Отчет "Бриквуд" 12.04-10.05 по контекстной рекламе
– Создание новых рекламных кампаний
– Редактирование целей Метрики
– Чистка нерелевантных запросов
– Корректировка ставок
– Корректировка объявлений
– Внесение корректировок на основе аналитики
Выводы, замечания и рекомендации по рекламным кампаниям:
1. Поиск Каркасные дома:
Наилучшая рекламная кампания. Это поисковая РК по нашим основным ключам. Хороший CTR, также хорошие поведенческие характеристики – маленький процент отказов и хорошее время, проведенное пользователями на сайте. Это означает, что аудитория, которая приходит – целевая. И также наиболее успешная РК по количеству лидов. Получено 6 лидов по 2013₽
2. Поиск Щитовые:
Также хорошие показатели по поведению (маленький процент отказов). Хороший CTR. Но пока нет лидов. Правда и затраты очень небольшие, поскольку в самой РК не так много ключевых слов
3. Поиск_дом на заказ:
Также хорошие показатели (CTR, % отказов), чуть больше затрат, чем у РК №2, но пока также нет лидов
4. РСЯ ключи
это уже показы заинтересованным пользователям в сетях. По нашим основным ключам. То есть, данные пользователи заходили в Яндекс, искали по нашим ключам, затем, когда уходили уже в другие сайты, или тут же в Яндекс получали наши объявления в виде показов картинка+текст. Для РСЯ хорошие поведенческие характеристики (20,5% – отказы). По количеству лидов вторая по популярности РК. Но цена лида пока выше, чем у поисковой РК
5. РСЯ конкуренты
на эту РК были большие надежды, но пока они не оправдываются. Затраты примерно такие же, как у основной РСЯ, но только 1 лид. Данную РК необходимо корректировать. При этом поведенческие характеристики также в норме. То есть, аудитория приходит целевая, но не оставляет заявки
6. Поиск конкуренты
данную РК составили относительно недавно. Пока небольшие затраты – 720₽, но уже получен 1 лид. Также хорошие поведенческие характеристики. Данную РК продолжаем в том же объеме и по тем же настройках
7. Ретаргет
по своей сути – это тоже реклама в сетях, но уже показы пользователям, которые уже конкретно побывали на нашем сайте в последние 90 дней, но при этом не оставили заявку. Именно в этой РК мы хотели выкатить особенное предложение по сертификатам, чтобы дополнительно стимулировать пользователей вернуться к нам. Пока тут стандартное объявление, ждем, когда выкатят новый сайт, чтобы уже на новом сайте поместить информацию о данном предложении и вести туда.
Общие выводы:
– в целом ровные кампании, поведенческие характеристики у всех РК в норме. Но будем думать, какие еще РК можно добавить
– цена за лид в целом, по нашему опыту в недвижимости также в норме. Но будем пытаться уменьшить.
– по РК «РСЯ Конкуренты» поменяем стратегию, чтобы постараться уменьшить цену за лид. То есть пока не будем отключать совсем, но попробуем улучшить показатели
Что планируем:
– необходимо также запустить баннер на Поиске, баннер на согласовании
– как выкатим, новый сайт, улучшить ретаргетинговые объявления
– также рассчитываем запустить РК Смарт баннеры на новом сайте, после того, как Женя подготовит фид для сайта
– также продолжаем «чистить» поисковые запросы, избавляясь от ненужных, и то же самое по площадкам для РСЯ