От бюстов Сталина до плавок с его лицом: товары с диктатором стали популярны на маркетплейсах
В России на волне возвращения образа Иосифа Сталина в публичное пространство начинается его использование и в маркетинговых целях, выяснила социальный антрополог Александра Архипова. «Вот Так» изучил страницы популярных маркетплейсов и обнаружил, что продавцы стали активно предлагать самую разную продукцию с изображением советского диктатора.
В своем исследовании Архипова пришла к выводу, что с 1995 по 2015 годы в России появилось как минимум 310 новых мемориальных знаков с советским вождем в 213 городах страны. Речь идет только о новых, а не отреставрированных объектах, подчеркнула она.
В основном увековечивают Сталина в бюстах и памятных досках. Их антрополог насчитала 164 штуки. Далее идут портреты Сталина на улицах и в учреждениях, переименования географических объектов, памятные акции, выставки и музеи в честь Сталина, барельефы и мозаики.
КПРФ внесла в Госдуму законопроект об увековечении памяти Ленина. Он запрещает ликвидацию мавзолея в Москве
Кроме того, подчеркнула Архипова, образ правителя СССР стал использовать и бизнес. Его имя используется в названиях компаний и даже в меню блюд, а СМИ, отмечает исследовательница, публикуют рецепты «сталинского» борща.
«Вот Так» изучил маркетплейсы и обнаружил, что товары с Иосифом Сталиным продаются в большом ассортименте и пользуются достаточно высоким спросом. Помимо традиционных бюстов или вымпелов продавцы предлагают футболки с изображением советского лидера, обложки для паспорта и даже фигурки лего и плавки.
На популярном сервисе Avito предложений товаров со Сталиным вдвое больше, чем с Путиным: 19,6 тыс. против 8,9 тыс. Однако там большую часть товаров составляют различные книги и предметы интереса коллекционеров.
Маркетплейс Wildberries предлагает почти 4 тысячи самых разных товаров с изображением Сталина. В частности, часы, стикеры, носки, даже школьные мешки, флаги, спортивные бутылки и формы для изготовления свечей.
Путин — «уже не то»
Как рассказали «Вот Так» в одном из магазинов на другом популярном маркетплейсе, Ozon, товары с «вождем народов» они начали продавать относительно недавно. Спрос на футболки со Сталиным, по словам продавца, сопоставим с популярностью футболок с Путиным, но конкретных показателей в магазине не озвучили.
Другой продавец тоже не стал называть цифры продаж, говоря о нерепрезентативности своих данных. Однако отметил, что в его магазине футболки со Сталиным на третьем месте по продажам, сразу после одежды с символикой московской Олимпиады 1980 года и сборной СССР. При этом футболки с Путиным его магазин не продает, уточнил он. Бизнесмен полагает, что пик популярности сувениров с российским президентом уже прошел.
«В сравнении с 2014 годом (аннексией Крыма. — Ред.) вы сами понимаете, что уже не то», — объяснил продавец.
По его словам, основная аудитория продукции со Сталиным — пожилые люди. Однако «вождь народов», уточняет бизнесмен, неожиданно популярен и среди молодежи. Этот тренд подтверждают еще довоенные опросы в России.
,,«Мы стали делать [эти футболки], потому что был запрос от наших оптовых покупателей. Почему берут? Опять же, почитайте отзывы и по ним, думаю, лучше определятся причины», — отметил предприниматель.
Более точную информацию продавцы не предоставили. Однако о высоком спросе на продукцию с изображением Сталина говорят десятки и сотни позитивных отзывов на многие позиции. В особенности на флаги и футболки. Помимо простых изображений с портретом диктатора предлагаются также варианты с фразами из мемов: «Меня на вас нет...» или «При мне такой х..ни не было».
Среди восторженных отзывов встречаются и замечания к продавцам. Например, один из покупателей советского флага с портретом Сталина упрекнул торговцев в неуважении к лидеру из-за фото девушки, которая позировала на карточке, презентующей товар: «Флаг отличный! А вот авторам фотосессии надо дать по шее за неуважение к флагу».
Ресталинизация России
Все это проходит на фоне усилившейся кампании по отбеливанию облика Сталина. Позитивное отношение к советскому правителю резко начало расти еще в начале 2011 года. Как показывал тогдашний опрос ВЦИОМ, роль Сталина в истории страны «скорее положительно» оценивали 26% респондентов против 15 в 2007 году.
К 2021 году доля тех, кто позитивно относится к советскому диктатору, выросла и среди молодежи. Исследователи объясняли тогда эту тенденцию аннексией Крыма, которая вызвала подъем патриотизма в стране.
Британо-канадский историк и политолог Тарас Кузьо отмечает, что культ Сталина начал возвращаться и на телеэкраны на фоне российского вторжения в Украину. Этот тренд подтверждают данные исследователей из «Левада-Центра». Летом 2023 года на вопрос об отношении к Сталину более половины опрошенных назвали его «великим вождем», а 16% заявили, что относятся к нему с симпатией или восхищением.
После начала полномасштабной войны против Украины отбеливание имиджа Сталина вернулось и в российскую политическую повестку. Так, в мае 2025 года спикер Госдумы Вячеслав Володин призвал КПРФ оценить заботу российских властей о советском прошлом и пристыдил коммунистов за массовый снос памятников Сталину после смерти диктатора.
Через две недели компартия на своем съезде приняла резолюцию. В ней доклад Никиты Хрущева в 1956 году о развенчании «культа личности» Сталина, после которого и началась десталинизация, назван ошибочным.
Социальный антрополог Александра Архипова обращает внимание, что если до конца 2000-х годов мемориалы воздвигали региональные ячейки КПРФ и простые почитатели диктатора на своих частных участках, то с 2010 года к этому процессу присоединилось и государство.
Так, в городах стали появляться автобусы и поезда с портретами Сталина, особенно в канун Дня Победы. Кроме того, его образ постепенно возвращается в городские ландшафты под предлогом реставрации. Например, в мае 2025 года в московском метро панно с советским правителем вновь открылось на станции «Таганская». Оригинал был демонтирован еще в конце 1950-х годов.
Одним из главных защитников Сталина в нынешней российской политике стал губернатор Вологодской области Георгий Филимонов. В частности, он запомнился установкой памятника советскому лидеру на территории дома-музея «Вологодская ссылка» в декабре 2024 года. Тогда глава региона заявил, что памятник возвели в ответ на «запрос общественности».
«Важно изжить навязанный извне комплекс неполноценности по поводу истории нашей страны. Мы обязаны ценить прошлое во всем многообразии, понимая и принимая в том числе и неоднозначные его страницы», — отмечалФилимонов в своем телеграм-канале.
Однако против этого памятника выступили как минимум 3 тысячи жителей региона, которые подписали петицию с осуждением монумента и призывом снять губернатора с должности.
Суд 9 июля постановил убрать памятник Сталину в Вологде из-за нарушений условий контракта. В ответ Филимонов пообещал поставить еще больше монументов в честь «вождя».