Кейс: Увеличение губ в Москве
Привет! С вами Ляхов Павел.
Я — таргетолог с опытом в сфере digital-marketing более года. Реализовал прокеты в разных нишах: от товарного бизнеса до салонов красоты.
В этом кейсе расскажу, как я настраивал таргет для косметолога «dr.kuznetsova_msk»» и клиент получал стабильный поток заявкок.
О проекте
Косметолог «dr.kuznetsova_msk» — основной процедурой которой является контурная пластика губ.
Инстаграм: @dr.kuznetsova_msk
Задачи, которые поставил клиент
- Увеличение продаж услуги "Увеличение губ".
- Привлечение целевых подписчиков в Instagram и поднятие активности в аккаунте.
Анализ
Что я сделал перед тем, как запустить рекламную кампанию:
- Изучил Инстаграм-аккаунт и продукт.
- Провел анализ предыдущих рекламных кампаний и рекламного кабинета.
- Нашел и проанализировал кейсы в данной нише.
- Разработал подробную стратегию ведения рекламной кампании.
- Составил карту аудиторий и подготовили сегменты по интересам.
Подготовка
1. Создание оффера
Основной задачей являлась продажа процедуры "Увеличение губ", цена которой составляла 6000₽.
Опираясь на текущую задачу, были сформулированны следующие УТП:
2. Создание квиза
Квиз был создан для того, чтобы с каждым последующим вопросом всё более заинтересовать клиента. Он состоял из 4-х вопросов, ответив на которые клиент получал сертификат номиналом до 4000₽ на услуги косметолога.
3. Выбор цели рекламной кампании
4. Настройка рекламной кампании
4.1 Сегментирование аудитории
Детальный таргетинг
- Look-a-like - событие Взаимодействовали с Инстаграм-аккаунтом за последние 180 дней;
- Look-a-like - событие сообщение в direct.
Ретаргет:
4.2 Создание рекламных объявлений
В ходе теста, лучше всего давали самые простые, статичные креативы.
Пару примеров креативов, которые показали неплохой результат:
5. Результаты
Получено: 65 заявок по средней цене 23,95₽
Получено: 189 кликов по средней цене 8,2₽
