На сгенерированном искусственным интеллектом фото основатель Telegram Павел Дуров смотрит в свой смартфон, на котором установлен мессенджер Max, и запрещает его снимать.
Это лишь один пример того, как продвигается рекламная кампания первого национального мессенджера Max от компании VK. Впрочем, дипфейки — не единственная ее отличительная особенность. За последние недели сразу несколько известных российских инфлюенсеров решили рассказать, что они воспользовались приложением Max.
«Поздравил маму через Max. Связь отличная, несмотря на то, что сейчас постоянно в дороге», — отметил комик Денис Дорохов.
«Я просто офигела с того, что это приложение ловит даже на парковке, — восхищается приложением российская певица Дарья Зотеева (Instasamka). — Я два часа проболтала на парковке без остановки и связь ни разу не прервалась».
«Я в шоке. С Max звонки как вживую — даже при движении в лифте идеальная связь», — удивляется блогерка Валя Карнавал (Валентина Карнаухова).
Примечательно, что свои восторженные комментарии инфлюенсеры публикуют в инстаграме — соцсеть официально заблокирована в России, а ее компания-владелец Meta признана на территории РФ экстремистской организацией.
Блогерка Милана Некрасова в тиктоке поделилась, что была «королевой сброшенных звонков, но Max сломал систему»: «О боже, это было комфортно: чистый звук, плавные движения, никаких сбоев в сети».
19-летняя фигуристка Камила Валиева пошла дальше и рассказала о новом сервисе денежных переводов, который должен появиться в мессенджере «совсем скоро»:
«Приятные новости для всех, кто любит удобство и скорость — совсем скоро в Max появится долгожданная функция денежных переводов. Это значит, что вы сможете моментально отправлять деньги друзьям, родным или коллегам, не выходя из чата!»
Создание канала в Max уже анонсировали некоторые популярные российские телеграм-каналы — такие, как Mash, РИА «Новости», каналы Артемия Лебедева, Клавы Коки, Влада А4 и Басты.
Впрочем, пока что функция создания каналов в Max работает в тестовом режиме — обычным пользователям она недоступна.
Новый российский мессенджер, как отмечает телеграм-канал «Можем объяснить», нахваливают боты, активно рассказывая о его достоинствах сомневающимся пользователям в соцсетях.
Кремль, в свою очередь, продвигает мессенджер Max привычным для себя методом — с помощью административного ресурса. Региональные министерства образования в России, как пишет издание «Вёрстка», уже рекомендуют учителям устанавливать именно отечественный мессенджер. На работу в нем переходят Санкт-Петербургский госуниверситет и Лицей информационных технологий. Кроме того, власти планируют перенести в национальный мессенджер родительские и домовые чаты.
«Полная реализация закона Яровой»
По данным VK, в начале июля в Max зарегистрировалось уже 2 млн пользователей. Наиболее активно новой платформой пользуются жители Москвы, Санкт-Петербурга, Казани и Краснодара, сообщает пресс-служба сервиса.
Отечественный мессенджер позиционируется как «суперприложение» и «убийца телеграма». Предполагается, что это будет целая экосистема, которая объединит множество функций: не только переписку и звонки — в приложение собираются интегрировать платежи, доступ к электронной подписи и Госуслугам.
Таких возможностей нет ни в телеграме, ни в вотсаппе, заявил ранее первый заместитель председателя Комитета по информполитике Госдумы Антон Горелкин.
Пока доступна лишь бета-версия Max — идет тестирование мессенджера. Уже доступны видеозвонки, в том числе групповые, обмен сообщениями, запущен цифровой банк ВТБ. Впрочем, многих обещанных функций пока нет. Сейчас VK ищет в мессенджере уязвимости и привлекает к этому пользователей. За найденную ошибку компания-разработчик обещает вознаграждение до 5 млн рублей.
Полноценную презентацию мессенджера власти обещают провести летом 2025 года. И уже с 1 сентября его будут предустанавливать его на все смартфоны и планшеты, продающиеся в России.
В плане своего функционала приложение Max опирается на опыт китайского WeChat, который позволяет не только общаться, но и оформлять документы, заказывать еду, бронировать авиабилеты и записываться к врачу. Однако в то же время WeChat регулярно обвиняют в цензурировании информации и слежке за пользователями.
Внешне Max до степени смешения похож на телеграм, однако потенциальных пользователей нового мессенджера отпугивает его политика безопасности. На сайте прямо говорится, что данные пользователей могут быть переданы третьим лицам при наличии правовых оснований. По запросу госорганов сервис может передавать IP-адрес, операционную систему, тип браузера, местоположение, провайдера, контакты из адресной книги, доступ к камере и микрофону, а также информацию о действиях в приложении.
Авторы профильного телеграм-канала Scamshot утверждают, что мессенджер отслеживает уведомления и проверяет, какие приложения установлены на смартфоне, а также фиксирует точное местоположение гаджета. В бета-версии Max отсутствует сквозное шифрование чатов, нет секретных чатов, самоуничтожающихся сообщений, также нет двухфакторной аутентификации. При этом удаление аккаунта, согласно информации с сайта приложения, занимает 30 дней.
«Мессенджер не анонимный, код закрыт, какая там криптография, никто не понимает. Скорее всего, сертифицированная ФСБ», — говорит в разговоре с «Вот Так» киберадвокат Саркис Дарбинян.
Он объясняет, что криптография — это шифрование, которое позволяет надежно защищать сообщения от перехвата третьей стороной, а также делает невозможным перехват информации со стороны администрации мессенджера. Именно криптография обеспечивает приватность общения и безопасность передаваемых файлов.
«Там нет никаких настроек приватности. Скорее всего, там полная реализация закона Яровой — хранение не только метаданных, контактных листов, IP-адресов, но и всех сообщений. Есть также возможность поиска по ключевым словам среди сообщений. Все это может быть опасно для пользователя. Сейчас мы видим начало криминализации потребления контента, наложение административных штрафов за поиск и получение экстремистских материалов. Сегодня пользователям важна не только приватность личных коммуникаций. Важно сохранить в тайне историю своего поиска, будь то в браузере, мессенджере или соцсетях», — отмечает Дарбинян.
По его словам, в ближайшем будущем россияне вряд ли массово перейдут на отечественный мессенджер.
«Не думаю, что они будут использовать Max вместо телеграма или вотсаппа. Скорее всего, они будут использовать их параллельно. В Max будет удобно получать госфункции, услуги, подписывать договоры через госключ. Может быть, использовать его для взаимодействия с местом работы или учебы. Но вряд ли он будет использоваться как инструмент приватного общения, для личных и корпоративных коммуникаций. И несмотря на возможные ограничения, люди продолжают использовать телеграм, вотсапп и Signal», — резюмировал Дарбинян.
Глава Общества защиты интернета Михаил Климарёв считает, что появление Max ознаменует скорую блокировку телеграма. Согласен с ним и Саркис Дарбинян. По его словам, блокировка может коснуться также мессенджера вотсапп.
Блокировку телеграма в ближайшее время российские власти пока что отрицают, а вот насчет вотсаппа, кажется, они уже определились. 18 июля зампред Комитета по информполитике Госдумы Антон Горелкин написал, что мессенджеру WhatsApp пора готовиться к уходу с российского рынка.
«Мессенджер, принадлежащий экстремистской организации Meta, с очень большой долей вероятности попадет в список ПО из недружественных стран, подлежащего ограничениям, который правительство РФ разрабатывает по поручению президента», — добавил депутат.
При этом — поскольку главный офис Telegram находится «во вполне дружественных нам Арабских Эмиратах» — в список ПО из недружественных стран мессенджер не попадет, если будет выполнять требования российского законодательства, подчеркнул Горелкин.
По его словам, WhatsApp в ежедневном режиме используют 68% россиян, Telegram — 55%.