Матрица контента
Матрица это конечно хорошо, но к ней нужно подготовиться и сначала подумать о том, какие виды контента вообще бывают.
ФОРМУЛА: Потребность ЦА + тема поста ✨ формат (сторитейлинг/рилс/пост) ❤️🔥 текст + фото/видео
Какие бывают рубрики? Тут я вам планету не открою
💸 Продающие 💸
Почему у вас должны это купить? Почему меня должно это заинтересовать? Именно эти вопросы всплывают в голове у людей перед приобретением. Первое – вы должны заинтересовать человека, внимание – валюта будущего. Удержать внимание – 60% успеха.
На что опираемся? На свои ценности, отличительные особенности (ваши и продукта, который вы создаёте), на образ жизни и созданную картинку.
Погружают ваших новых и старых подписчиков в историю и особенности проекта, в вашу личную жизнь, в ваш подход в работе и т.д.
Этот тип контента нужен для погружения в ваш мир и не должен заканчиваться покупкой! Такой контент сближает вас с аудиторией и наращивает лояльность.
Это мой любимый тип контента. Я как шут и клоунесса это обожаю, плюс такой формат хорошо залетает в рилс.
Этот контент делает вас друзьями с вашими подписчиками: мемы, шутки, фото котят в корзинке, красивые картинки, те самые истории на которых хочется ответить и написать «жиза, а у меня было ТАКОЕ»
Лайфстайл тоже можно добавить сюда. Как вы проводите будни на производстве, как съездили за поставкой и какие косяки нашли, как вам страшно продавать и учиться и т.д.
Эту рубрику я сгенерировала сама на собственном опыте, массово это не используется. Репутационный контент - это ваши кейсы и результаты, разрешенные конфликтные ситуации (чтоб вы выглядели положительно), отработка возражений, отзывы клиентов. Работа с негативом имеет очень тонкую грань, но результат по лояльности от них хороший.
Контент, созданный совместно с другими пользователями. В случае брендов это фото ваших клиентов или совместный пост с приглашенным экспертом. Если мы говорим о личных блогах - коллаборации с другими блогерами.
Матрица контента – это методика создания рубрик, постов и в целом тем для общения с аудиторией.
Благодаря внесению в таблицу основных пунктов, отражающих ваш проект и ценности проекта, на пересечении столбиков мы получаем ЛОГИЧЕСКИЙ МЭТЧ и тему для публикации, а дальше создаем более детальный план или сразу пишем текст/сторитейлинг.
Вертикальный столбец в таблице – это темы, которые нам ВЫГОДНО поднимать в коммуникации с ЦА. В видео разборе рассказала об этом подробнее.
ПОЧЕМУ СНАЧАЛА ИМЕННО МАТРИЦА, А НЕ КОНТЕНТ-ПЛАН
Потому что все темы в матрице завязаны на болях и на экспертности, они все переплетены друг с другом и в любой момент можно зайти в эту матрицу и взять ИЗ ЛЮБОГО ОКОШКА ТЕМУ и сразу начать её раскрывать.
И не нужно будет придумывать подводку, не нужно будет думать "блин, я вот про это пишу, а зачем вообще, какой смысл"
Сразу есть смысл и понимание ЗАЧЕМ это делается т.к. все темы раписанны отталкиваясь от аналитики, которой мы уделили много времени.
И плюс в том что мы ОДИН РАЗ ЗАЛПОМ ПОДУМАЛИ и дальше этим пользуемся!
например мы ведем фитнес блог и использовали тему из ячейки на пересечении "подборки" и "наставничество" https://docs.google.com/spreadsheets/d/1BIff0oGQwDdNTXO1KVgRsA2XwYnWwzljAC7thpaSpdg/edit?usp=sharing
Написали пост, сделали серию сторис
И пока мы все это писали 100% всплывают еще смежные мысли и темы, мы их заранее просто вписываем в это окошко и в следующий раз используем, всё
т.е. идеи и мысли, которые всплывают в процессе написания текстов и сторитейлингов не уходят в небытие, не забываются
они вносятся в матрицу и используются дальше.
Плюс каждую тему можно использовать несколько раз.
Из одной темы можно выжать:
1. Сторитейлинг на несколько дней
2. Серию из нескольких постов либо даже целую РУБРИКУ (например мифы о движении, подборки удобной одежды для тренировки, лучшие кроссовки и т.д.)
3. Естественно рилсы или даже серию рилсов
Если мы берем обычный контент-план, то получаем достаточно ограниченный функционал и клетку для нашего воображения
Где мы жутко ограничены датами, форматом, количеством сторис и т.д.
Когда мы говорим про матрицу контента, мы получаем структуру нашей работы, без ограничений.
Её в любой момент можно дописать, изменить, дополнить.
Важно дополнять! Например вот всплыл у нас инсайт, записали его, заходим в файл с матрицей и думаем "Так, кажется его лучше вставить в рубрику про движение и опыт наставничества. А вот этот момент еще можно рассказать в рубрике с отзывами"
