Трафик из YouTube в Demand Gen.
Многие, и я в том числе, при настройке кампании льют на широкую, смотрят конверсии и потом сужают аудиторию. Это рабочая схема.
В Demand Gen, конечно, можно выбрать все плейсменты или вручную указать, где будет показываться реклама.
Но я хочу рассказать немного про другое.
После определённого пролива мне всегда было интересно вот что. В аналитике Google Ads есть сегмент под названием «Итого (другие)»
И бывает, что очень много трафика идёт именно оттуда. Почему вообще появляется Итого: другие. Когда кампания откручивается широко, Google часто добирает показы из разных своих источников,размещений так, что в отчётах часть трафика уходит в агрегированный сегмент. Это:
-Мелкие площадки, где было мало показов,кликов и Google ленится их расписывать.
-Скрытые плейсменты- например, лента Google Discover, Gmail или какие-то партнёрские сайты, которые Google не раскрывает в детальной статистике по местам размещения.
-Анонимизированные данные- когда Google считает, что детальный показ нарушает приватность пользователей.
В итоге бюджет сливается, а понимания откуда идет трафик, нет. Короче черный ящик.
Мне это никогда не нравилось, и я стал искать как минимизировать эти Другие,а также как максимально лить только с YouTube?
В итоге методом бесконечных тестов получилась такая рабочая схема:
Для начала собираем ютуб каналы под нашу аудиторию. Их множество, но покажу пару вариантов.
Вариант A. Подбор каналов вручную. Собираем YouTube-каналы под нашу аудиторию.
Возьмём для примера нутровый оффер варикоз. Не буду расписывать полный портрет, но в общем это те, кто ищет:
-удаление сосудистых звёздочек
-лазерную косметологию
-как убрать вены на ногах
-тяжесть в ногах к вечеру
-отёки лодыжек
-судороги в икрах ночью и так далее.
Ищем по этим ключам каналы в своём ГЕО с прокси того же ГЕО. Это могут быть каналы врачей, обзоры лекарств, советы по лечению, каналы о похудении и так далее.
Вкратце так.
Вариант В. Это тот вариант, который использую я. Он более эффективнее-сливаем энное количество денег, получаем конверсии и работаем уже с ними. Ниже скрин, где конкретно они находятся:
Выгружаем в Google Таблицы список YouTube-каналов и сортируем по конверсиям. Можно и по кликам, и по цене клика - кто как хочет.
Берём эти каналы и делаем аналитику с помощью расширения Tube2Sheet
Выбираем средние большие каналы и потом запускаем кампанию в адс кабинете
Создаём аудитории, как на скринах
Что мы сделали?
Мы взяли YouTube-каналы, которые подходят под наш портрет пользователя или с которых уже были конверсии, и сказали Google: показывай рекламу тем, кто смотрит эти и похожие каналы.
Обратите внимание, просмотров должно достаточно, не по количеству каналов, а по количеству подписчиков, так как если гуглу будет не хватать данных, реклама просто не запустится.
P.S. Ещё раз повторюсь-это не руководство к действию, а направление, чтобы поймать зацеп кабинета на свою аудиторию. Или не поймать. Запускать надо с разными тестами: и на широкую, и с аудиториями, и ещё с кучей параметров для успешного (или неуспешного) залива. Что работает у одного, у другого работать не будет. База.
⭐️Не забудь подписаться: https://t.me/dmgoogleads