От 0 до 5500 подписчиков в ТикТок за месяц, или как сделать из ничего конфетку.
Клиповый контент - главный тренд социальных сетей 2020 года. Истории в инстаграмме смотрят чаще, чем ленту, ВКонтакте запускает свой сервис "Клипы", Твиттер добавляет сторис, на ютубе "стреляют" каналы с нарезками и лучшими моментами. Законодателем моды стал известный сейчас каждому подростку "TikTok" - сервис для создания и просмотра коротких видео, принадлежащий пекинской компании «ByteDance».
На своем старте сервис не заимел взрывной популярности. Причиной тому стала жесткая конкуренция с "Likee" и "Musical.ly", плотно осевшими в нише исключительно развлекательных социальных сетей с короткими роликами. ТикТок активно включился в игру: менеджмент по продвижению стало активно вливать средства на привлечение блогеров с Ютуб, привлекать новых пользователей через другие социальные сети, а в 2017 году сервис вообще поглотил "Musical.ly", тем самым окончательно похоронив "Likee" - в настоящее время аудитория активных пользователей с трудом превышает 80 млн. ежемесячно, когда как у ТикТок - 800 млн., и аудитория проолжает расти. Для полного сравнения, ежемесячная аудитория ТикТок превышает по количеству Twitter, LinkedIn, Snapchat и ВКонтакте.
Чем же помимо блогеров ТикТок заимел такую популярность? Главных факторов здесь три: быстрая лента, короткие видео, идеальный алгоритм рекомендаций. Фокус внимания уменьшается с каждым днем, нашим младшим соотечественникам давно непонятно как можно смотреть что-то, что идет больше 15 минут. Для этого ленту и сделали максимально быстрой, а лимит для видео был поставлен в 1 минуту максимум - контент постоянно сменяется, пользователь не устает, не замечает хода времени и проводит за просмотром видео вперемешку с рекламой максимально возможное количество времени. Сколько? Речь об этом пойдет дальше, но, спойлер, числа поражают. Тем не менее, без системы ранжирования контента ничего бы не вышло, по крайней мере, числа точно были бы не такими внушительными. Разработчики сделали такую систему рекомендаций, что начинает работать та самая средняя погрешность - 95 из 100 просмотренных вами роликов будут ровно по тем темам, которые вам интересны. Как это было сделано? К сожалению, пока что это тайна, покрытая мраком.
И так, вы приняли волевое решение идти в поисках своей аудитории в ТикТок. С чего начать? Стоит оговориться, что автор этого текста пришел на площадку вообще не имея понятия об алгоритмах и правилах, поэтому без ошибок не обошлось. Надеюсь, мой опыт кому-то принесет пользу.
В ТикТок (далее ТТ) я решил заходить с козырей, то есть с того контента, который нравится всем, - мемы. Контент идеально подходил под условия, которые я себе поставил: никаких вложений, минимум трудозатрат, максимально регулярный и частый постинг. Интернет полон смешных коротких видеороликов, многие из которых еще не успели перезалить в ТТ, продвигает смешной контент непосредственно алгоритм, постить можно ежедневно от 5 до 10 роликов, но не более, так как высока вероятность получить теневой бан за спам.
Аккаунты с мемами в ТТ пересчитать невозможно, конкуренция очень высокая. Естественно, необходимо чем-то выделиться. Было принято решение начать с имени аккаунта и его аватарки. В качестве имени был поставлен первый пришедший в голову абсурдный никнейм "Влад Мясо 2008", в качестве аватара была поставлена фотография обезьянки со стоков - не самое стандартное решение для юмористического аккаунта.
Выгрузив первые видеоролики с Ютуба и загрузив их в ТТ, я сел в ожидании. Для продвижения, как и полагается, под каждым роликом указывал тематические хештеги. В основном, это были "рек" (рекомендации), "прикол", "юмор" и т.п. И вот чудо - первое попадание в рекомендации через пол часа после загрузки роликов. Первую аудиторию и просмотры мне принес ролик, в котором пьяные мужчины играют в футбол во дворе. Ролик собрал 5 тысяч просмотров и 111 лайков в первый час, далее рост остановился.
Воодушевившись, я продолжил заливать ролики. Следующие три дня стабильно попадали в рекомендации по 2 ролика в день, подписчики потихоньку приходили. На четвертый день перезаливов случилось второе крупное попадание в рекомендации. Если первоначально предполагаемы возраст аудитории не превышал 18 лет, то с этим роликом удалось привлечь более старшую аудиторию. На видео представлен кусок интервью для канала НТВ, где интервьюируемый делает смешную оговорку. Ролик посмотрели 25 тысяч раз. Ниже - статистика по ролику.
Заливы продолжались. Также стабильно по несколько роликов в день попадало в рекомендации. А затем случился третий крупный "match". Ролик, где кот чихает, за трое суток посмотрели больше 50 тысяч раз. В первые часы в рекомендациях на аккаунт подписалось больше 100 человек, количество подписчиков перешагнуло отметку в 200 пользователей. Ниже - статистика по ролику.
Успех казался ошеломительным. Впервые в моей практике аудитория приходила так быстро, а главное - совершенно бесплатно. Я продолжил заливать ролики. А затем случилась та самая роковая ошибка. Я выложил ролик, где мужчина на берегу моря падает в воду. Казалось бы, ничего такого, так как ТТ не банит такие ролики при условии, что в кадре не будут фигурировать серьезные увечья. Причина крылась в другом. В момент падения в воду у мужчины слегка сползают штаны. Нейросеть посчитала это за демонстрацию мужского обнаженного тела. Как следствие: удаление ролика, бан на постинг на неделю и сверху теневой бан еще на две недели. Фактически, аккаунт был уничтожен. Все труды канули в лету.
Настоятельно рекомендую всем начинающим тиктокерам выучить правила площадки наизусть. Как оказалось впоследствии, бан и теневой бан можно получить даже за то, что в кадре будет фигурировать игрушечное оружие. Да, некоторые правила кажутся смешными в современных реалиях, но если хочется аудитории, то придется правилам следовать. Итоговая статистика по двухнедельному труду вышла следующая.
Но ведь материал не назывался бы так, если бы упомянутый результат не был достигнут, верно? На второй день пребывания в бане я стал думать над идеей для нового аккаунта. Нужно было что-то, что любят все, что следовало бы поставленным ранее условиям, и чтобы ниша контента была посвободнее.
Идея пришла. Страшные истории под аккомпанемент страшных картинок. Ниша была достаточно свободна - в основном, страшные истории были категорически не страшными, аккаунты конкурентов собирали не много, а в качестве видеоряда чаще всего использовалась съемка нанесения макияжа. Это обосновано тем, что страшные картинки слишком часто содержат элементы насилия, кровь и прочие запрещенные в ТТ вещи. Макияж мне наносить не на кого, ораторских навыков для ТикТока хватает, некий скилл в звукозаписи тоже имеется, страшных картинок - полный интернет. Короче говоря, игра стоила свечь.
Моментально мной было занято имя "creepyrus" и кликбейтное название "РЕАЛЬНО СТРАШНЫЕ ИСТОРИИ". В качестве аватара был выбран демон Bandersnatch из одноименного сериала "Черное зеркало". Истории я брал из групп ВК и сайтов с фанфиками, равно как и картинки. Звук писался на рекордер Zoom H5, обрабатывался в Audacity, сверху клал страшную музыку без авторских прав. Видеоряд соединял со звуком на телефоне в программе PowerDirector.
Важное уточнение! Будучи наученным предыдущим опытом ведения аккаунта, я перестал делать "случайные" видеосопровождения. Да, картинки не иллюстрируют историю напрямую, но подбирал я их специально таким образом, чтобы видеоряд вызывал реакцию на подсознательном уровне. Светящиеся глаза в темноте, страшные образы, формируемые тенями, монстры, которых рисует коллективное бессознательное. Прием оказался рабочим, но об этом позже. Также использовался второй прием - в качестве иллюстраций добавлялись изображения с популярными образами, знакомые современным детям. В большей степени, это такие персонажи, как "Убийца Джефф", "Слендермен", герои франшизы "Пять ночей с Фредди", "Сиреноголовый", а также художественные персонажи, созданные американским художником Тревором Хендерсоном. Даже если история не касалась этих персонажей напрямую, ролики все равно собирали просмотры, цепляя знакомыми образами.
С первого дня ролики стали собирать неплохие просмотры и приводить первую аудиторию, с учетом выбранной тематики. Первый хороший взлет случился на третий день загрузок видео. Сразу два ролика попало в рекомендации.
Через два дня случилось следующее попадание в рекомендации. Пошел дополнительный приток аудитории.
Первая неделя постинга завершилась самым крупным на этом аккаунте попаданием в рекомендации. 51 тысяча просмотров за несколько часов. Ролик содержал в себе кликбейтную историю про "плохих детей" и видеоряд, сделанный по описанному ранее методу. Статистика ролика ниже.
Вы только вдумайтесь: 300 часов общего времени просмотра! Благодаря этому ролику, общее количество подписавшихся в первую неделю составило 832 человека. Вторая неделя закончилась на отметке в 2000 подписчиков. Третья неделя закончилась на 3500. Завершающая неделя принесла текущую отметку в 5500. Ниже статистика по самым успешным роликам на аккаунте.
Можно заметить, что ролики я выкладывал по частям. Это также было сделано для того, чтобы получать большую возможность попадать в рекомендации. Конечно, на этом пути также не обошлось без бан-моментов. Один из роликов был удален. Причиной тому стало наличие в кадре нарисованных парящих в воздухе людей, которых нейросеть приняла за висельников. Ролик был удален через 5 минут после загрузки на платформу, а мне пришло предупреждение за нарушение правил и предложена помощь психологов.
Общая статистика по аккаунту за прошедший месяц получилась следующая:
Реально ли получить тысячи подписчиков сидя на диване? Да, реально, но немного усилий приложить придется. Рынок ТикТока контента еще формируется, места хватит всем, особенно креативным и смекалистым. Пробуйте себя в новом, страшного в этом ничего нет.
P.S. Если понравился материал, можно подписаться на автора в ТикТок =)