Курс по моушн-дизайну V3.0 или Операция «Polaroid»

Для разработки моушен-ролика мной был выбран бренд Polaroid. Этот бренд, уходит далеко корнями в прошлое, и имеет почетателей\фанатов по всему миру.

Соц.сети: https://www.facebook.com/Polaroid https://www.instagram.com/polaroid/

Сайт: ENG http://www.polaroid.com/ RUS https://www.polaroidrussia.com/

Фан-сообщества:

https://www.facebook.com/groups/117852875570

https://www.facebook.com/groups/73301364003/

https://www.reddit.com/r/Polaroid/

https://t.me/joinchat/BoIuLUSc8_GYgi3Uhuj8_g

https://en.polaroid-passion.com/forum/index.php

https://www.tumblr.com/tagged/polaroid

https://www.photrio.com/forum/search/59591568/?q=polaroid&o=date

https://www.5x4.co.uk/search/7265/?q=polaroid&o=date

https://www.photographytalk.com/forum/search?query=polaroid&childforums=1

Если говорить о активном фан-комьюнити, то почти на каждой крупной западной площадке в сети, можно найти обсуждение на тему Polaroid. Почему это важно? Наша задача состоит в том, чтобы порадовать людей, которые любят фотоаппараты этого бренда. Именно они предоставляют нам наводки на то, как наш моушен-ролик должен выглядит. Самое активное Polaroid сообщество оказалось - западное.

ЦА

Если охарактеризовать ЦА, то здесь нужно сделать уточнение, ведь как оказалось ЦА коллеблится от модели к моделе. К примеру: Если эта модель старого образца, винтажная, то ЦА преимущественно возраста от 25 до 40 лет, а если более новые модели, то это молодые люди от 14 до 25.

Итак, с ЦА разобрались, но чтобы получить более точные сведения я напрямую спросила в сообщениях, за что именно они любят этот бренд и получила достаточно интересные\важные сведения.

Так же списалась с главным аккаунтом Polaroid в соц. сетях (FB) и они готовы будут оценить мой ролик и оставить свой фидбэк, а еще я узнала что они следят за одним из крупных фан. сообществ в fb, это очень ценная информация.

Помимо того, что велся расспрос, так же велся мониторинг соц.сетей, форумов и обсуждений, где я самостоятельно искала ответ на вопрос "что для вас Polaroid?". Сейчас у всех на слуху выпуск новых картриджей желто-черных, которых ждали очень давно, большинство топиков и обсуждений, направлено именно на это. Еще одним приятным открытием стало то, что фанаты не помнят ни одной рекламы Polaroid, это очень меня порадовало. Была замечена очень важная ассоциация, которая стала в некотором роде референсом. Главная ассоциация - ностальгия. Почти каждый положительный комментарий, отмечал Polaroid - как артефакт из "теплого" прошлого.

Это стало главной зацепкой, но мне этого было не достаточно. Я решила узнать, как же сейчас позиционирует себя бренд и что он предлагает своим клиентам. Оказалось, что в 2000-х годах, Polaroid дважды объявлял себя банкротом, потому что на рынок вышли цифровые фотоаппараты и они быстро вытеснили фотоаппараты с моментальной печатью. Дорого - основной аргумент против картриджей у Polaroid. Это и объясняет то, что Polaroid куда популярнее за рубежом чем в наших странах, даже спустя столько лет, к сожалению, простому человеку с СНГ прошлым не так то просто было их приобрести. Однако, не смотря на все трудности, которые компания пережила, Polaroid выпустила на рынок новые модели, которые были довольно компактными, впоследствии эти модели стали довольно популярными среди фанов и особенно - "нового поколения".

И так родилась идея, показать связь поколения - через старые и новые модели. Моделями моего моушена будут - Polaroid Supercolor 635 и Polaroid Z2300.

Как я вижу это у себя в голове

1 frame - Мы видим общий план как бы застывшего во времени Polaroid Supercolor 635, вокруг него находятся куча фотокарточек (возможно разных оттенков) тоже застывшие во времени, идет приближение и проход по всем деталям. Показать так же крупным планом фотокарточки, на которых запечатлены как серьезные события, так и безумно лампово-смешные. Можно будет сделать фотокарточки живыми, как в газетах из Гарри Поттера)

Переход

2 frame - В визуал врывается Polaroid Z2300, яркие современные, динамичные моушен-элементы, рядом с фотоаппаратом находятся фотокарточки. Так же хотелось бы сделать презентацию разных цветов этой модели в динамике.

Цветовые схемы

Вначале ролика (1 frame - Polaroid Supercolor 635) , мне бы хотелось следовать такой цветовой схеме и попробовать сделать хроматическую аберрацию.

Во второй части ролика (2 frame - Polaroid Z2300), мне бы хотелось использовать более радужную цветовую схему, потому что это непосредственно цвета Polaroid и именно такую цветовую гамму фаны посчитали самой приятной и близкой для них.