В чём разница между "Менеджером по рекламе" и "Менеджером по PR"?
Решил устроить разбор со студентами саратовского политеха двух специальностей. Собрал в кучу должностные обязанности менеджера по рекламе и менеджера по PR. Для этого обратился к разным источникам. Получился внушительный список.
Но чтобы разнообразить общение с подрастающим поколением рекламистов и пиарщиков, решил оживить вовлечённость. Порезал этот список так, что каждая обязанность менеджеров оказалась на отдельном листочке. И перемешал всё это. Кстати, пока собирал этот список, понял, что обязанности рекламщика и пиарщика так пересекаются, что профессионал не разберёт.
Дал эту кучку бумажек студентам. Поделил людей на команды, которые собирали как конструктор свои вакансии. Девчонки выбрали специальность "пиарщик", парни - "рекламист". Начали процесс отбора.
Как я и предполагал, многие обязанности этих двух специальностей так близки, что сложно отделить друг от друга. Если бы эти два воображаемых специалиста работали в одной организации, было бы много проблем с делегированием тех или иных задач.
Забавно, что и "взрослые", и студенты путают сами термины PR и реклама. Соответственно, нет единого понимания, что значит "рекламировать" и "пиарить". Для многих это одно и то же. Но это ж не совсем справедливо))
Как и положено борзым первокурсникам, начали мне задавать вопросы, знаю ли сам отличие. И почему пиарщик не может рекламировать, а рекламист пиарить?
Пришлось находить слова. Нашёл.
Ещё раз понял для себя, что путаница в терминах происходит из-за нашей российской или региональной ментальности. У нас совсем небольшие бюджеты на рекламу. Из-за этого специалист рекламы и PR - это реально один человек. Это универсальный воин информационного фронта. И тут стало понятно, почему у нас не так много профессиональных пиарщиков.
Так почему у нас путают обязанности рекламиста и пиарщика?
Всё просто. Ну, по крайней мере, в моём сознании. У нас рекламой и пиар занимается, чаще всего, один человек. То есть не во всякой организации есть разделение обязанностей между разными сотрудниками. Загнанный человек делает всё, что поручат. Вся рутина ложится на плечи специалиста по рекламе. Закупка рекламы, сценарии, посты, тексты, дизайн... Всё крутится вокруг повседневных текущих дел. И тут не до стратегии и прочего поиска информационных поводов. Тут успеть бы всё! Пиар сводится к размещению заказных статей. Не этому нас учили умные книги по PR.
Будучи менеджером по рекламе и PR, я расшифровывал свою специальность как "Менеджер по рекламе и PRочее". Действительно, заниматься приходилось всем подряд, больше никому не поручишь коммуникационных задач в организации, нет таких специалистов. Я был рекламистом, дизайнером, копирайтером, байером, грузчиком, промоутером, хостес, монтажником... в одном лице.
Потому что это две смежные коммуникационные специальности. Работа менеджера по рекламе видна и понятна, - вот она, картинка (дизайн, ролики, макеты и т. п. А работа истинного менеджера по PR не очень видна. Пиарщик создаёт информационное пространство, которое формирует общественное мнение, мотивирует ЦА совершить некие действия, влияет на лидеров мнений, раскачивает информационный маятник.
А по поводу рекламистов я думаю вот что (моё личное ощущение): они универсальные коммуникаторы. Хороший менеджер по рекламе может выполнять функцию пиарщика. Но для этого нужна тренировка и небольшая биполярочка )))).