Культура отмены: если ты не с нами, то мы против тебя
Недавно британский актёр Роуэн Аткинсон высказался о современной культуре отмены и сравнил травлю в социальных сетях с охотой на еретиков. В интервью Radio Times он обвинил соцсети в том, что они усиливают нетерпимость общества к чужому мнению:
Проблема заключается в том, что в интернете алгоритм решает, что мы хотим видеть, и создаёт упрощенное, бинарное представление об обществе. Это приводит к тому, что либо ты с нами, либо против нас. И если против нас, то тебя «отменят».
Аткинсон назвал происходящее в обществе «цифровым эквивалентом средневековой толпы». Ранее схожую точку зрения выразил американский актёр Брайан Крэнстон, упрекнувший «культуру отмены» в делении людей на правых и неправых без шанса на прощение.
Что такое канселлинг
Понятие «культуры отмены» (cancel culture), или канселлинга, появилось в 2010-е, но широкое распространение получило в 2020-м. Вначале «отменяли» человека или событие в ироничном ключе, как в серии популярных мемов
Но после ряда скандалов с публичными личностями и брендами, сопровождающимися критикой, бойкотом и ущербом репутации, «культура отмены» стала современной формой остракизма. Намеренное или случайное высказывание, неосторожный поступок или шутка 7-летней давности могли обернуться потерей контрактов и крахом карьеры — по причине общественного давления. С 2018-года канселлинг коснулся многих знаменитостей, и вот лишь некоторые из них.
Канье Уэст
В 2018-м после серии твитов в поддержку Дональда Трампа от рэпера отписалось 9 миллионов человек, включая коллег и друзей — Рианны, Джона Ледженда, Дрейка, Кэти Перри, Снуп Догга и других.
Victoria’s Secret
В том же году директор по маркетингу Victoria’s Secret Эд Разек в интервью американскому VOGUE заявил о невозможности участия трансгендерных женщин, возрастных и plus-size моделей в своих знаменитых шоу:
«А почему бы вам не сделать [размер] 50-й?», «Почему вы не выпускаете 60-й?», «Почему не делаете 24-й?», «Почему ваше шоу этого не делает?», «Разве вам не стоило пригласить трансгендерных женщин в шоу?» Нет. Нет, я не считаю, что мы должны это делать. Почему нет? Потому что шоу — это фантазия.
Разек подчеркнул, что Victoria’s Secret не станет потворствовать модным политическим веяниям:
Потому что у бренда есть определенный имидж, есть своя точка зрения. У него есть история.
Эти слова и последовавшая неодобрительная реакция общественности привели к тому, что шоу 2018-го года стало для Victoria’s Secret последним.
Кевин Харт
Общественное давление заставило комика Кевина Харта покинуть пост ведущего Оскара из-за гомофобных твитов десятилетней давности. Американская киноакадемия объявила о назначении Харта ведущим 5 декабря 2018-го, но разразившийся скандал заставил его извиняться за неуместные старые шутки уже спустя два дня. Тогда же комик сообщил, что отказывается вести церемонию:
Джоан Роулинг
Критика за трансфобию впервые посыпалась на писательницу Джоан Роулинг ещё в 2019-м, но вскоре случился новый виток народного негодования. Автор иронично прокомментировала заголовок статьи, включающий инклюзивный термин «люди, которые менструируют» («people who menstruate» — общее обозначение для женщин, трансгендерных людей и небинарных персон):
Многие пользователи соцсетей, а также публичные личности и актёры поттерианы осудили Роулинг за неуважение к транс-людям. В твиттере был запущен хештег #RIPJKRowling. Противники тщательно изучали творчество писательницы, строили теории и находили всё новые подтверждения нетолерантности автора.
Другие «жертвы»
- В последние годы «отменяли» многих суперзвёзд. Всего за несколько дней разрушились карьера и репутация актёра Кевина Спейси, причина — обвинения в сексуальных домогательствах и растлении несовершеннолетних.
- По той же причине музыкальные сервисы с 2018-го года не продвигают творчество певца R Kelly, а 22 февраля 2019-го звезду арестовали по обвинению в изнасиловании четырёх девушек — ему грозит 70 лет тюрьмы.
- В 2019-м некоторые радиостанции убрали из эфира песни Майкла Джексона. Причина — выход документального фильма «Покидая Неверленд» и всплывшие обвинения в педофилии — снова, спустя 10 лет после смерти поп-короля.
- Длительный судебный процесс между Джонни Деппом и обвиняющей его в домашнем насилии Эмбер Хёрд привёл к серьёзному ущербу репутации актёра и потере главной роли в во франшизе «Фантастических тварей».
- В декабре 2020-го певица и бывшая девушка Шайи ЛаБафа FKA Twigs обвинила актёра в сексуальном и физическом насилии. Обвинения поддержали и другие девушки, в результате чего актёр лишился роли в текущем проекте «Не волнуйся, солнышко», а Netflix убрал имя ЛаБафа из кандидатов на Оскар за фильм «Фрагменты женщины».
- Начало 2021-го оказалось шокирующим для поклонников Арми Хаммера: секс скандал, садизм, наркотики, измены и нездоровые фантазии о каннибализме в слитыхпереписках лишили актёра ролей в сериале «The Offer» и фильме «Shotgun Wedding». Между тем, новые подробности скандала поступают в СМИ чуть ли не каждый день.
- Схожим образом разворачивается история с обвиняемым в насилии и абьюзе Мэрилином Мэнсоном. Его бывшая девушка актриса Эван Рейчел Вуд рассказала о травмирующих отношениях с музыкантом в своём инстаграме 1 февраля 2021-го, после чего ещё несколько девушек потвердили слова Вуд, поделилившись своими историями. Последствия: лейбл разорвал контракт с артисотом, а сцены с его участием немедленно вырезали из сериалов «Калейдоскоп ужасов» и «Американские боги».
Культура отмены в России
Канселлинг не обошел и нашу страну, хотя его последствия, как правило, скоротечные не такие серьёзные, а само понятие «отмены» редко применяется в СМИ и соцсетях. Тем не менее, некоторым «культура отмены» здорово потрепала нервы.
Самым резонансным оказался скандал с неосторожными высказываниями ведущей Регины Тодоренко о жертвах домашнего насилия в интервью ютуб-каналу Peopletalk:
Нужно быть настолько психологически больным человеком, который берет камеру и говорит «боже, мой муж меня бьет». Ты чего? Что с мозгами в данный момент происходит? Наверное, какой-то критический момент наступает, чтобы такое сказать. «Мой муж меня бьет», а почему — ты не задумывалась об этом? А что ты сделала, чтобы он тебя не бил?
В соцсетях Регину обвинили в виктимблейминге, на неё посыпался шквал критики, поклонники писали, что разочарованы, а коллеги и бренды осудили звезду за попытку оправдать агрессоров. Тодоренко лишилась действующих рекламных контрактов с J7 и Pampers, а журнал Glamour отобрал звание «Женщины года» — беспрецедентный шаг в истории премии. Регина извинилась за свои слова и через неделю выпустила документальный фильм о проблеме домашнего насилия, собравший 4 миллиона просмотров.
В июне 2020-го в разгар протестов против полицейского произвола в США, Ксения Собчак опубликовала два поста в инстаграме с категоричными высказываниями о происходящем в Америке:
… если эти люди неуспешны, они всегда найдут на кого свалить свой неуспех. Те, кто сумел осознать, что для успеха нужно «в***ать», давно стали уже условными Наоми Кэмбел, Обамой и Уинфри. Остальные же всегда найдут оправдание себе и своей лени и глупости.
Её слова и без того вызывали споры у русскоязычного инстаграма, но ситуацию усугубила шутка в рамках YouTube-шоу Comment Out. Ксения опубликовала пост с подписью «Миннеаполис, я с тобой. Смотреть со звуком», видео с чёрным квадратом и песней «Убили негра» группы «Запрещенные барабанщики».
В сумме эти события привели к тому, что компания Audi разорвала рекламный контракт с Собчак. Телеведущая осталась верной своим убеждениям и до последнего отстаивала право высказывать личное мнение и свободно шутить на любые темы.
На этой же теме поскользнулся уже бывший глава SMM-отдела Тануки Андрей Фрольченков, выпустивший публикацию с хэштегом #всероллыважны.
Бренд тут же обвинили в расизме, и через несколько дней Фрольченков покинул свой пост. Впрочем, по его словам, уход не вызван сокращением или увольнением.
Упомянутое ранее шоу Comment Out давно закрепило звание одного из самых скандальных на русском ютубе. Так, осенью 2020-го с проектом отказались сотрудничать сразу несколько крупных рекламодателей — «Яндекс.Лавка», Unilever, «Магнит» и Mars. Причина — оскорбительные шутки о протестах в Белоруссии и Хабаровске.
Не только лишь все
«Культура отмены» тесно связана с институтом репутации, который в России не до конца сформирован. У нас канселлинг имеет хаотичный, выборочный характер, а его последствия не наносят длительный ущерб репутации. Почему Регину Тодоренко и Ксению Собчак комментаторы готовы распять лишь за высказывания, а Павел Прилучный, Марат Башаров, Филипп Киркоров и депутат Леонид Слуцкий остаются не просто безнаказанными за свои поступки, но и сохранили статус, должности и общественное положение? Вопрос без ответа.
Если ты не с нами...
Общество меняется, вместе с ним — этические нормы. То, что публичным личностям прощалось 5 лет назад, сейчас не остаётся незамеченным.
Канселлинг — это не просто критика, это призвание к ответственности, способ общества сказать «ты не прав, ты нас обижаешь, и у твоих действий будут последствия». На западе «культура отмены» распространена не только в шоу-бизнесе: сотрудник любой организации, неуважительно высказавшийся о коллеге, или бестактно ведущий себя руководитель, преподаватель, доктор понесут наказание вплоть до увольнения. Таким образом компании борются с дискриминацией и создают безопасную среду в коллективе. Канселлинг играет в этом положительную роль.
...то мы против тебя
Но как и у любого явления, у «культуры отмены» есть свои минусы. Человек меняется, пересматривает свои взгляды, но не ленту в соцсетях. А стоило бы, ведь наверняка у многих найдётся обидный комментарий или оскорбительная по современным меркам шутка во вконтакте, о которых мы давно забыли. Между тем, они могут стать преградой для вашего повышения или как минимум аргументом против вас в важном споре в сети.
Если вас всё-таки уличили в неуместном твите 5-летней давности, оправдаться будет сложно. При «отмене» твоя вина считается безусловной — нет шанса на прощение. Это своего рода суд кенгуру, где обвинительный приговор вынесен с самого начала.
Мы ответственны за тех, кого «отменили»
Нормы морали и золотое правило нравственности прививаются с детства, но за их нарушение не следовало серьёзных последствий, пока общество не научилось ставить нарушителей на место и «отменять». В споре с неправыми мы незаметно превращаемся в средневековую толпу с вилами — не пытаясь прислушаться ко второй стороне, не принимая оправданий и не веря в искренность извинений. И всё-таки к «культуре отмены» придётся привыкнуть. Но главное — помнить: каждый имеет право на альтернативное мнение, каждый может ошибиться и каждый заслуживает шанс на реабилитацию.
