Polaroid: origin - ART DIRECTION

Для проекта я выбрал обновленный Polaroid, с возможностью подключения через приложение и многими модными штучками. Компания сейчас переживает свою очередную реинкарнацию и я хотел бы помочь им в этом выполнив эту работу.

Polaroid - известен тем самым звуком и ламповой картинкой из 80х-90х. В арсенале компании очень много разработок , но именно фотоаппарат моментальных фотографий остаться идейным флагманом компании.

Задача:

Показать продукт, раскрыть его новые возможности. Донести до зрителей сообщение - с фотоаппаратом Polaroid жизнь становиться ярче.

Необходимо:

1. Найти целевую аудиторию через фан сообщества.

2. В каких ситуациях аудитория делала снимки, с какими воспоминаниями это связано.

3. Понять какие особенности бренда, какое главное преимущество.

4. На основании этого понять что необходимо показать в ролике.

5. Выбрать стилистику, отражающую основные критерии и ассоциации с продуктом.

6. Показать в ролике взаимосвязь фотоаппарата с телефоном через приложение.

Exterior photos

Фан - Сообщества

В основном зарубежная аудитория пользуется продуктами компании. Поиск сообществ в виду специфики был непрост.

Самые крупные сообщества с живым общением, которые мне удалось найти:

Redd: https://www.reddit.com/r/Polaroid/

Polaroid-passion: https://en.polaroid-passion.com/forum/

Rangefinder forum: https://www.rangefinderforum.com/forums/forumdisplay.php?forumid=233

NY Times: https://thelede.blogs.nytimes.com/2008/02/08/polaroid-abandons-instant-photography/?hp

Facebook: https://www.facebook.com/Polaroid/

The Guardian: https://www.theguardian.com/artanddesign/2017/oct/12/wim-wenders-interview-polaroids-instant-stories-photographers-gallery

Twitter: https://twitter.com/lomography

Interior ph

Опрос ЦА

В основном люди используют фотоаппарат Polaroid для фиксации особых воспоминаний часто он спутник в путешествиях глобальных и локальных. Так же в сфере арт и фэшн фотографии. За счёт ограниченного количества снимков люди вдумчиво делают кадры делая их ценней.

Примеры визуальных референсов прилагаю, остальное по ссылке в мудборде

https://miro.com/welcomeonboard/PhrtKjLAraf6snk8hmyDxlpS42imdymzaOVu2fR8uZdPwaSB1PyAs0EimiFAjeNu

В ходе сбора анализа аудитории выяснилось, что подавляющая часть аудитории это женщины 15 до 30 лет. Хипстеры и люди так или иначе связанные в сфере исскуства.

ЦА явно знакома с брендом, настроена к нему лояльна. Практически все опрошенные знают что бренд выпускает не только фотоаппараты , но еще и дополнительно очки и принтеры.

Так же если вдуматься в то каким образом используется кадры, то легко заметить что в основном кадры с фотоаппарата это трансляция настроения автора в момент съемки .

Вывод

Основываясь показаниях ЦА, и собственном опыте. Могу сказать что аппарат ассоциируется с молодостью, движением, стилем.

В ролике буду показывать ассоциативный ряд и мизансцены связанные с легкостью полетами, модными предметами массовой культуры и отсылки на классические приёмы визуального повествования.

От себя хочу заметить что задание далось мне не сразу, было очень непросто собрать правильный сценарий из тех роликов что я увидел, так чтобы отражать предпочтения целевой аудитории.

Сделано для:

instagram.com/isaevworkshop.