Запуск на 1 000 000 руб: стратегия таргетированной рекламы
Проект: https://pedagog-anna.ru/marafon
Ниша: обучение преподавателей работе онлайн
Задача запуска: сделать выручку в 1 000 000 руб впервые с начала продаж курса
Моя задача, как таргетолога: привлечь новый трафик и достать всех, кто уже есть в аккаунте и базе проекта :)))
Что я сделала вначале
- Проанализировала прошлые кампании в рекламном кабинете, разблокировала один из рекламных аккаунтов в бизнес-менеджере.
- Проверила наличие пикселя на всех посадочных (таплинк, тильда, геткурс)
- Собрала все возможные пользовательские аудитории в рекламном кабинете: горячих в ИГ, тепленьких за 60 и 180 дней, списки клиентов и подписчиков email-базы.
Не очень хорошие исходные данные были в собраных ФБ аудиториях аккаунта. Так при наличии 17к подписчиков в начале июля тех, кто взаимодействовал с аккаунтом за 2 месяца было только 7700 человек, а "горяченьких" и максимально вовлеченных только 2100
Стратегия ведения таргетированной рекламы:
- Привлечь новых подписчиков в аккаунт ИГ https://www.instagram.com/pedagog_anna/
- Увеличить размер теплой аудитории блога
- Собрать холодных и всех теплых на продающий вебинар 21 июля
- Дожать всех теплых через продажи в блоге после вебинара
Результаты работы:
1) Кампания на привлечение новых подписчиков в профиль работала в период с 29.06 по 18.07. Цена подписчика за эту кампанию 15,5 руб.
Макеты, которые лучше всего работали на подписку на профиль:
2) Кроме трафика на подписку была запущена кампания на вовлеченность с 06.07 по 18.07 на холодную аудиторию по интересам. Чтобы увеличить количество теплой аудитории и сделать +1 касание перед вебинаром и продажей курса.
Благодаря этим кампаниям выросло количество теплой аудитории в 3 раза! А это та самая аудитория для ретаргета
3) Кампания на продающий вебинар 21 июля
Бюджет 60500 руб. Аудитории - теплые и холодные лук лайк + по интересам.
Подтвержденных регистраций в геткурс 831
Цена подтвержденной регистрации 72,8 руб
Были онлайн на вебинаре с таргета 310, доходимость 37,3%
Оформлено 13 заявок с вебинара
Макеты, которые лучше всего зашли в рекламе:
4) Дожим "тепленьких"
Анонс живой встречи в zoom с ответами на вопросы через продвижение поста по своей базе
Приглашение в марафон по мотивам продающего вебинара в сторис для Близких Друзей - через отправку сообщений в директ + продвижение поста с марафоном
Ключевые результаты ведения таргетированной рекламы
- Вырос охват аудитории взаимодействующих с аккаунтом с 7200 до 19000 (аудитория для ретаргерта. Было взаимодействий с контентом 42% от кол-ва подписчиков, стало больше 100% взаимодействий с контентом ИГ от кол-ва подписчиков)
- В круговую 1074 новых подписчиков в ИГ аккаунте по цене $0,17 (12 руб/подписчик)
- 831 подтвержденная регистрация на продающий вебинар по цене $0,99 (72,5 руб), были на вебе 310 человек (доходимость 37,3%)
- 83 участника в марафон для БД в сторис по цене $0,6 (44 руб за сообщение)
- Обеспечила как 6 разных типов и смыслов касаний с аудиторией для прогрева перед покупкой курса
Всей командой сделали запуск на 1 000 000 руб 3-его потока курса!
Для обсуждения условий сотрудничества пишите в телеграм @pavlenkoinna или директ инстаграм @_innapavlenko