Креативные идеи, нестандартные подходы: «распаковка» пяти интересных мировых рекламных кампаний 2024 года
С приближением нового года в мире рекламы и маркетинга тоже наступает время подведения итогов. А это значит, что нам пора распаковывать не только подарки, но и кейсы.
2024 год уже успел удивить нас множеством креативных идей, нестандартных подходов и смелых решений, которые заслуживают внимания.
В этой статье мы предлагаем вам «распаковать» несколько ярких мировых рекламных кампаний, которые не только запомнились, но и задали новые тренды в индустрии. От инновационных технологий до уникальных историй, каждая из этих кампаний отражает изменения в потребительских предпочтениях и стремление брендов быть ближе к своей аудитории. Давайте вместе проанализируем, какие стратегии и идеи стали настоящими хитами 2024 года, и что они могут рассказать нам о будущем маркетинга.
McDonald's: «As Featured In» («Как показано в»)
McDonald's запустил необычную рекламную кампанию, которая отдала дань уважения культовым появлениям бренда в фильмах и сериалах.
В меню появились эксклюзивные наборы, вдохновленные “звёздными моментами” бренда в кино и на ТВ («Космический джем», «Локи» и т.д). Фанатам было предложено делиться фотографиями наборов в социальных сетях, а McDonald's репостил лучшие посты и сторис.
Какие выводы делаем? Если умело использовать поп-культуру и ностальгию, можно серьёзно укрепить эмоциональную связь со своей аудиторией и заодно повысить вовлеченность в социальных сетях.
Liquid Death: ваш маркетинг — полная чушь
Маркетинговая кампания Liquid Death перевернула мир рекламы газировки с ног на голову. В рекламе бренд пошёл от обратного и стал высмеивать чрезмерно пафосное продвижение напитков. Пародийные ролики стали вирусными.
В чём секрет? Сочетание юмора и четкой миссии бренда. Liquid Death использовал сатиру, чтобы по-новому взглянуть на рекламу газировки. Неожиданный и смелый подход привлек внимание аудитории, набрав 3,6 миллиона просмотров в первый месяц.
Джереми Аллен Уайт для Calvin Klein: лучший пример коллаборации со знаменитостью
В этом году Calvin Klein произвел фурор своей смелой коллаборацией с восходящей звездой Джереми Алленом Уайтом.
В весенней кампании Уайт был запечатлен в знаковом стиле Calvin Klein на улицах Нью-Йорка. Сопутствующее видео на крыше, в котором звучит песня Лесли Гор «You Don’t Own Me», быстро стало вирусным и принесло бренду невероятные результаты в социальных сетях. Всплеск активности эксперты оценили примерно в 74 миллиона долларов.
Определённо, результаты обусловлены выбором Уайта, чей успех в сериале «Медведь» сделала его идеальным лицом для бренда. В Calvin Klein признались, что искали того, кто находится в начале своей карьеры, но уже успел завоевать любовь и признание аудитории. Джереми совершенно точно вписался в эту концепцию как нельзя лучше.
«День сурка»: лучшая медиа-стратегия Lay's
Несмотря на то, что бренды преимущественно стремятся продвигаться в диджитал, Lay's доказали, что тщательно продуманная кампания в традиционных медиа тоже может привлечь внимание!
В «День сурка» (традиционный праздник в США) бренд запустил восемь рекламных роликов на канале ABC, имитируя временную петлю из одноименного фильма. По сюжету главный герой рекламы, которого играет актёр Стивен Тоболовски, попадает в безумную очередь в продуктовом магазине.
Итог? Кампания, созданная за две недели, собрала 1,4 миллиарда показов в СМИ и даже получила престижную награду. Кроме того, бренд смог привлечь внимание публики, не покупая дорогостоящий рекламный ролик на Суперкубке.
Кампания Adidas против пластиковых отходов
Экологическая устойчивость — продолжающийся тренд, который в этом году поддержал и Adidas, запустив кампанию «End Plastic Waste» («Конец пластиковым отходам»).
Бренд запустил сотрудничество с инфлюенсерами и спортсменами, вдохновляя пользователей делиться своими усилиями по борьбе с пластиковыми отходами с хэштегом #КонецПластиковымОтходам.
В итоге кампания не только привлекла широкую аудиторию к важной мировой проблеме, но и смогла сформировать чувство общности, и вдохновила людей делиться своими действиями.
Вывод: заботиться о мире вокруг нас важно, и бренды, которые ответственно подходят к проблемам экологии, укрепляют лояльность своей аудитории.
Уроки рекламных кампаний 2024 года: что работает?
- Поп-культура и ностальгия: использование узнаваемых культурных отсылок усиливает эмоциональную связь брендов с аудиторией.
- Юмор и сатира: неожиданный и остроумный подход делает бренд более заметным и запоминающимся.
- Знаменитости: правильный выбор амбассадора повышает узнаваемость и резонанс кампаний.
- Традиционные медиа: креативная реклама в традиционных каналах была и остается эффективным способом охвата аудитории.
- Экологическая ответственность: демонстрация заботы об окружающей среде укрепляет лояльность и вовлеченность аудитории.
Что будет дальше? Экспертное мнение
Как инфлюенс-маркетолог, я очень люблю изучать подобные обзоры-исследования в конце года. Согласитесь, это действительно полезно, поскольку позволяет вспомнить ключевые моменты и приступить к прогнозированию на 2025 год.
Хочу отметить, что 2024 год заложил основу для нескольких ключевых трендов, которые, несомненно, будут определять рекламные кампании в 2025 году.
Во-первых, продолжится акцент на коллаборациях с инфлюэнсерами и креативными специалистами.
Пример: коллаборация Nike с визажисткой Исамаей Френч для создания кроссовок New Air Max насыщенного коричневого оттенка, демонстрирует, как уникальные и неожиданные идеи могут привлечь внимание и вызвать интерес у потребителей. Такой подход не только создает запоминающийся визуальный эффект, но и формирует эмоциональную связь с брендом.
Во-вторых, мы увидим рост популярности экологических инициатив. Бренды, которые активно поддерживают устойчивое развитие и внедряют экологичные практики в свои кампании, получат конкурентное преимущество. Потребители с каждым годом становятся все более осознанными и предпочитают работать с компаниями, которые не только разделяют их ценности, но и предлагают им новые подходы к внедрению полезных экологических привычек.
В-третьих, мы однозначно будем ожидать усиления персонализации в рекламе, что меня, как инфлюенс-маркетолога, несомненно, радует. Бренды будут стремиться к созданию более персонализированного контента, который обращается непосредственно к интересам и предпочтениям конкретных групп потребителей. Этот контент будет распространяться через блогеров и создателей контента.