هویت بصری برند چیست؟
وقتی صحبت از برند می‌شود،احساس مشتری‌های بالقوه اینگونه است که آنچه می‌بیند همان چیزی است که به دست می‌آورد.
در مورد برند و یا نام تجاری، «هر آنچه می‌بینید» هویت بصری یک برند است.هویت بصری نحوه شکل گیری ادراک، احساسات و ایجاد تاثیر از طریق عناصر قابل مشاهده برای برند شما است.
تصاویر و عناصر بصری در سطح اولیه و عاطفی ارتباط برقرار می‌کنند و بنابراین قانع کننده‌تر هستند. اما با داشتن قدرت ارتباطی بزرگ، مسئولیت بزرگی به وجود می‌آید: شما باید بسیار محتاط باشید که پیام اشتباهی را ارسال نکنید
هویت بصری چیست؟
هویت بصری، کلیه تصاویر و اطلاعات گرافیکی است که بیانگر این است که برند و یا نام تجاری شما چیست و آن را از سایر برندها متمایز می‌کند.
به عبارت دیگر هویت بصری، هر آنچه مشتری از لحاظ فیزیکی می‌تواند ببیند، از لوگو گرفته تا طراحی داخلی یک فروشگاه را در بر می‌گیرد.
المان‌های هویت بصری برندهویت بصری اساسا زبان بصری یک برند تجاری است.
بدین ترتیب، عناصر منفرد آن مانند کلمات، لوگو، لوگو تایپ و غیره عناصر سازنده ای هستند که به پیام رسان امکان ایجاد معنا را می‌دهند. در ادامه، ما به این المان‌ها جداگانه نگاه خواهیم کرد که در کنار هم قرار می‌گیرند و یک هویت بصری منسجم را تشکیل می‌دهند.
گرافیک
گرافیک، در باطن هویت بصری، در واقع عنصرهای تصویری است که ترسیم یا طراحی می‌شوند. آنها می‌توانند، فرم‌ها و اشکال ساده باشند، به طور مثال می‌توانند مانند بسته بندی‌های بسیار ساده باشند و یا می توانند پیچیده‌تر باشند، و چیزهایی مانند لوگو، آیکون‌ها، یا حتی تصاویر یا انیمیشن را در بگیرند.
رنگ سازمانی
رنگ سازمانی برای شناسایی برند از طریق طرح با رنگ، سایه و یا رنگ‌ها بسیار خاص استفاده می‌شود. با استفاده صحیح از رنگ‌ها، آنها می‌توانند قدرتمندترین واکنش‌های احساسی را در بیننده ایجاد کنند و خود ا از دیگران متمایز کنند.اگرچه استفاده از رنگ سازمانی اغلب با لوگو شروع می‌شود، اما این رنگ‌ها باید برای همه موارد لازم دیگر مجدد مورد استفاده قرار گیرند. طراحان معمولا باید یک رنگ اصلی (رنگ اصلی برای برند شما)، یک رنگ ثانویه (برای استفاده در پس زمینه) و یک رنگ تاکید و یا تشدید (برای تضاد در مواردی مانند دکمه CTA) اختصاص دهند.
طراحی لوگو
طراحی لوگو و نام تجاری در قلب ایجاد هویت بصری برند قرار دارد. یک لوگو مهمترین نماد برای یک برند تجاری است، و بسیاری از انتخاب‌های گرافیکی، رنگی و تایپوگرافی در راستای طراحی لوگو پیش خواهند رفت.در بسیار موارد ساده‌تر حتی لوگوی شما به عنوان هویت بصری برند شما در نظر گرفته می‌شود. شما از لوگو بر روی محصولات، وبسایت، تبلیغات محیطی مانند بیلبوردها، هدایای تبلیغاتی و غیره استفاده خواهید کرد.لوگو یکی از اساسی‌ترین المان‌های طراحی هویت بصری برند است و شاید بتوان گفت اولین قدم برای پیشبرد امور مرتبط به هویت بصری است.
شما برای برند خود می‌توانید از آیکون و شکل‌های گرافیکی در کنار لوگو تایپ‌های فارسی و یا انگلیسی استفاده کنید که رنگ و ابعاد آن باید حتما در کتاب برند (برند بوک) سازمانی شما قید شده باشد.
طراحی کاتالوگ، بروشور
اگر قصد معرفی خدمات و یا محصولات خود به صورت کلی را دارید و یا می‌خواهید در یک نمایشگاه خاص شرکت کنید، کاتالوگ‌ها و یا بروشورها به کمک شما خواهند آمد.در واقع محل‌های تبلیغاتی یکی از مهم ترین جاهایی است که شما نیاز به هویت بصری خواهید داشت و این هویت بصری باید در کاتالوگ و یا بروشور شما نیز گنجانده شده باشد.در طراحی کاتالوگ باید رنگ‌های سازمانی، لوگو و بسیار موارد دیگر را در نظر داشته باشید.توجه داشته باشید که در دنیای مدرن برندسازی و تبلیغات، بر خلاف گذشته بیشتر در کاتالوگ و بروشورها از طراحی‌های گرافیکی استفاده می‌شود و به کار بردن متن‌ها به حداقل رسانده شده است.
توجه داشته باشد که مانند دیگر المان‌های هویت بصری برند، وقتی کسی کاتالوگ شما را می‌بیند باید حس و حال برند شما را دریافت کند و در بهترین حالت بدون دقیق خواندن کاتالوگ بداند که این کاتالوگ برای چه کسب و کاری طراحی شده است.
طراحی سایت با گسترش روزافزون بازاریابی دیجیتال المان‌هایی مانند لوگو، رنگ سازمانی و گرافیک در طراحی سایت برای ایجاد هویت بصری دیجیتالی مورد استفاده قرار می‌گیرند. آژانس دیجیتال مارکتینگ نوین مارکتینگ نیز برای هر پروژه طراحی سایت این المان‌ها را در پیاده سازی بخش‌های مختلف سایت مدنظر قرار می‌دهد.فرقی نمی‌کند شما صاحب یک سایت شرکتی باشید یا یک سایت فروشگاهی. همانطور که کاتالوگ‌ها شناسنامه محصول شما هستند سایت هم شناسنامه کسب‌وکار شماست. المان‌های هویت بصری به شناسنامه کسب‌وکارتان رسمیت می‌بخشد.
طراحی ست اداری
ست اداری هر آن چیزی بر روی یک میز کارمند و یا یک مدیر قرار دارد که این فرد برای پیشبرد کارهای روزمره خود ممکن است به آن احتیاج داشته باشد، از جا قلمی، تقویم، ساعت گرفته تا منگنه و فایل رومیزی ممکن است در یک ست اداری گنجانده شوند.
شما در چند مورد می‌توانید از ست‌های اداری استفاده کنید، این ست‌ها را در اختیار کارمندان خود قرار دهید، این ست‌ها را مثلا در شروع سال به عنوان هدایای تبلیغات برای جامعه هدف خود ارسال کنید و یا وقتی شخص جدیدی در شرکت شما استخدام می‌شود، ست اداری را در اختیار او قرار دهید.
توجه داشته باشید که طراحی این ست‌های اداری به دلیل اینکه روزانه مورد استفاده قرار می‌گیرند بسیار حائز اهمیت است. شما می‌توانید لوگوی شرکت‌تان و یا آدرس وبسایت را بر روی این ست‌ها طراحی کنید . یا هنگام طراحی به سادگی از رنگ‌های سازمانی خود استفاده کنید، توجه داشته باشید که تمامی این موارد علاوه بر هویت بصری شما در واقع زمینه‌ای برای تبلیغ و برندسازی کسب و کار شما هستند.
خودکارخودکار یکی از مرسوم‌ترین هدایای تبلیغاتی است، از خودکارهای متوسطی که می‌توانید در نمایشگاه‌ها در اختیار بازدیدکنندگان قرار دهید تا خودکارهای نفیس که برای مدیران شرکت‌ها ارسال می کنید و یا در اختیار مدیران شرکت خود قرار می‌دهید تا در کار و جلسات از آن استفاده کنند.
توجه داشته باشید که به خصوص در مورد خودکارهای نفیس لوگو و یا نام تجاری شما بسیار ظریف حک شده باشد تا فرد مورد نظر شما تمایل به استفاده از آن خودکار داشته باشد. معمولا لوگوهای بسیار بزرگ و یا طراحی‌های نازیبا باعث ایجاد حس مقاومت در فرد مقابل خواهد شد و آنها تمایلی به استفاده از اجناس تبلیغاتی شما نشان نخواهند داد.
قاب سی دیپیش از این قاب سی دی تاثیر به سزایی در عناصر تبلیغاتی به خصوص در نمایشگاه‌ها داشت اما، امروزه با کاهش استفاده از سی دی این المان تبلیغاتی نیز ارزش خود را از دست داده و کمتر از آن برای تبلیغات استفاده می‌شود.
فلش
فلش و یا حافظه‌های قابل حمل با اقبال خوبی در دنیای تبلیغات روبرو هستند. فلش‌ها به صورت روزمره مورد استفاده قرار می‌گیرند و افراد تمایل زیادی به دریافت آن دارند. بنابراین حک شدن یک لوگوی کوچک بر روی آن مانعی برای استفاده از یک فلش تبلیغاتی نخواهد بود.
اگر بتوانید از فلش‌هایی با طراحی خاص با توجه با لوگو و یا هویت بصری خود استفاده کنید، توجه بیشتری به کسب و کار شما جلب خواهد شد. البته در تمامی این موارد باید هزینه‌ها را هم در نظر بگیرید.
تقویم – سررسید جیبی
انواع تقویم و یا سررسید جیبی یکی دیگر از موارد تبلیغاتی است که مخاطبین خاص خودش را دارد. توجه داشته باشید که بهترین زمان توزیع برای تقویم و یا سررسید جیبی از اسفند ماه تا فروردین ماه است و بعد از آن شانس چندانی برای موفقیت در این زمینه ندارید.
ماگ
ماگ هم در سال‌های اخیر مورد توجه بسیار از کسب و کارها برای به کار بردن در استراتژی هویت بصری برند قرار گرفته است.در این زمینه می توانید از ماگهای مختلف و به صورتی که توجه دیگران را جلب کند استفاده کنید، ماگهای حرارتی نیز مورد استقبال قرار گرفته‌اند.
طراحی سربرگ ( اوراق رسمی)
به عنوان یک کسب و کار معتبر بهتر است همیشه نامه‌های اداری (به خصوص به خارج از سازمان) را در سربرگ‌های خود بنویسید.سربرگ‌های استانداردهایی دارند که در طراحی آنها را باید در نظر داشته باشید، به طور مثال آدرس و شماره تماس دفتر مرکزی یکی از مواردی است که حتما باید در سربرگ و اوراق رسمی شما گنجانده شود.
با طراحی مناسب و به کار بردن اجزا والمان‌های تصویری مناسب، فرد دریافت کننده در نگاه اول متوجه هویت بصری برند شما خواهد شد و قسمت معرفی شما به خوبی صورت خواهد گرفت. همچنین به نظر می‌رسد طراحی سربرگ رسمی نقش زیادی در کسب اعتبار و اعتماد برای رند شما نزد دیگر کسب و کارها دارد.
کارت ویزیت اگر کارمندان و مدیران شما برخوردهای اجتماعی دارند که نیاز است کارت ویزیت خود را در اختیار دیگران قرار دهند و یا به صورت کلی برای برندتان قصد طراحی کارت ویزیت دارید، چند نکته را مورد توجه قرار دهید.بهتر است تمامی کارت ویزیت‌های مورد استفاده توسط کارمندان شما متحدالشکل باشد و فقط اطلاعات تماس در هرکدام تغییر کند.کارت ویزیت را در راستای هویت بصری برند خود طراحی کنید.در طراحی کارت ویزیت خلاق باشید.اطلاعات تماس را با فونت مناسب و به صورت خوانا بر روی کارت ویزیت چاپ کنید.
طراحی بسته بندی ( ساک دستی، پاکت نامه، جعبه) بسته بندی نیز یکی از المان‌های مهم در هویت بصری برند شما است.اگر قصد توزیع هدایای تبلیغاتی دارید و یا در نمایشگاه‌ها اقلام خود را در اختیار دیگران قرار می‌دهید بهتر است آنها را در ساک دستی طراحی شده با توجه به برند ارسال کنید.اگر کالا به فروش میرسانید، هنگام توزیع و یا تحویل از ساک دستی و یا جعبه مخصوص به خودتان استفاده کنید.همچنین اگر می‌خواهید نامه رسمی به سازمان‌ها، اداره‌ها و یا شرکت‌های دیگر ارسال کنید، بهتر است این نامه را در پاکت نامه‌ای که با توجه به برند شما طراحی شده قرار داده و سپس ارسال کنید.
منبع : https://novinmarketing.com/article/brand-visual-identity/