Влияние цвета на восприятие в моушн-дизайне.

Цвет в 30-секундом моушн ролике играет очень значимую роль. Он может как привлечь зрителя, так и отвергнуть на самых первых секундах. Поэтому важно качественно передать настроение ролика и удержать зрителя до самого конца.

Зачастую в более презентациях либо моушн роликах более крупного, серьезного масштаба дизайнеры придерживаются определенной цветовой гаммы на протяжении всего видео и не выходят за рамки 2-3 основных цветов. Это могут быть как контрастные цвета, например красный и черный, либо белый и черный, так и 3-4 оттенка одного основного цвета, например фиолетового. Поэтому кол-во оттенков и цветов также может передать настроение и направление моушн ролика.

Примеры хорошего подбора цветов

Cейчас я покажу кадры из мошн роликов, цветовая гамма которых, на мой взгляд очень качественно подобрана:

В данных роликах на протяжении всего видеоряда используются три основных цвета. Это помогает глазу не потеряться в кадре, так как объекты хорошо гармонируют друг с другом. Также зачастую некоторые цвета могут ассоциироваться с самой компанией/брендом, так зритель сразу поймет какой ролик он смотри и о чем он.

Примеры плохо подбора цветов:

На первом примере главный объект является практически бесцветным, в то время, как его окружают довольно яркие объекты. Мне, как зрителю в это кадре не хочется смотреть на скучный центр, я лучше разгляжу пестрые шары, но такого ни в коем случае не должно быть. Мой взгляд должен быть прикован к ноутбуку, это ведь его реклама. Задача дизайнера - добиться этого. Во втором примере мне просто не понравилось сочетание цветов. Я, как зритель в данный момент, думаю, что такие цвета слишком далеки другу от друга на цветовой палитре и не особо сочетаются в данном кадре. Я бы еще допустил, если бы вместо цвета морской волны был бы какой-то темно синий, а заместо желтого - цвет морской волны. Тогда бы цвет бы шел от темно-фиолетового/ темно-синего к более мягкому голубому/бирюзовому. Думаю такое сочетание было бы куда приятнее

И так, подведу итоги. Задача дизайнера - удержать внимание аудитории, заставить зрителя смотреть туда, куда это нужно самому дизайнеру. Цвет особенно может помочь при реализации этих двух пунктов. Также при помощь цвета можно с легкостью передать настроение и атмосферу видеоролика. Показать, что это серьезный проект, либо более фановый, не имеющий деловой подоплеки. Поэтому дизайнер должен уметь подбирать цвет и цветовые палитры для каждого клиента и моушн ролика.

В данный момент я прохожу обучение на курсе Мастерской Исаева "Моушн 3.0"
fb.com/isaevworkshop