Как магазину янтарных украшений выйти на товарооборот из Instagram с 0 до 400.000 р. за 3 месяца?
Клиент - владелец 3-х оффлайн магазинов янтарных украшений в городе Калининграде. Ко мне за продвижением обратилась в конце декабря. Прибыль из Инстаграма была нулевая, а хотелось продавать украшения по всей России.
На начало работы профиль выглядел так:
Почти все подписчики были накрученными, активность была почти нулевой. Продаж с профиля не было.
Цели продвижения:
- Выйти на товарооборот 100 000р в 1ый месяц
- Очистить профиль от ботов
Ход работы:
🔹️ Определили целевую аудиторию: стало понятно, какие их ценности транслировать в постах и сторис;
🔹️ Приняли решение вести клиентов с таргетированной рекламы именно на профиль Инстаграм, чтобы люди прогревались контентом;
🔹️ Провели анализ конкурентов: у конкурентов были очень крутые фото, многие профили замечательно велись. Было видно, что там работают крутые специалисты;
🔹️ Подобрали ГЕО и хештеги для привлечения бесплатного трафика: благо, их можно было собрать с профилей конкурентов;
🔹️ Продумали приветственное сообщение: сразу же на него пошел отклик у новых подписчиков;
🔹️ Написали контент-план постов и сторис: появилась активность в комментариях, а охваты в сторис начали повышаться.
Было 2 причины у нашей аудитории купить украшение:
1. Человек влюблялся в украшение и тут же хотел купить его себе;
2. Улучшить свое здоровье с помощью ношения янтаря: камень обладает уникальными целебными свойствами.
Мы затрагивали в текстах и то и другое. Примеры ниже:
Сложности в работе:
- Не было возможности пригласить фотографа для съемок: все украшения были в единственном экземпляре, и у Марины был печальный опыт работы с фотографами. Мы не смогли снимать украшения на людях, что было бы эффективнее.
2. Цвет янтаря в живую выглядит интереснее, камера не так хорошо передает всю его красоту, но тем не менее мы делали и фото, и видео со всех ракурсов, чтобы люди могли оценить.
В первый месяц мы:
1) начали чистить ботов в том же размере, сколько приходило подписчиков. Результат - активность стала увеличиваться.
2) запустили рекламную компанию с бюджетом 20000р в месяц - появились запросы в директ на покупку украшений.
3) регулярные посты, сторис - тоже приносили запросы.
4) рассылка приветственных сообщений помогала разговорить наиболее необщительных: даже такие вовлекались в жизнь аккаунта, ставили реакции на сторис и активно интересовались товаром.
Эти действия подняли нас с 0 до 80 000р товарооборота за январь💪💪💪 И это было только начало.
В феврале мы увеличили бюджет на рекламу до 40 000 руб. и достигли стоимости клика в 4 руб. Подписчик стоил 15-20 рублей, что считается обалденным результатом для данной ниши💪 Так утверждают маркетологи Фейсбука!
За февраль мы вышли на 200 000 руб. товарооборота. Мы с Мариной были в восторге и уже строили планы на будущее - 300 000 р. товарооборота.
Часть заявок за второй месяц на скрине.
Охваты росли. Подписчики оставались на прежнем уровне из-за глобальной чистки ботов, как уже писала ранее.
С 3го месяца мы увеличили бюджет на рекламу до 90 000р.
Марина делегировала обязанности ответов в Директ продавцу, чтобы освободить свое время, потому что заявок становилось с каждым днем все больше.
Необходимо было их обрабатывать и днем, и ночью, с индивидуальным подходом к каждому клиенту.
Мы расширили наш арсенал методов продвижения:
✅ Проведение розыгрышей на профиле. Первый розыгрыш набрал более 900 комментариев. Условия были стандартные: подписаться, отметить подругу. Пришло более 300 целевых подписчиков с конкурсного поста, что конечно же, привело к увеличению запросов в Директ.
✅ Мы делала рассылки вручную с напоминанием про розыгрыш и акцию.
✅ Благодаря нашим классным текстам и фото - мы практически по всем постам выходили в топ по хештегам. Это приводило нам еще больше целевых подписчиков.
✅ Мы внедрили конкурсы и для наших клиентов, и для новых подписчиков.
✅ Отвечали на все комментарии под постами. Конечно, людям будет за радость продолжать свою активность в комментариях при таком раскладе!
✅ Собирали отзывы от клиентов и активно их публиковали: доверие к бренду - самое главное!
✅ Прописали скрипты продаж для быстрых и эффективных ответов нашим клиентам, чтобы не слить ни один заказ!
Эти действия приносили нам от 100 до 150 новых подписчиков ежедневно и в конце 3го месяца товарооборот составил около 400.000 рублей!💪💪💪
В начале июля мы с Мариной закончили работу по ее личным причинам. Вот как выглядела наша статистика некоторых постов:
И статистика по охватам
Я безумно рада, что поработала в таком интересном проекте, и продвинула его с 0 до 400 000 руб ежемесячно. Это был классный и полезный опыт!
Кейс написала Перепелкина Ирина
Выпускник 16 потока АИ 16 Дмитрия Кудряшова RedSMM
Выпускник 4-го потока тренинга по таргетированной рекламе у Виталия Комысова
Выпускник курса по таргетированной рекламе у Артема Мазура
Мой Инстаграм https://www.instagram.com/pelka.msk/
Ватсап +79855550177
Телеграм @pelkamsk