КЕЙС. Переход из Instagram в Вконтакте - 120.000 рублей за 1,5 месяца для шоурума в Москве

Группа в Вконтакте: @madique_floor
Начало работы: 16 марта 2022 (кейс был сделан во время прохождения таргет-тренинга "Таргетолог во всех соцсетях" Виталия Комысова).

Цель: Перейти из Instagram во Вконтакте и получать заявки на новой площадке.

Вводные данные:

Madique_floor - шоурум художественных панно из керамогранита, мрамора и натуральных камней для полов и стен в Москве и Московской области. Минимальный средний чек реализации проекта (полы, стены, панно) - 100.000 рублей, но с Instagram были крупные проекты и на 1.000.000+ рублей.

Прежде чем перейти в Вконтакте, мы до этого работали с сентября 2021 года до 4 марта 2022 в Instagram.

В феврале 2022 у нас были такие цифры в Instagram:
• вложенный рекламный бюджет: 36 523,10 рублей;
• всего кликов: 1 119;
• стоимость клика 32,62 рубля;
• всего зафиксированных начатых переписок в рекламном кабинете: 57;
• стоимость начатой переписки: 640,38 рублей;
• довольный отдел продаж качеством заявок из Instagram. С марта 2022 во Вконтакте начали работать с нуля.

Подготовка:

• Скриншот анализа конкурентов

• Скриншот ментальной карты. Стратегия

• Аудитории. Скриншоты 3 аудиторий, которые давали больше всех переходов и вступлений в группу по самой низкой цене:

Рекламные креативы. Баннера:

Но лучше всего заходили не дизайнерские макеты, а самые обычные, именно подборки(идеи в дизайне интерьера):

Основные выводы по запускам:

• продвижение самой лучшей публикации за неделю на автоматическую аудиторию - с них были самые дешёвые переходы и вступления в группу;
• продвижение услуг через кнопку "Продвижение услуг" - именно с них прилетали больше всех заявки;
• универсальная запись работала лучше всех с подборками фото идей по дизайну интерьера, т.к. в тексте мы не ограничивались в количестве символов и могли конкретнее описать свои услуги (переходы были подороже, чем в пунктах выше, но получали также максимально целевую аудиторию в группу);
• сбор заявок с помощью лид-формы сработали не так хорошо, как хотелось бы, т.к. заявки прилетали не через лид-форму, а через другие контакты, которые прописывали в конце текста рекламного объявления. Кстати, лид-формы и не срабатывали в Инстаграм, скорей всего это связано с особенностями работы на премиум-аудиторию, т.к. средний чек идёт от 100.000 рублей за панно;
• единственное что не протестировали - сайт, но он сейчас на редизайне, поэтому в июне можно будет пробовать работать с конверсиями.

Ниже результаты успешной рекламной кампании, при запуске которой клиент закрыл на продажу художественного панно:

Что в итоге?

Бюджет: 43 539,44 руб.;

Количество переходов: 529 по 82,31 руб.;

Количество заявок: 9 по 4 837,72 руб.;

Количество продаж: 1;

Прибыль с Вконтакте: 120.000 рублей.

Таргетированную рекламу настраивала Першлевич Полина
Ученица таргет-третинга "Таргетолог во всех соцсетях" 10 поток REDSMМ

Мои контакты:

• Instagram: @pearshlevich
• Telegram: @pearshlevich
• Вконтакте: @pearshlevich_target
• WhatsApp: +375336813234

Больше кейсов и моих работ -> здесь