Креативный маркетинг для любого бизнеса.
Инновационный маркетинг представляет собой реализацию уникальных и нестандартных подходов, способных привлечь внимание к бренду и установить эмоциональную связь с целевой аудиторией. Существуют три ключевых отличия данного подхода от стандартных методов продвижения:
- Эффективность инновационного маркетинга не зависит от финансовых ресурсов. Главное здесь — оригинальная идея и её уникальное воплощение. Реакции и распространение через сеть благодаря вирусной составляющей способствуют повышению узнаваемости и объемов продаж.
- Результаты маркетинговых кампаний с инновационным подходом сложнее измерить и выразить в цифрах. В отличие от таргетированной рекламы или контекстных механизмов, здесь нет таких параметров, как стоимость за клик или за показ. Фокус здесь на расширении охвата и улучшении брендовых показателей, таких как ценность бренда и окупаемость инвестиций в бренд.
- Инновационный маркетинг направлен на долгосрочные результаты. Это именно за счет креативных решений бренд становится первым в уме потребителя в своей сфере. При этом использование таких методов важно не только для завоевания лидерских позиций на рынке, но и для их удержания, как хороший пример служат McDonald’s и Adidas.
Не смотря на индивидуальную природу креативного маркетинга, можно выделить несколько основных методов, которые регулярно используют как мировые, так и местные компании.
Выделим наиболее востребованные подходы в рамках креативного маркетинга:
Сегодня видеомаркетинг является одним из самых эффективных инструментов продвижения. Более 90% интернет-покупателей подтверждают, что просмотр видеороликов о продуктах влияет на их решение о покупке. Среди наиболее популярных форматов выделяются вирусные видео. В отличие от стандартных информационных видео или обзоров, в таких роликах присутствует один из следующих элементов.
Применение юмора позволяет привлечь внимание даже к сложным продуктам, которые обычно считаются неинтересными для широкой аудитории. Например, через юмористические видеоролики о бренде радиаторов "Home Heat" удалось привлечь от 100 тысяч до 1 миллиона просмотров, а количество подписчиков на их аккаунтах в Instagram и YouTube превышает 190 тысяч и 140 тысяч человек соответственно.
Интерактивные элементы, такие как опросы, викторины, вызовы, подарки и конкурсы, создают активное взаимодействие с аудиторией. Это позволяет углубить вовлеченность клиентов и создать более личную связь с брендом.
Искусство рассказывания историй (Storytelling).
Способность рассказать увлекательную и значимую историю вокруг продукта или бренда помогает создать эмоциональное соединение с потребителями. Это позволяет более глубоко укоренить бренд в сознании клиентов и создать долгосрочные связи.
Важно заметить, что выбор механик зависит от конкретной ситуации и целей компании, однако эти подходы широко применяются для достижения эффективных результатов в рамках креативного маркетинга.
Видеоролик может приобрести вирусный характер, если в нем использовать актуальную тему или событие, а также выпустить его перед праздником или значимым общественным моментом. Этот подход широко используется в видеомаркетинге, и примером служит компания Aviasales: их видеоролик "Твои планы на НГ", выпущенный накануне новогодних праздников, набрал 663 тысячи просмотров.
Восторг, вдохновение, грусть и трогательность — это те эмоции, которые обычно вызываются у зрителей вирусных видеороликов. Для достижения ярких эмоциональных реакций у пользователей в брендовом видео можно воспользоваться элементами сторителлинга, драматургии или вдохновляющей мотивации. Примеры такого видеомаркетинга можно найти в блоге бренда экологичной одежды ONLY ME: например, дочь исполняет мечту своей матери, подарив ей фирменную экосумку; сотрудницы компании дарят незнакомым девушкам на улице цветы, создавая впечатление и незабываемые моменты.
Если еще 10 лет назад совместные выпуски ограниченных серий или запуск совместных рекламных кампаний были характерными чертами глобальных модных брендов, то сегодня этот креативный метод активно используется также местными компаниями. Партнерства и сотрудничества стали популярным инструментом для брендов, даже если они действуют в разных сферах.
Креативный маркетинг не просто ограничивается созданием отдельных коллабораций или проведением одиночных мероприятий. Для достижения максимальных результатов, необходимо систематически применять нестандартные механики продвижения, чтобы бренд стал ассоциироваться с инновационными подходами.