Как увеличить охват постов в ленте ВКонтакте в 2-3 раза?
Охват подписчиков — это цифра, которая показывает администратору сообщества ВКонтакте, какое количество людей просматривает записи в новостной ленте или непосредственно на стене группы. Охват подписчиков – один из главных показателей стабильности группы: при заказе рекламы в сообществе, рекламодатели чаще всего ориентируются именно на него, поскольку он дает полное представление, на какое количество потенциальных клиентов можно рассчитывать при публикации объявления.
Увеличить охват ВКонтакте – одна из главных задач при раскрутке группы. При правильном подходе и приложении максимум усилий, этот инструмент будет отличным доказательством популярности и востребованности контента.
Ниже на скриншоте можно увидеть основные факторы, влияющие на охват постов.
Для достижения максимального охвата, вам нужно учитывать все факторы. Чем лучше вы составите пост, и чем больше взаимодействий с ним в ближайшее от выхода время, тем выше он будет ранжироваться в ленте.
Несложно понять, что пользователь лучше взаимодействует с “облегченным” контентом, поднимая в выдаче развлекательный контент и опуская посты, где преобладают более-менее длинные статьи или научные новости. Получается не совсем приятный расклад: паблики, генерирующие развлекательный контент укрепляют позиции, а контент других тематик ранжируется ниже. Чем значительнее социальное доказательство (social proof) – тем выше у поста приоритет. По статистике, опубликованный пост в маленькой группе видят всего 10-20% подписчиков. Всё остальное внимание людей забирают посты в раскрученных группах, на которые они подписаны.
Поэтому в ленту почти всегда попадают записи крупных сообществ. В итоге пост, размещенный в научном сообществе с 50 000 подписчиков, могут увидеть лишь 500-1000 человек. Через некоторое время, если посты паблика не будут получать нужного количества взаимодействий, алгоритм умной ленты опустит его в ранжировании практически у всех подписчиков.
Как попасть в умную ленту и повысить охват постов?
При формировании умной ленты, чтобы определить, насколько запись интересна подписчику, Вконтакте учитывает множество факторов, но наиболее важны следующие:
- Лайки, репосты, комментарии
- Переходы по ссылкам
- Время просмотра/прослушивания записей
- Формат поста
Учитывая нижеприведенные рекомендации по формату поста, умная лента будет ранжировать ваши посты выше, но, к этого не всегда достаточно для достижения максимального охвата.
1. Пользуйтесь статьями Вконтакте.
Новый инструмент “Статьи” для алгоритма умной ленты в приоритете.
2. Уникальность контента.
Это не значит, что нельзя заимствовать информацию с других пабликов. Но можно определенно сказать, что, полностью копируя посты других групп, в умную ленту вам практически не попасть. Перепишите заголовок, поменяйте абзацы местами, подберите другие картинки.
3. Формат постов.
Алгоритм выберет для подписчика посты в том формате, который больше всего подходит ему в тот или иной момент времени. Например, утром пользователь лучше реагирует на короткие посты, а вечером любит читать длинные. Поэтому лучше миксовать данные форматы постов для выявления лучшего. Фото и видео должно быть в хорошем качестве, картинки нужно делать горизонтальными, не менее 700px по ширине.
4. Время публикации поста
Не частите с публикациями: каждые 2-3 часа – это хорошо, а вот каждые 5-10 минут – слишком много. А если вы собрались закупать пост в паблике, проследите чтобы с момента последнего поста прошел минимум час.
5. Репосты
Когда делаете репосты, добавляйте к нему комментарий и (если получается) указывайте источник. При закупке постов обязательно просите администратора это сделать. Также рекомендуется добавить в подпись картинку или видео - так ваш пост будет занимать больше места на экране.
6. Побуждение к взаимодействию
В любой теме есть спорные вопросы, которые делят подписчиков на 2 лагеря. Например: “Что лучше — Apple или Android?”. Правильного ответа может и не быть, но люди будут доказывать свою точку зрения. Ведь мы все любим высказываться, делиться мнением. Вопросы должны быть эмоциональными, с яркой картинкой. А также относиться к вашей тематике.
Простая фраза «если было полезно – ставь лайк!» отлично работает, так же, как и опросы. Ответы в опросах – это тоже социальное доказательство «полезности» записи.