329 подписчиков на новый YouTube канал психолога
за 3 месяца без привлечения платного трафика в 2023-2024 году
1) создать с нуля Ютуб канал для психолога, выполнить все настройки по оптимизации канала для того, чтобы видео-контент эксперта получал органический (бесплатный) трафик с Ютуб в длительной перспективе;
2) переводить аудиторию с Ютуб, уже знакомую с контентом эксперта, на канал ТГ для дальнейшей коммуникации.
Есть мнение, что аудитория с Ютуб - несознательная и она не переходит на другие ресурсы/в воронки и не вовлекается в коммуникации. Так ли это?
📍 Если для вас важно, чтобы видео-контент получал органический (бесплатный) трафик с Ютуба в длительной перспективе - ДО публикации видео необходимо выполнить ряд обязательных действий:
- настроить канал;
- сделать правильное описание канала;
- загружать каждое видео с уже приготовленным названием, описанием, тегами.
И все вышеперечисленное нужно делать с учетом seo-оптимизации под алгоритмы Ютуб.
Вы же хотите получать просмотры, аудиторию и подписчиков, а не просто, чтобы ваше видео было загружено и никто его не видел?
📍 Кроме обязательных настроек - есть еще ряд настроек для удобства аудитории и для формирования вашего личного бренда/узнаваемости:
- настроить внешний вид канала для зрителей (плэйлисты, видимость контента на главной странице для зрителей и для подписчиков);
мало кто над этим заморачивается, а зря. Ведь люди ленивы ценят, когда им не приходится тыкать по всем кнопкам, чтобы найти нужную ссылку или интересующий видео-ролик
- сформировать постоянную часть описания под видео (если эксперт решит сам публиковать видео-контент - это сильно облегчит ему жизнь);
- загрузить баннер на канал. В идеале такой, чтобы он отражал суть канала, показывал эксперта, и визуально выделял канал среди огромного списка каналов аналогичной тематики конкурентов.
--------
Ниже, я прикрепляю скрины с канала (с разрешения клиента). И теперь вы можете посмотреть глазами посетителя и понять, что видят люди, когда канал настроен.
Баннер делал дизайнер, для которого я подготовила подробное техзадание с тезисами, которые нужно прописать и примерами обложек каналов конкурентов.
Из описания понятно, кто эксперт, о чем канал, с какими запросами можно обращаться, какие есть онлайн-программы, ссылки на другие ресурсы.
Главная страница - настроена. Посетителям не нужно тыкать на все кнопки/разделы, чтобы что-то там найти и посмотреть. Так же зрители и подписчики видят закрепленные видео, с которых можно дальше переводить аудиторию на другие видео/ресурсы.
Посетители видят сформированные и оформленные плэйлисты, где удобно смотреть видео по отдельным тематикам.
За 3 месяца работы в связке с клиентом (короткие видео Shorts клиент загружает сам) - на канал пришло 329 подписчиков (отписались 34).
С горизонтальных (полноформатных) видео - пришло 159 подписчиков, с Shorts - 99
В 90,3% случаев люди увидели видео в рекомендациях от Ютуба
Возраст аудитории - 25-44 (более 80% из них женщины). Именно они дольше всего смотрят видео - это видно по отчету
Есть мнение, что в 2024 году больше всего трафика (и подписчиков) приходит с Shorts, а длинные видео мало кто смотрит.
Но цифры (в нашем случае) говорят об обратном!
Не смотря на то, что Shorts чаще набирают гораздо больше просмотров - бОльшая часть подписчиков приходит с длинных видео. И конверсия в подписку с полноформатных видео в разы выше, чем с Шортс.
Что логично, аудитория, которая смотрит длинные видео (а не автоматически смахивает Шортсы) - она более вдумчивая и смотрит те видео, которые ей Ютуб рекомендует, исходя из ее запросов/интересов/истории предыдущих просмотров.
Просто сравните, 28 подписчиков из 448 просмотров (конверсия в подписку - 6,25%)
18 подписчиков из 365 просмотров (конверсия в подписку - 4,93%)
20 подписчиков из 2515 просмотров Shorts (конверсия в подписку - 0,8%)
10 подписчиков из 2530 просмотров Shorts (конверсия в подписку - 0,4%)
📍 Я не говорю о том, что Shorts не нужно делать вообще. Нужно, но для того, чтобы Shorts видела не случайная аудитория, а люди, у которых есть интерес к тематике - нужно знать, как правильно загружать/называть такой короткий видео-контент, и какие есть нюансы. Практически во всех опубликованных самостоятельно экспертом Shorts я исправляла настройки. Это важно для того, чтобы Ютуб понимал, кому показать видео (помним, что Ютуб - это машина, и работает она по определенным алгоритмам).
Однозначно, лучше все делать правильно сразу. По статистике Шортсы набирают просмотры в первые часы-дни от публикации и потом просмотры угасают. Но если по какой-то причине вы опубликовали Шортсы не учитывая важные настройки (а их там всего 3) - я рекомендую их исправить. Так будет шанс, что этот ролик будет показан позже. В том числе, и в поисковой выдаче Ютуба.
📍 Что касается загрузки и публикации полноформатных (горизонтальных) видео на Ютуб, я считаю, что нет никакого смысла их загружать без настроек оптимизации. Сколько раз я видела огненный контент на канале у экспертов, который набирает едва ли десяток просмотров. А все потому, что Ютуб - машина и работает на основе определенных алгоритмов. Значит, ему надо изначально показать схему, из которой понятно, о чем видео и кому его нужно показывать.
Важно проделать нужные настройки до загрузки видео и ваш контент может стать вечно-зеленым и приносить вам просмотры и подписчиков годами!
Посмотреть примеры видео, для которых я делала оптимизацию - можете по ссылке на канале психолога (с разрешения клиента).
☝️ А теперь вернемся к мифу о том, что аудитория с Ютуба не переходит в другие соцсети и с ней сложно коммуницировать.
Статистика и отчеты показывают, что переходят и подписываются и читают описание услуг/программ на сайтах и пишут комментарии под постами в канале ТГ и вовлекаются в коммуникации.
PS канал на Рутуб мы тоже ведем, и даже с него есть переходы на сайт и вступления в ТГ-канал. Хотя там просмотров в разы меньше.
Если вы ведете канал Ютуб и у вас аудитория не переходит/не подписывается/не вступает в коммуникации - стоит задуматься, почему?
📍 Какие были сложности при работе с этим проектом?
1) Столкнулись с ограничениями, наложенными Ютуб за нарушения правил. Как следствие - снижение охватов на Shorts. Об этой истории рассказала в посте тут и тут (синие буквы - кликабельные, нажимайте). 2) Не все видео набирали большое число просмотров и реакций. Тут тоже есть свои причины (кроме грамотной оптимизации видео, есть еще ряд факторов, которые влияют на просмотры), и мы этот момент обсудили с экспертом.
3) Не сразу эксперт нащупала, как делать видео-контент так, чтобы самой себя при этом чувствовать органично (и не вымучивать из себя темы) и аудитория его принимала и на него реагировала. Но когда поняла, то стала самой собой! 🙂
В заключении хочу сказать:
✔️ если вы эксперт/компания, и вам нужен дополнительный источник трафика;
✔️ если вы уже записывали видео и публиковали в соцсетях/других источниках;
✔️ если вы умеете говорить на камеру и чувствуете себя при этом комфортно;
✔️ если вы хотите попробовать протестировать канал Ютуб как источник дополнительного трафика в ваши воронки/соцсети/блоги;
✔️ если вы планируете развивать личный бренд и вам важно, чтобы вас узнавали;
✔️ если вы уже самостоятельно ведете канал Ютуб, но результаты вас не устраивают
- вы можете прийти ко мне на консультацию (мои контакты будут в конце статьи), в рамках которой я оценю ваши исходные данные, ресурсы и ожидания. И мы обсудим, подходит ли канал Ютуб конкретно под вашу нишу/продукт/услуги.
С уважением, Петрунина Марина
Таргетолог (специалист по рекламе), эксперт по привлечению и работе с платным трафиком. Опыт 30+ ниш.
С 2015 г. в онлайн-продажах, маркетинге и рекламе
По всем вопросам - обращайтесь ⤵️
Написать в лс ТГ - https://t.me/marina_petrunina
Мой канал в ТГ про Целевой трафик из ВК/TG/YouTube в РФ - https://t.me/petrunina_protarget
Прайс на консультации, настройку и сопровождение канала Ютуб - в лс по запросу - https://t.me/marina_petrunina