Маркировка при закупке рекламы в каналах Telegram и пабликах ВК
По закону РФ рекламу в каналах/чатах Telegram/пабликах Вконтакте без маркировки размещать нельзя и штрафы за нарушение этой статьи закона вступили в силу с 1 сентября 2023 года.
от 02.07.2021 № 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе"» (в рамках которого все рекламные материалы, показываемые пользователям из России, подлежат обязательной маркировке)
Точнее, технически - можно: так же договориться с админами каналов о размещении, перевести деньги на карту и ваш рекламный пост разместят без токена и прочих атрибутов маркировки. Знаю, что так делают многие, в том числе и некоторые закупщики рекламы. Это их выбор и их ответственность, просто знайте, что если вам предлагают такую схему - все риски вы берете на себя.
Периодически мониторю чаты, в которых закупщики рекламы размещают свои объявления. В объявлениях - подписчики по 30-70 руб. И ни слова о маркировке... Заманчиво? А то!
Могут быть 2 ситуации:
1) когда закупщики рекламы, админы/владельцы каналов в ТГ/пабликов в ВК размещают рекламу без маркировки сознательно;
2) когда не знают/недопонимают все нюансы
📍 В первой ситуации - обе стороны (закупщик рекламы и владелец площадки в курсе, что тем самым в первую очередь они подставляют своих заказчиков). В случае, когда за рекламу деньги оплачивают на карту, без чеков, без договоров, вы не знаете, кому вы переводите деньги. И какое отношение этот человек имеет к каналу, рекламу в котором вы хотите разместить. И очень часто реальный владелец канала и тот, на чью карту переводятся деньги за рекламу - разные лица. И в случае, если ФАС, Роскомнадзор и налоговая заинтересуются чьей-то деятельностью (а прецеденты уже есть, и несколько дел уже доведены до судов) - привлекут к ответственности того, чью личность смогут установить, а причастность доказать.
Как думаете, кто получит приглашение в суд и штраф (а штрафы за данное нарушение не маленькие)? Если владелец канала не известен, а с закупщиком вы не заключали договор, и он как бы и не причастен к этой истории.
📍 Во второй ситуации - подставляют и себя и заказчиков по незнанию, или невнимательности. а) к примеру, люди могут думать, если они размещают рекламу через биржу Телега.Ин (а с недавних пор биржа анонсировала новость о том, что доступна автоматическая маркировка рекламодателям), то их реклама промаркируется автоматически.
На деле - автоматическая маркировка в Телега.Ин действительно есть, но доступна она не всем!
То есть, автоматическая маркировка доступна:
- при рекламном бюджете от 50 000 руб/месяц;
- при пополнении безналичным расчетом на счет юр.лица
Физ.лица и самозанятые (без р/с) с бюджетами до 50 000/месяц - не могут воспользоваться услугами маркировки от биржи.
И самостоятельно не могут промаркировать свою рекламу, так как это и технически не возможно, и биржа не примет промаркированную рекламу.
б) сотрудники сервиса, закупщики рекламы, админы/владельцы каналов/пабликов могут считать, что тот материал, который они размещают не является рекламным.
Но при этом, к примеру, в договоре-оферте Телеги.Ин указано, что вся ответственность за нарушение закона о маркировке лежит на заказчике (принципиале)
Я очень надеюсь, что эта статья вам поможет лучше сориентироваться в вопросах маркировки, не "клюнуть" на заманчивые предложения о размещении рекламы без договора, без указания необходимых данных. А также, при размещении рекламы через биржи внимательно изучать все условия!
Полезные посты по теме маркировки в моем канале Telegram (ссылки - кликабельные)
2 законных варианта закупки рекламы в каналах ТГ, чтобы не нарушать закон о маркировке и не подставлять клиентов под штрафы!
Подборка от ФАС с пояснением на конкретных примерах, что есть реклама, а что - нет.
По всем вопросам - обращайтесь ⤵️
Телеграм https://t.me/marina_petrunina