Как раскрывать личность в блоге | инструменты 💬

Поговорим о приёмах, помогающих интегрировать в контент то, что мы знаем о себе: ценности, идеалы, идеи, взгляды... Обсудим, как раскрытие личности в блоге влияет на восприятие экспертности и как же рассказать интересную историю о себе.

То, с чего обычно начинается планирование контента в блог – это распаковка личности. И здесь я говорю не о заполнении десятистраничной excel-таблицы, а о любой практике направленной рефлексии о том, кто я? чего я хочу? какая у меня мотивация? что для меня важно? – в общем, осмысленный ответ на вопросы, которые помогут лучше узнать себя.

Многие из вас уже прошли длинный путь изучения блогинга и наверняка узнали много нового даже о себе. И, конечно, в любой распаковке есть место определению своих жизненных ценностей. Поговорим о том, что же делать, когда мы осознали, что для нас важно.

И вот кто-то понял, что его главная ценность – красота, эстетика и простота. Кто-то – что семья, комфорт и безопасность. Кому-то ценнее всего свобода и равенство людей.

Конечно, выделяют более пятисот человеческих ценностей и разбирать каждую из них по крупицам, чтобы только записать утреннюю историю, нет никакой необходимости.

И сейчас мы поговорим о том, что же такое контент, основанный на ценностях и как его создавать.

Начну со второй части вопроса: как? Ответ: точно так же, как вы уже это делаете! Да-да. Если вы хотя бы однажды выложили фото красивого заката в пост или залили мем в сторис – вы уже создали контент, основанный на ваших ценностях. Как же так?

Всё просто. Контент, основанный на ценностях, это контент о том, что вам важно. Любите смешные мемы про котят? Прекрасно: ценность юмора и любви к животным протранслирована. Вам важны неспешные красивые завтраки в час дня? Прекрасно: фотография эстетичных бутербродов на красивой тарелке прекрасно передаёт ценность эстетики и внимания к себе.

Да, я упростила всё до банальщины, но зачем усложнять? Каждое фото в посте, каждая сторис и текст воспринимаются зрителем – осознаваемо или нет – через призму ценностей. В самых банальных сюжетах мы за доли секунды определяем «своих и чужих», «похожих и непохожих» и принимаем решения: смотреть дальше, покупать, комментировать.

Напоминаю: ценность – это то, что важно вам. Но такова природа восприятия: хотим мы этого или нет, но зритель всегда видит ЧТО-ТО ЕЩЁ, помимо сюжета и факта. На это наслаивается его опыт, его убеждения и его ценности. Именно поэтому кто-то заметит на вашем фото торчащие из головы волоски, кто-то – смешное выражение морды вашего кота на фоне, а кто-то классное сочетание цветов футболки и макияжа. Это такое маленькое напоминание о том, что сколько бы смысла мы ни вкладывали, зритель возьмёт что-то своё. Но он всегда возьмет! Даже если мы осознанно туда ничего не вложили.

Так давайте же вложим осознанно! Давайте взглянем на личный контент через призму смыслов.

Теперь же самое время разобрать инструменты, которые помогут вшивать в личный контент те самые ярлычки ценностей и раскрытия себя перед зрителем, вызывающие желанную нами эмпатию и не только.

Разберем на самых простых примерах из жизни. Я снова всё несколько абсурдно упрощу, чтобы наглядно и доступно объяснить свою идею.

И начнём мы с дня, в котором есть все типичные элементы жизни человека: пробуждение, умывание, завтрак, может быть, выгул собаки и даже спорт и подготовка к рабочему дню.

Каждое из этих микрособытий можно показать в сторис: вот я проснулась, я умылась, я позавтракала, я выгуляла собаку, подготовила блокнотики. Молодец, здорово! Только встала, а уже пять сторис! Личность раскрыта, близость с аудиторией достигнута..! Увы, нет. Сухие факты о нашей личной жизни – это, по сути, бессмысленная для зрителя информация, которую будет очень сложно расшифровать («что она хочет этим сказать?»).

Так мы подходим к ключевому моменту, который делает личный контент приятным и понятным зрителю. Это объяснение мотивации. По сути, мотивация персонажа в кино – это понятный ответ на вопрос «Зачем?». Зачем я делаю то, что делаю? Зачем я это показываю своим зрителям?

Создавая контент в формате «что вижу, то пою», то есть просто фиксируя факты и события, мы лишаем аудиторию самого главного – возможности проникнуться нашим взглядом и действительно увидеть мир нашими глазами. Конечно, если в вашей жизни каждую неделю новое путешествие, постоянные перемещения и открытия и вы то и дело попадаете туда, где мало кто бывает, даже просто фотофиксация происходящего будет привлекать внимание. Но уж если вы, как и большинство нас, считаете разнообразие событий в жизни своим слабым местом, тогда без пояснений к происходящему на экране – зачем мы десятый день подряд показываем свой завтрак? – аудитория просто потеряет интерес. Хотя, в общем-то, и красивые картинки из замысловатых путешествий без стоящей за ними историей тоже быстро наскучат…

Поэтому интерпретация – это наша сила. Не оставляйте зрителя один на один с вашей жизнью! Только если это не специальный драматургический приём: мол, разбирайся сам, что я хочу этим сказать. Помогите зрителю увидеть и понять вас – стать вашим другом, знакомым, соратником.

Подытожим: любой элемент личного контента можно сделать интересным, дав ему комментарий о мотивации героя.

Не просто «проснулась», а «сегодня проснулась без будильника! Вау! Как я давно об этом мечтала!» или «Проснулась разбитая, есть ощущение, что день уже провален» (ого! начало сторителлинга!)

Не просто «сосиски с черным хлебом на завтрак», а «Завтрак человека, который снова забыл сходить в магазин» (да-да, я тоже все время забываю! – скажет зритель) или «Кажется, здоровое питание и я – это параллельные вселенные» или «В детстве я мечтала завтракать сосисками! А бабушка говорила, что сосиски для ужина, а завтрак – это каша. Я добилась своего!» (микросюжет, история, раскрытие своего прошлого – это объединяет!).

1. Отношение «В лоб»
   Выразить своё отношение через раскрытие важности ситуации или её части для себя. Прямо, без уловок и скрытых подтекстов. Например, подписать видео с прогулки с собакой «Обожаю гулять со своей собакой. Особенно в солнечную погоду!» или «Если бы не эта пушистая морда, вряд ли бы я так много гуляла!».
   
   Зритель из этого понимает: «Ага, она показывает мне это, потому что для неё это важно. Для меня это тоже важно, отвечу ей.» или «Я бы не смог трижды в день гулять с собакой! Вот это она мощная!» – в общем-то, вариантов мыслей в голове зрителя родится гораздо больше, чем просто от видео бегущей по дорожке собаки с надписью «Гуляем / Прогулочка / Выгуливаю собаку». ПРЯМОЕ ВЫРАЖЕНИЕ СВОЕГО ОТНОШЕНИЯ К СИТУАЦИИ! Попробуйте.
2. Инсайт
   Чуть более замысловатый способ, чем в лоб заявить о важности чего-то для тебя. Инсайт – это внезапное озарение, осмысление, осознание нового опыта или взгляда на ситуацию. Сыпать инсайтами направо и налево не стоит: в какой-то момент можно переборщить, ведь инсайт – это поворотный момент, переворот и изменение.
   
   Из одного инсайта может родиться целая история и серия сторис. Например, возвращаемся к нашим банальным ситуациям. Выкладываем сторис с нашим рабочим местом, где мы разложили красивые блокнотики и налили себе чай в красивую чашку. Как можно подать это через инсайт? «Я только что поняла, почему мне так важно работать в красоте! Разложить блокнотики – это мой ритуал, которым я готовлю себя к рабочему дню…». То есть мы вдруг понимаем что-то, видим новый смысл, чем спешим поделиться с аудиторией.
   Но сам по себе инсайт может быть недостаточным, чтобы задеть аудиторию «за живое», и тогда приходит следующий инструмент.
3. Выводы и итоги ситуации Тут, цитируя Ивана Андреевича Крылова можно сказать: «Мораль сей басни такова…». У каждого инсайта может быть вывод. Выводы мы можем формулировать в четырёх направлениях: от общего (абстрактного) к другому общему, от общего к частному (конкретному), от частного к частному и от частного к общему.
   
   Например, мы сделали вывод про ритуал подготовки к работе: они нам нужны, они помогают настроиться на работу. Это частный вывод на примере конкретной ситуации. Мы можем перенести этот частный вывод на другую такую же конкретную ситуацию: ритуалы могут помочь готовиться не только к работе, но и к спорту, но и к готовке еды! Или мы сделаем из этого общий (абстрактный) вывод: ритуал подготовки к работе помогает настроиться на работу, значит ритуалы подготовки могут в целом стать частью жизни, которую мы закладываем как обязательную часть любого дела.
   
   Такой вывод может стать новым инсайтом, из которого опять родится целая серия сторис!
4. Метафоры
   Мы идём во всё более замысловатые и тонкие способы укладывать смыслы в сторис. Метафора – это то, с чем каждый из нас сталкивался на уроках литературы в школе – это некоторое скрытое сравнение, иносказательный образ. Это способ донести свои идеи через привычные образы, находя в них точки сходства. Для создания метафорического образа нам нужны два элемента, которые мы объединим в композицию, где через одно будем раскрывать другое.
   
   Вернёмся к нашему плану дня. Хочу привести пример из своей жизни. Когда я работала в офисе и одновременно развивала блог, я могла заниматься блогом только в свободное от работы время, но переключаться между такими разными процессами как рутинная работа и потоковое творчество – сложно. Поэтому я придумала для себя такой перерыв, когда я после работы на 20 минут ложусь на кровать без телефона и чего бы то ни было, закрываю глаза и лежу. Потом я встаю и вхожу в другую часть – в творчество. Как это можно было бы подать в блоге? Прямо, в лоб: «Мне нужен перерыв, вот я ложусь, отдыхаю, а потом принимаюсь за блог», а можно – через метафору. «Каждый день я заканчиваю офисную работу и пытаюсь настроиться на ведение блога после: я брожу-брожу, ловя вдохновение, но не могу поймать. А вчера я придумала организовать себе буферную зону – 20 минут, которые я лежу на кровати после работы, очищая сознание от неё, настраиваясь на творчество. / Космонавт, возвращаясь из открытого космоса, оказывается в шлюзе. Он не может сразу войти на корабль из вакуума космоса. Я - космонавт. Я хочу на свой корабль творчества. Мне нужно пройти шлюз. 20 минут на кровати. Увидимся». О как! Целая картина, да?
   
   Итак, метафора: раскрытие образа ситуации через мягкое сравнение с чем-то другим.
5. Истории
   Самый объёмный и разнообразный формат. Истории – это зарисовки из нашей жизни, воспоминания, рассказы и сюжеты. Каждый день мы рассказываем истории: говоря по телефону с мамой, печатая сообщение подруге. Уверена, покопавшись в памяти, вы найдёте историю совершенно на любую зацепку.
   
   Вот сейчас, например: вы читаете статью. В каких обстоятельствах? Может, мы едете в трамвае и читаете её на смартфоне, слушая музыку. Стук колес, наушники – и вдруг вам вспомнится история, как однажды в детстве вы ехали двое суток в поезде к бабушке в Мурманск, а сосед по купе слушал радио на полную громкость, и всё, о чем вы мечтали тогда, чтобы кто-то дал этому мужику наушники, а голос певицы Татьяны Булановой до сих пор вызывает у вас дрожь в коленках. Где сейчас бабушка? Где Татьяна Буланова?..
   
   Что же в этой истории «такого»? Ваш зритель может вспомнить что-то своё: смешное, трагичное, милое. Вот увидите: истории притягивают людей! Кто-нибудь обязательно расскажет вам свою. А, так уж вышло, мы притягиваемся к тем, кто знает нас и кого знаем мы. Вам расскажут историю – вас полюбят. Так рассказывайте же свои!
   
   Что до плана дня. Так вернемся к тому же завтраку. Почему вы едите на завтрак два варёных яйца? С чего это началось? Какой у этого подтекст? Какая за этим история? Расскажите об этом в формате завязка – кульминация – вывод.
   
   Самый простой способ найти историю – через ассоциации. Как выбирать историю? Посмотрите, какая из них раскроет ваши ценности, расскажет о вас интересный факт, создаст «якорь» или покажет вас аудитории с новой стороны? Уверяю: любая история может справиться с этими задачами, с постоянной практикой сторителлинга вы сможете выкрутить в нужную вам сторону совершенно любую историю! Так же как и инсайт, историю можно закончить выводом и итогами, чем она для вас стала.

Вот такими пятью приемами я хотела поделиться с вами! Это самые универсальные приёмы, которые можно перекладывать совершенно на любые происходящие с вами даже самые обыденные ситуации, чтобы подавать личный контент через призму своих ценностей, идеалов, взглядов и смыслов, делать его интересным, вовлекающим и даже полезным для аудитории.

И самое главное, что я хочу сказать вам, какой совет дать: Если вы хотите сделать свой рассказ в блоге интересным зрителю, то будьте заинтересованы этим сами! Рассказывайте только о том, от чего у вас горят глаза. О чем вы не можете не рассказать! Чем так хочется поделиться! Пусть это будет завтраки, закаты, фотографии котят и буквально что угодно, но наполняйте это смыслами, общайтесь с аудиторией, помогайте ей проникаться вашей жизнью!

На этом у меня, пожалуй, всё. Благодарю вас за внимание и интерес.
Отличных вам историй! Обнимаю!