Google Ads: “Соответствие контента требованиям” - как одновременно не обрезать трафик и получить качественный охват.

Зачем вообще это нужно

Чтобы реклама не оказалась рядом с “жестью”, кликбейтом и откровенными темами.
Чтобы не сжечь бюджет на мусорных площадках.
Чтобы бренд выглядел достойно на фоне новостей, видео и сайтов, которые реально смотрит ваша аудитория.

Где эти настройки работают
Они управляют окружением, рядом с которым показывается ваша реклама. Влияют не на все типы кампаний одинаково:

В Discover и Gmail (часть Demand Gen) фильтры работают ограниченно. В Поиске эти настройки не применяются - там свои инструменты (минус-слова, исключение партнеров поиска и т.п.).

Три режима инвентаря:

Это “насколько строгим” будет окружение для вашей рекламы.

Расширенные ресурсы (Expanded)

Что это: максимальный охват, минимум ограничений.
Риски: больше мата, сексуальных намеков, постановочного насилия.
Когда уместно: развлекательные бренды, молодежь, нужен дешевый охват.

Стандартные ресурсы (Standard)

Что это: золотая середина, подходит большинству брендов.
Риски: минимальны, при этом охват нормальный.
Рекомендация: дефолт для 8 из 10 сценариев.

Точные настройки (Limited)

Что это: максимально “чистый” инвентарь, почти все деликатное вырезано.
Риски: заметно меньше показов и дороже показы и клики.
Когда уместно: банки, страхование и т.д.

Расширенные настройки:

Исключенный деликатный контент
Включаете галочки - и объявления не будут стоять рядом с таким контентом.

Смерть и критические ситуации: трагедии, катастрофы, травмы.
Деликатные социальные проблемы: протесты, дискриминация, поляризующие темы.
Непристойная и грубая лексика: мат и грубости.
Содержание сексуального характера: явные намеки, откровенные клипы (не порно).
Сенсационное/шокирующее: жесть, кликбейт, шок-контент.

На практике:

Я почти всегда отключаю: шок, мат, сексуальный контент.

Исключенные типы и ярлыки:

Digital Content Labels:

DL-G - для всех
DL-PG - для детей при участии родителей
DL-T - для подростков
DL-MA - для взрослых
Контент с непоределнным рейтингом - рейтинг не определён

На практике я: обычно исключаю DL-MA и Контент с непоределенным рейтингом. DL-G, DL-PG и DL-T оставляют, иначе режется трафик.

У Вас может возникнуть вопрос, а если я лью аудиторию на 45+ или еще Выше, при чем к метипри участии родителей. Объясняю: DL‑PG и DL‑T - это про насколько мягкий/нейтральный контент, а не про кому показывать. Возраст аудитории (45+) вы задаёте таргетингом. Ярлыки DL просто классифицируют окружение, рядом с которым идёт ваша реклама.

Разложу по полочкам

Что такое DL‑PG/DL‑T

DL = Digital Content Label - ярлык зрелости контента.
PG (parental guidance) и T(teen) - это спокойный, массовый контент без жести, мата и эротики.
Это не возраст зрителя. 45 летний человек смотрит кулинарию (PG) или новости/путешествия (T) - и это нормально.

Почему их стоит разрешить даже при аудитории к примеру 45+

Охват. Огромная часть «нормального» YouTube/КМС-инвентаря имеет ярлык PG/T. Если их отрезать - вы теряете львиную долю новостей, познавательных каналов, кулинарии, сад‑огород, тревел, обзоры техники и финансовых каналов.
Цена. Меньше инвентаря → выше CPM/CPV/CPA.
Точность. Детям вы и так не покажетесь: у вас таргетинг 45+, плюс «детский контент» можно отдельно исключить темой. На YouTube Kids персонализированная реклама вообще не показывается.

Что действительно стоит исключить вместо DL‑PG/DL‑T

DL‑MA (для взрослых) - там как раз мат/эротика/жёсткие темы.
Unrated (Контент с непоределнным рейтингом) - по умолчанию лучше исключить для чистоты. Если потом не хватает объёма - можно протестировать частичное возвращение Unrated.

Плейсменты: припаркованные домены

Смысл ярлыков:

DL‑G (для всех): Очень «стерильный» контент, часто детский.
DL‑PG (с род. контролем): Спокойный массовый контент. Новости, кулинария, путешествия, лайфстайл.
DL‑T (для подростков): Чуть бодрее PG, но по‑прежнему без «жести». Много популярных каналов сюда попадает.
DL‑MA (для взрослых): Мат, эротика, жёсткие темы - я такое отключаю.

Прмер для понимания

Мужчина 45 лет смотрит ютуб канал канал про инвестиции (ярлык T) - ваш идеальный потенциальный покупатель. Если T исключён, вы его теряете.
Женщина 58 лет смотрит кулинарию/сад‑огород (PG) — тоже ваш потенциальный покупатель. Исключили PG - минус пол интернета.
Новости на сайтах с врезками YouTube-видео часто имеют PG/T. Исключение этих ярлыков = потеря охвата.

Как отрезать детей, не рубя PG/T

Таргетинг по возрасту: 55+.
Исключить тему «Контент, подходящий для детей».
Не использовать детские интересы/плейсменты; добавьте детские каналы в стоп‑лист.
Помните: YouTube Kids и made‑for‑kids инвентарь и так ограничивают персонализированную рекламу.

Итог

Разрешить DL‑G, DL‑PG и DL‑T — это про нормальный, «чистый» инвентарь, который как раз и смотрит ваша аудитория 45+. Детей этим вы не привлечёте - их отсекает таргетинг и настройки детского контента. Стоит исключать не G/PG/T, а взрослые и грязные ярлыки/темы (MA, шок, мат, сексуальное) и держать в чистоте плейсменты.
Опять же тесты Ваше все). Что работает у меня, не факт что у других будет работать.

Исключенные темы контента:

Тематические исключения для КМС/Видео.

Часто исключаю: детский контент, взрослые игры, азартные игры, пранки/кликбейт.
Иногда: политика/новости.

Ключевые слова в контенте:

- Фильтр по словам на странице/в видео. Работает очень слабо (особенно на YouTube).

- Не путайте с минус-словами в Поиске - это разные механики.

Места размещения (placements):

Ручной контроль конкретных каналов/сайтов/приложений.

Рекомендую эту настройку использовать не здесь, а в Инструменты ➡️ Библиотека ➡️ Списки исключений.
И это отдельная тема для обсуждения

Подписывайтесь ➨на телеграм канал https://t.me/dmgoogleads