Как я оживила соцсети бренда одежды и сделала Reels, которые пробили охваты на широкую ЦА

Угадайте, с чего началась наша работа?

С видео, которые не смотрели даже подписчики 😅
Накрученный Instagram*, абсолютно новый TikTok, группа ВК (тоже с накрутками). Посты есть, но отклика никакого. Их не видят даже подписчики.

🎯 Цель:

Чтобы видео начали работать, а не просто лежать сеткой в профиле
Чтобы магазин увидели - и не только подписчики
Чтобы соцсети стали живыми: с вовлечением, эмоциями и, конечно, с продажами

🚨 Что было «до»?

Instagram* с накрутками. Видео - красивые, но охваты 200–600. Иногда 1000, но и то - за счёт репостов и взаимных публикаций.
TikTok - новый, только зарегистрировали.
ВКонтакте - старая группа, где уже есть база подписчиков и фанатов бренда. Но отклик почти нулевой, слабая вовлеченность. Статистику пытались исправить накрутками активности. Контент нерегулярный.
Бэкстейдж снимали, но монтировали наобум
Отказ от продающих шрифтов и заголовков - в пользу эстетики, которая не работает в 2025

📉 Общая проблема: контент был без цели, без триггеров, без сценария.
И самое важное - он не вызывал ни отклик, ни интерес, ни доверие.

Аудитория есть, но она будто не живая.

🧠 Что сделала я:

🔍 Анализ

Изучила бренд, стиль, ЦА (в том числе локальную: СПб, Сыктывкар, Ухта, Москва)
Провела конкурентный ресерч (российские + зарубежные), выделила 3 модели, которые мы можем адаптировать.

✍ Стратегия и план

✅ Я погрузилась в продукт: что за бренд, какие у него ценности, кому он реально интересен

✅ Написала стратегию и контент-план, который строится на эмоциях, смысле и живых рабочих форматах. Главная цель - пробить охваты и выйти на широкую ЦА неподписчиков

✅ Прописала ключевые типы контента (лайфстайл, продающий, разговорный - о бренде и продукте)

✅ Подобрала такие видеоформаты, которые реально можно снимать прямо сейчас - без огромных бюджетов, без 15 человек команды

✅ Разработала сценарии и собрала пачку референсов для съёмок: что и как снимать, чтобы не тратить лишний бюджет и время

🎬 Монтаж и воронка

✔️ Монтировала ежедневно по 2 видео под нужные форматы

✔️Подбирала читабельные шрифты, объясняла, почему важно делать заголовок прямо в кадре

✔️Обосновывала - на цифрах, не на субъективном вкусе: какие подписи заходят и почему в 2025 эстетика ≠ кликабельность и охваты

✔️В каждом ролике делала логичный CTA (призыв, смысл, реакция), вшивала нужные смыслы под нашу ЦА.

✔️Настроила визуал под кликабельность, а не «глянец ради вайба»

✔️ Упаковывала каждое видео как мини-воронку

✔️ Внедрила разговорные видео, лайфстайл, закулисье, рубрики — всё по структуре и в нужном ритме

✔️ Разговорила аудиторию: люди сами начали писать, делиться, сохранять

📊 Результаты

🔹 Instagram (старый, "мертвый" аккаунт):

📍 Было:
— Reels на 300–600 просмотров
— Ноль выходов на холодную аудиторию
— Подписчики - мёртвая база (накрутка, устаревшие алгоритмы)

📍 Стало:

✅ Видео на 36 933 просмотра
→ без таргета, без рекламы
→ 80% охват - от неподписчиков - это значит: мы пробились в рекомендации
→ 387 лайков, 36 комментариев, 467 репостов, 170 сохранений, 51 подписка

➡️ Это органика. Люди действительно хотели сохранить или поделиться этим контентом.

Видео, пробившее охваты. Спустя неделю все еще растет, просто посмотрите на эти цифры репостов

✅ Общая статистика за месяц:

— 112 820 просмотров по всем видео
— 51,8% - от новых пользователей
— +102 подписчика
— 1623 перехода в профиль - это уже горячие касания (человек заинтересовался)

Статистика за последний месяц (неполный)

✅ Средние показатели на Reels:
— 1000–1500+ просмотров стабильно
— 20–50 репостов, до 6–10 сохранений даже на продающих роликах

🔹 TikTok (с нуля):

— Запуск с нуля
— Через месяц: ролики на 2700 и 5000+ просмотров
— Один из роликов: 168 лайков, 30 сохранений, комментарии: «Где купить?»
➡️ Это значит: контент не просто нравится - он ведёт к покупке

Такие просмотры на новом аккаунте Тикток - все целевые.

🔹 ВКонтакте:

📍 Было:
— 10–20 лайков, тихая лента, реакции только от админов и еще нескольких человек

📍 Стало:

✅ Пост с разговорным видео о бренде:
— 2600 охвата, из них 321 - виральные (через репосты)
— 111 лайков, 12 комментариев, 6 репостов

Аудитория оставляет искренние комментарии

✅ Второй формат:
— 4200 охвата, 859 - виральные (те, кто увидел пост и не был подписан на группу)
— 86 реакций, 59 репостов

Достаточно знать фишки виральности и следовать плану

➡️ Репосты в ВК - это не лайки. Это когда человек хочет поделиться с другом.

✅ Пост с информацией о продаже:
— 2700 охвата, 166 - виральные (те, кто увидел пост и не был подписан на группу)
— 40 реакций, 8 репостов, 47 комментариев от горячих людей, готовых купить прямо сейчас!

Сама в шоке была от количества теплой аудитории в этой группе, с ней просто нужно было правильно работать

✅ Продающие видео-посты и посты с текстом набирают в 2-5 раз больше реакций, чем было ДО.

Видео с презентацией нового принта

Пост-карусель с историей бренда

💬 Что внедрили:

✔️ 3 устойчивых формата, подогнанных под ресурс команды
✔️ Чёткий контент-план и стратегия с tone-of-voice бренда (без «а вдруг залетит»)
✔️ Обоснованные гипотезы, а не «пальцем в небо»
✔️ Работу с визуалом: не «глянец ради эстетики», а обложки, на которые хочется кликнуть
✔️ Продуманный сценарий в каждом ролике: цепляющее начало, вшитый смысл, явные или скрытые призывы к реакциям
✔️ Активное вовлечение ЦА: комментарии, живое общение, ответы от имени бренда не по шаблону

📌 Форматы, которые зашли:

— Эмоциональные разговорные видео (честно, по-человечески)
— Нативные лайфстайл-ролики
— Видео с историей создания и смыслом бренда
— Продажи без «купи», но с теплом и уважением к ЦА

📈 Как дела с продажами?

Летом в fashion-нише традиционно просадка.

Но за счёт постоянного присутствия в ленте, вовлечённости и доверия - продажи держатся на уровне. Выходят новые коллекции.

И в Instagram*, и в ВК идут заказы через Директ и сообщения. Оффлайн-магазины тоже работают стабильно.

Появились горячие подписки «из Reels» - без таргета, без призывов подписаться. Люди сами захотели следить за брендом.

🙋🏻‍♀️ Почему сработало:

Я не просто монтировала видео.

Я работала комплексно. Не обещала быстрых результатов. Сразу предупредила, что продвижение в соцсетях - работа вдолгую. Понадобится минимум пара месяцев, чтобы увидеть первые плоды (если все делать правильно).

📌 Я выстроила систему, где каждый ролик работает на цель бренда: вовлечение, доверие, интерес, переход. Больше жизни, эмоций в контент - это и цепляет аудиторию в 2025 году.

Итог:

✅ Соцсети ожили
✅ Видео вышли в рекомендации
✅ Люди начали возвращаться, пришла новая теплая аудитория
✅ Статистика - не накрученная, а живая. Лайки, репосты, сохранения, обсуждения в комментариях - все это теперь есть

📍 При этом:
— У нас не было огромных бюджетов на продвижение
— Часто были правки, нужно было объяснять свою позицию и зачем я это делаю
— В большой команде каждый тянет одеяло в свою сторону. Приходилось находить компромиссы, не теряя главного фокуса.
И всё равно - результат есть, и он только растёт.

💡 Мы не просто улучшили статистику.
Мы разговорили соцсети, оживили профиль, вывели бренд из тени.
И всё это - без таргета, без миллионного бюджета. Только стратегия, понимание аудитории и правильные форматы.

Контент - это не фон. Это точка входа в бренд.

📩 Хочешь, чтобы твои соцсети ожили - без накруток, а через контент, который реально задевает и работает?

Пиши в лс ВЕДЕНИЕ — разберём, с чего можно начать прямо сейчас, и как мы можем вытащить твой аккаунт с паузы 🚀

💬 | Мой канал в Telegram: Поля монтирует видео

🎥 | Связаться со мной: Telegram

*принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ