[Кейс] Запуск рекламы для онлайн-курса по истории Индокитая и Таиланда в Instagram и Facebook

За 2 недели до запуска курса по истории ко мне обратились за помощью в настройке таргетированной рекламы для онлайн-курса по истории Индокитая и Таиланда от Клима Жукова и Кости Анисимова.

Задача: Т.к. это первый запуск и основной канал продаж был YouTube, нужно было протестировать рекламу в Instagram и Facebook.

Страниц в Instagram(IG) и Facebook(FB) не было вообще. Был только сайт, на который и велся трафик.

Подготовка:

сегментирование ЦА и создание аудиторий в рекламном кабинете
подготовка тезисов под каждый сегмент аудиторий и текст для постов
разработка рекламных макетов под каждый сегмент и плейсмент (посты и сторис в FB и IG)
установка пикселя на сайт и установка utm-меток

Бюджет был 100$ для теста.

Рекламные макеты и текст для постов:

Текст для постов:

Давно мечтали посетить Таиланд и узнать его историю? Нет возможности отправиться в тур по южно-восточной Азии этим летом?⠀

Сэкономьте на турах и гидах!⠀

Пройдите онлайн-курс "Неизвестный и удивительный Индокитай: от Кхмерской империи до Таиланда" от самого популярного историка-блогера Клима Жукова.⠀

Вы узнаете:

🔹 историю юго-восточной Азии, о которой не расскажут в институте и нет в открытом доступе в сети
🔹 влияние Индокитая на ход истории, начиная задолго до 40.000 лет до н.э.
🔹 религию, этнографию и быт Таиланда⠀

Что будет в онлайн-путешествии?⠀

✔️15 основных видеолекций с длительность 40-90 минут + дополнительные лекции

✔️ живой онлайн-вебинар с Климом Жуковым и Костей Анисовым, где сможете задать свой вопрос

✔️ красивый и удобный конспект на 60+ страниц, чтобы не забыть все самое важное

✔️ сертификат о прохождении курса⠀

Старт курса 27 июня.⠀

Стоимость 1 часа лекции = 342 рос. рубля.⠀

Успейте выбрать свою программу и записаться на курс!

Результаты запуска:

Здесь выгруженный отчет из рекламного кабинета FB. Рекламный кабинет не создавался специально для историков, а запуск был в одном кабинете с онлайн-журналом. Поэтому сфоткать с самого рекламного кабинета не успела, а вот отчет выгрузила.

Лучше всего на рекламу реагировали в фейсбуке(это последний макет, с черной плашкой внизу и текстом бело-желтого цвета). Причем это был пост, а не сторис. Клик по банеру 0,14$, а все клики - 0,05$. Причем кликабельность(и на аватар и на кнопку по банеру) - 2,23%.

И это результат без инстаграм, и без фейсбука (!) вели сразу на сайт.

Однако была проблема. Это то, что человек кликал на аватарку и попадал на профиль онлайн-журнала Bjorg, а там в профиле стоит ссылка на подписку онлайн-журнала, а не на курс. Если кликал на кнопку снизу, тогда попадал на сайт по истории. Таким образом, мы теряли чуть ли не половину людей, которые могли бы купить курс.

Итоги:

Потраченный бюджет - 96,33$
Количество продаж - 1 со средним тарифом
Выручка c 1 продажи - 13.600 Rub (или 145$)

Рекламу настраивала Полина Першлевич

Instagram : @pearshlevich

Telegram : @pearshlevich