искусство
February 5, 2023

Зачем платить меньше: нерушимый союз искусства и денег 🤝

Аукцион по продаже произведений искусства – настоящее великосветское шоу: шампанское, смокинги, вечерние платья, немного искусства и много-много-много денег.

Такие мероприятия не уступают Каннскому фестивалю и церемонии вручения премии Оскар. Во всех этих случаях речь идет про большое искусство (но это не точно) и большие деньги (а это точно).

На запрос в Интернете «самые дорогие произведения искусства, проданные на аукционе» вы получите тысячи результатов.

Вот некоторые из них:

  • Пабло Пикассо. Девушка, сидящая у окна (Мари-Терез) – $103,4 млн
  • Альберто Джакометти. Нос – $78,4 млн
  • Клод Моне. Стога сена – $110,7 млн
  • Джефф Кунс. Кролик – $91 млн
  • Энди Уорхол. Двойной Элвис – $53 млн
Энди Уорхол. Двойной Элвис. 1963. Источник: https://www.theartnewspaper.ru/posts/8856/

Внимание, вопрос:

Почему так дорого?

На месте арт-рынка следовало бы ответить:

Вопрос поставлен некорректно. Правильный вопрос: почему так дешево, если покупатель готов платить больше? И вообще надо платить как можно больше!
Пабло Пикассо. Девушка, сидящая у окна Источник: https://www.theartnewspaper.ru/posts/8971/

Почему покупатель готов платить сгношибательные деньги за произведение искусства? Есть мнение, что причина именно в сногшибательности цены произведения искусства.

Искусство элитарно (т.е. оно для избранных и понять его могут только избранные), а потому вряд ли вызовет глобальный интерес. А вот деньги, потраченные за искусство, - это совсем другое дело.

В публикациях о «самых дорогих произведениях искусства, проданных на аукционе» вас волнует само произведение искусства или цена его продажи?

Джефф Кунс. Кролик Источник: https://www.pravilamag.ru/news/culture-and-entertainment/16-05-2019/100342-krolika-kunsa-prodali-za-91-mln-eto-rekord-dlya-raboty-nyne-zhivushchego-hudozhnika/

По моему мнению, ключевую роль в таком положении дел играют массмедиа.

Именно массмедиа раскручивают тему с искусством, достойным больших капиталов, и создают ассоциацию между искусством и роскошью.

Множество публикаций с яркими картинками и семизначными цифрами создают примерно такое впечатление:

  • Кто не любит роскошь?
  • Кто не хочет попасть в новости о покупке Пикассо/Матисса/Ротко за десятки миллионов?
  • Кто не хочет принадлежать к кругу избранных, держащих у себя в столовой Пикассо/Матисса/Ротко за десятки миллионов?
  • Наконец, кто не хочет купить сегодня за десятки миллионов, а продать завтра за сотни миллионов, ведь Пикассо/Матисс/Ротко часто растут в цене?

Несомненно, в массмедиа много талантливых людей. Иначе, состоятельные ребята не считали бы искусство хорошей инвестицией.

Отдельно отмечу: я не считаю высокие цены произведений искусства злом. Напротив, отчасти это благо, когда цветущий арт-рынок стимулирует творцов творить, а инвесторов инвестировать.

Сандро Боттичелли. Портрет юноши с медальоном. Источник: https://www.mk.ru/culture/2021/12/30/nazvany-samye-dorogie-kartiny-s-aukcionov-2021-goda.html

И еще одна вещь.

Союз арт-рынка и массмедиа не был бы таким эффективным без:

  1. социологов, подсказывающих социальные коды мира роскоши
  2. психологов, изучающих человеческие сильные и слабые стороны
  3. маркетологов, создающих спекулятивный спрос на произведения
  4. финансистов, участвующих в процессе оценки
  5. публики, ждущей возможности потратить миллион-другой на что-нибудь трендовое
  6. инвесторов, ищущих тихую гавань для капитала в мире искусства
  7. и, конечно же, художников, скульпторов и других деятелей искусства, создающих и популяризирующих искусство

Вот такое получилось наблюдение на тему арт-рынка и массмедиа 🤗👀

P.S.

В 2022 году в Национальной галерее в Лондоне произошел казус.

Двое активистов "Just Stop Oil" (переводиться как: "Просто остановите нефть") облили томатным супом Heinz один из шедевров Ван Гога "Подсолнухи". (На минуточку, стоимость картины — около 100 миллиона фунтов стерлингов!)

После этого ребята приклеили свои руки к стене и стали выкрикивать:

Что стоит больше: искусство или жизнь?

Для меня неочевидна связь между "Подсолнухами" и лицензиями британского правительства на нефть и газ.

Почему для акции были выбраны именно "Подсолнухи"?

А ещё было бы интересно узнать, как эта история отразиться на стоимости картины?

Интуиция подсказывает, что стоимость этого экспоната только увеличиться 🤑


Спасибо за просмотр и следите за обновлениями 😘

Сайт | Дзен | VK | Illustrators | Behance

📬 [email protected]


Все изображения приведены в информационных целях, а права на них принадлежат правообладателям