Малахов обгоняет Киселева. Как изменились телевизионные предпочтения россиян за время войны
Фото: Александр Неменов / AFP / East News
Россияне всё реже смотрят пропагандистские программы и всё чаще выбирают развлекательные и музыкальные шоу. Это показал анализ «Вот Так», основанный на еженедельных рейтингах российского телевидения за 2025 год. Исследование демонстрирует, что примерно половина пропагандистских передач на главных телеканалах перестала попадать в топ-100 самых популярных программ страны.
Как мы считали
Анализ «Вот Так» основан на открытых данных компании Mediascope. Подсчеты она ведет с помощью информации с пиплметров — специальных устройств для измерения телеаудитории. С согласия людей девайсы устанавливаются на их телевизоры и собирают данные о том, что именно смотрят в доме. По данным на 2018 год, в российских домохозяйствах было установлено 5,4 тыс. таких пиплметров, общая аудитория превышала 13 тысяч человек.
Рейтинги пропагандистских шоу упали
В 2025 году многие российские пропагандистские телепередачи начали терять популярность. Так, ток-шоу «Большая игра», которое выходит на Первом канале, зимой и весной занимало места около 70-й строчки, но к осени стало регулярно вылетать из топ-100.
Рейтинг программы, то есть доля людей, включивших телевизор в этот момент, упала с 1,8% в январе — феврале до 1,5% в сентябре — октябре. Для сравнения: у чаще всего лидирующей передачи Андрея Малахова «Привет, Андрей!» средний рейтинг почти 5,7%, а из включивших эту программу более 20% остаются ее смотреть.
Низкий рейтинг и у другого пропагандистского шоу Первого — «Время покажет». В первой половине года оно занимало место около 80-го, но во второй половине года программа практически не попадает в топ-100 телепередач страны. А рейтинг сократился с максимальных 1,8% в январе 2025-го до 1,4% к концу года.
Аналогичные проблемы и у ток-шоу «Место встречи», которое на НТВ ведет Андрей Норкин. Во второй половине 2025-го эта программа практически не появляется в списке самых популярных, хотя в начале года держалась между 80–90-м местами в топ-100. Лучшим достижением программы стало 68-е место в июне. Рейтинг передачи упал с 1,7% в январе — феврале до 1,5% в ноябре — декабре.
Шоу Владимира Соловьева — «Вечер с Владимиром Соловьевым» и «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым» — выходят на канале «Россия» пять дней в неделю. Но в топ регулярно попадают только воскресные выпуски, причем занимают места во второй половине топ-100. Остальные программы Соловьева попадали в рейтинг лучших чуть больше десяти раз за год. Количество зрителей у пропагандиста тоже сократилось с 2% в начале года до 1,8%.
У Соловьева есть и собственный канал «Соловьев LIVE», вещающий на частотах бывшего EuroNews. Самые популярные передачи там имеют рейтинг не более 0,2%, и за год этот показатель не изменился.
Лидеры эфира
Главным пропагандистским шоу страны остаются «Вести недели», которые с 2012 года ведет Дмитрий Киселев — замдиректора ВГТРК и гендиректор МИА «Россия сегодня». Передача стабильно занимает верхние строчки рейтингов. Шоу Киселева всегда попадает в топ-10, а за год девять раз занимало вторую строчку рейтинга и четырежды возглавляло его. Киселев уступает в основном развлекательным и музыкальным программам. Однако и у него зафиксировано снижение: с 5,4% в январе до 4,8% в ноябре.
За вторую строчку в рейтинге пропагандистов весь год борются личный блог Путина в исполнении Павла Зарубина и шоу Ольги Скабеевой и Евгения Попова «60 минут». Обладателем «серебра» по итогам года стала программа «Москва. Кремль. Путин», хотя в начале года она несколько раз вылетала даже из тройки лучших, проигрывая «Центральному телевидению». Ситуация стала исправляться с весны 2025 года, а к маю путинский блог прочно вошел в десятку самых рейтинговых программ страны, где продержался до осени.
Пиком успеха Зарубина стал визит Путина на российско-американский саммит на Аляске в августе, где прошла его встреча с Трампом. Тогда «Москва. Кремль. Путин» возглавила список пропагандистских шоу страны. Правда, даже в тот день намного больше россиян смотрели воскресный выпуск передачи Андрея Малахова «Песни от всей души» — 4,2% против 3,4% у «Москва. Кремль. Путин».
Новостные пики
Всплески интереса к пропагандистским шоу, в которых жителям России объясняют, как надо понимать и воспринимать реальность, совпадают с новостями о возможном завершении войны с Украиной, переговорах о сделке или встрече Путина с Трампом и всем, что с ней прямо или косвенно связано. Например, на неделе в конце февраля — начале марта 2025 года «Вести недели» забрались на вторую строчку общероссийского топ-100.
В это время, 28 февраля, произошла первая после вступления в должность встреча Дональда Трампа с Владимиром Зеленским в Белом доме, закончившаяся скандалом. Лидеры тогда публично повздорили, вице-президент Вэнс требовал от украинской стороны более уважительно разговаривать с Трампом, а Зеленский в итоге досрочно покинул Белый дом.
Следующую неделю в России и мире обсуждали переговоры с представителями США в Саудовской Аравии, которые проходили без участия Киева, а также возможность того, что Белый дом прекратит поставлять вооружение в Украину, чтобы надавить на Зеленского и заставить его пойти на уступки Москве.
В мае «Вести недели» попали на второе место и даже возглавляли топ-100 целую неделю. В это же время Москва и Киев впервые за три года войны вернулись за стол переговоров. Правда, к окончанию войны это не привело, но стороны договорились о крупнейшем обмене пленными и телами погибших.
Одновременно проходили телефонные переговоры Путина и Трампа, а затем состоялась краткая беседа Трампа и Зеленского в Ватикане. Главным военным событием мая стала успешно проведенная Украиной операция «Паутина» — удар дронами по аэродромам стратегической авиации России в глубине страны.
В августе во время саммита на Аляске лидером пропагандистского рейтинга были не новости, а личный блог Путина от Павла Зарубина. Он держался на первой строчке среди других прокремлевских шоу целых две недели.
Небольшой всплеск интереса со стороны россиян к пропаганде наблюдался во второй половине октября — начале ноября. Тогда Зеленский встречался с Трампом в Белом доме и обсуждалась возможность поставок США Киеву крылатых ракет Tomahawk.
А вот новости о «мирном плане» по Украине, появившиеся в середине ноября, вообще никак не отразились на рейтингах. Возможно, после того как зимой и весной быстрого прогресса и прекращения огня достичь не удалось, россияне утратили интерес к рассуждениям об очередных переговорах, которые не ведут к быстрому прекращению войны.
Падение рейтингов у всех
Падение количества зрителей почти у всех пропагандистских шоу объясняется и общим снижением популярности телевидения среди россиян. По данным Mediascope, в прошлом году лидером по количеству телезрителей оставался телеканал «Россия». Он возглавляет этот рейтинг уже десять лет подряд — с 2016 года. Однако за 2025-й его аудитория — количество человек, в среднем смотревших канал за год — сократилась с 2,6 до 2,5 млн человек.
Второе место по итогам 2025 года занял принадлежащий «Газпром-Медиа» НТВ с аудиторией в 1,7 млн человек. Показатели канала практически не изменились за прошедший год.
Первый канал поднялся с четвертого на третье место с аудиторией в 1,3 млн человек. Правда, у канала сократился рейтинг (процент смотрящих от общего количества зрителей) с 1 до 0,9%.
Кому проиграли пропагандисты?
Несмотря на сохранение формального лидерства отдельных программ, 2025 год стал годом системного снижения интереса россиян к телевизионной пропаганде. Чаще всего в 2025 году россияне смотрели развлекательные шоу Андрея Малахова.
Его программа «Привет, Андрей!» и воскресные «Песни для души» — стабильные лидеры топ-100, часто занимающие первые и вторые места. Еще один фаворит у телезрителей — «Ну-ка, все вместе!», музыкальное шоу канала «Россия», аналогичное британскому All Together Now. Помимо них в десятку часто попадает нестареющее «Поле чудес».
Гораздо пристальнее большинства пропагандистов россияне смотрят «Битву экстрасенсов», «Жди меня», шоу «ДНК», а также разные сериалы. Политический контент всё чаще уступает место развлекательным шоу — и этот тренд усиливается даже на фоне войны и крупных международных кризисов.
Например, в конце мая 2025 года, когда Москва и Киев вели переговоры в Стамбуле, «Вести недели», «60 минут», «Москва. Кремль. Путин» и «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым» вошли в топ-20. В сумме их смотрели 13,8% россиян. Для сравнения: четыре развлекательных шоу из топ-10 «Привет, Андрей!», «Песни от всей души», «Вторая семья» и сериал «Васнецова» смотрели суммарно 15,5% зрителей. Если же сравнить охват всех развлекательных программ из топ-20 с пропагандистами, то окажется, что развлекательные шоу смотрел 31% телезрителей.
В последние две недели августа, когда пропагандисты смаковали встречу Путина с Трампом, три политические программы попадали в топ-10. Однако на неделе с 18 по 24 августа больше зрителей собрали развлекательные программы. Например, «Песни от всей души» Малахова, вышедшие в тот же день, что и «Москва. Кремль. Путин», оказались выше в рейтинге — третье место против пятого, или 4,4% зрителей против 3,5%. Суммарно все пропагандистские шоу из топ-10 на той неделе посмотрели 9,2% зрителей, а развлекательные — 17,3% россиян.
Согласно опросу государственного центра ВЦИОМ, россияне по-прежнему больше всего доверяют именно информации из телевизора. По данным опроса, 50% населения страны доверяет ТВ (это немного ниже данных 2023 года), новостным сайтам — 37%, телеграм-каналам — 33%, печатным СМИ и радио — по 32%.
Телевидение смотрят не менее 75% россиян, 47% из них делают это каждый день. По этому показателю ТВ проиграло интернету, которым пользуются 84% россиян, и большинство делает это ежедневно.
Респондентов также спросили о честности в СМИ и о том, насколько она важна. Россияне заявили, что они ценят правду в медиа: средний балл составил 6,52 из 7. При этом тем же людям задали вопрос, насколько честно, по их мнению, рассказывают о ситуации в стране официальные российские медиа. Ответ набрал в среднем 4,13 балла из 7, а среди миллениалов и зуммеров — 3,88 балла, то есть официальным российским медиа россияне верят примерно наполовину.