Как за 8 дней забили гостевые домики базы отдыха на майские праздники.. (и не только на праздники)
Профиль в Инстаграм @gornye_zabavy
Цель рекламной кампании:
В кротчайшие сроки укомплектовать запись на гостевые домики в период с 30.04 по 10.05
До начала работы:
Максимально короткий срок для запуска. Отсутствие у клиента страниц на Фейсбуке.
Незадолго до заявки на таргет, у клиента появился Администратор, который взял профиль на ведение. В связи с этим "начальные показатели" не были зафиксированы.
Все общение проходило с Администратором - напрямую с клиентом не общались.
Период показа рекламы: 23.04-01.05
1 этап. Подготовка
Перед началом рекламы был заполнены бриф, определен портрет целевой аудитории и цель рекламы.
- именинники - мужчины и женщины, дни рождения которых будут в мае (+ дни рождения у друзей)
- отдыхающие - мужчины и женщины, с интересами - Отдых на природе, горы, путешествия
- рафтинг - мужчины и женщины, с интересами - Походы, экстремальные виды спорта, сплав по реке (на базе отдыха есть инструкторы, которые проводят сплав по реке)
Под каждую аудиторию подготовили по 3 креатива и 3 текста.
Т к ранее клиент не пользовался запуском рекламы - был сделан "прогрев" свежего рекламного аккаунта сроком 2дня (20.04-22.04)
2 этап. Запуск рекламы
23 апреля была запущена реклама.
Дневной бюджет кампании - 450р.
Запустили три группы объявлений, в каждой группе по 3 объявления.
Группа 1 (именинники) - м/ж 21-50лет, Краснодар, Ростов-на-Дону, Ставрополь (+20км удаления от каждого насел пункта).
Интересы: Праздник или День рождения
События: Вскоре день рождения или Друзья людей, у которых день рождения через неделю
Группа 2 (отдыхающие) - м/ж 21-50лет, Краснодар, Ростов-на-Дону, Ставрополь (+20км удаления от каждого насел пункта).
Интересы: Отдых на свежем воздухе, Горы, Место отдыха, Походы на природу или Путешествия
Группа 3 (рафтинг) - м/ж 25-50лет, Краснодар, Ростов-на-Дону, Ставрополь (+20км удаления от каждого насел пункта).
Интересы: Экстремальные виды спорта, Спорт, Рафтинг или Походы на природу
В период рекламной кампании при отключении неэффективных объявлений был увеличен бюджет групп до 200р/сут
Группа 3 (рафтинг) так же была отключена, показав наименьший интерес у аудитории (вопросов по рафтингу не поступало).
Макеты, показавшие наибольшую кликабельность и низкую стоимость клика:
Всего потрачено за период с 20.04-01.05 = 4347руб 48коп
Цена клика по ссылке (cpc) = 3,37 руб
Показатель кликабельности (ctr, %) = 0,96%
Плата за клики (все) = 2,77 руб
Результаты.
Поставленная задача была выполнена на 90-95% (от клиента не поступало просьбы о прекращении рекламной кампании - значит даты/домики были недоукомплектованы). По оповещениям в ФБ было видно, что ежедневно поступает более 20 вопросов о наличии свободных мест. Многие интересовались о бронировании на май-июнь.
Впечатления.
Понравилось работать с данной нишей - довольно легко и понятно. Есть понимание в разработке стратегии.
Так же положительные эмоции от работы с Администратором.
На сегодняшний день взята предоплата за таргет по направлению рафтинг, от данного клиента.
Отзыв Администратора, с которым сотрудничали весь рекламный период:
Кейс выполнила Наталия Павленко
Выпускница 7-го потока тренинга по таргетированной рекламе от Виталия Комысова